中青旅联科的直播经验

项目品牌: 待定

项目行业: 互联网

项目日期: 2020-03-30 09:00 2020-03-30 17:00

项目地点: 线上

项目名称: 中青旅联科的直播经验

一场突如其来的疫情让原本就竞争激烈的行业开始加速洗牌,但严峻的形势并不会阻挡中青旅联科前进的步伐。近期我们就接连完成了“北京现代经销商大会线上活动”、GE战“疫”新产品发布会、强生消费品年度会议等多场高质量的“云活动”。 

事实上,线上活动不仅仅是疫情期间的应急之举,也是联科长期坚持的创新举措。随着信息时代科技的飞速发展,中青旅联科一直深耕数字化领域,成功完成多场直播活动,为业务转型升级做好充足准备。  




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直播活动,最重要的莫过于期间的现场把控。不同地区、不同环境,每一个信号的切入与切换,每一次突发状况的应对与排除,都是对联科人的考验。

疫情期间,人坐家中、心“逛”世界的“云旅游”受到不少人的青睐。其实很久以前,中青旅联科就助力黑龙江省文旅厅完成了一次极寒条件下的冰雪直播挑战——奇妙的冰雪之冠。直播全程大胆采用当时领先的4K高清直播方式,45天,15场,7个城市,在零下30度左右的极寒条件下,拍摄总时长超过660分钟,创下国内旅游在线直播记录。



2019年12月,我们承接了首届光大服务季启动仪式,联合上海、深圳多地公司,实现了北京、上海、广州、昆明、常州五地同步连线直播;2020年初,在疫期防控的紧张时期,联科为GE战“疫”新产品发布会搭设了5G基站......一次次的挑战和突破背后,是联科扎实过硬的执行实力 

 


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在线上直播崛起的时代,不同行业活动结合自身的特点也呈现出更加多变的玩法。


2017年双十一,联科承接了“OPPO R11s”的直播项目。将品牌与张一山人物特性相结合,策划了“合拍照相馆”、“有戏小剧场”、“轰趴制燥厂”等有趣且令人印象深刻的环节,充分展现OPPO R11s的优势卖点。高质量的直播为品牌带来了“品、效、销”三合一的良好效果,据统计,直播接入的六大电商平台共吸引超过300万观看和点赞,仅9个小时就超越了上一年双11全天的销量!




同样是新品发布的线上直播,联科则为海尔2018新品全球首发会带来了一场高科技show。挑战食材“超市”的冰箱,“吞光”的空调,挑战平衡术的洗衣机,电视“读心术”......联科将海尔6款产品的特性与挑战、小品、歌舞、实验等多种综艺手法相结合,通过现场直播的镜头,让全球见证了海尔家电的领先科技,观看量达上亿次。  



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从“面对面”到“屏对屏”,直播作为营销形式上的重要创新,除了对技术和内容的要求外,重要的是向用户展现良好的品牌形象。造势预热、直播转化、话题制造及媒体发酵,每个环节都很重要。

在为黑龙江客户打造“奇妙的冰雪之冠”直播活动时,联科通过倒计时海报、情怀海报、玩法海报、达人海报与视频H5等内容,开启火爆的预热传播。直播期间,又联合北京时间平台开设活动专题页面,并将趣味视频片段二次剪辑包装,在优酷、爱奇艺、腾讯等多个主流平台扩散,为活动持续发声。


对于参与直播的达人,联科也进行了精心的筛选。每位达人在参与直播前都会通过官方微博、朋友圈预热直播活动,提前蓄势。直播后,各位达人也都会发布趣味图片集锦、趣味视频剪辑等形式为直播活动进行二次导流,实现了“北国好风光,尽在黑龙江”信息的最大化曝光。 


在五大连池冰面制作巨幅冰雪画



零下40℃的严寒中泼水成冰 


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全文来自联科营销传播微信公众号

原文链接为:https://mp.weixin.qq.com/s/lT7CKLwhX_nV_p_RvTxJZg 

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