LOEWE X 上海影城 马年新春

LOEWE X 上海影城马年新春

作者: leather

代理商: TBC

#活动现场 #活动执行 #展示管理 #设计管理

项目品牌： LOEWE

项目行业：箱包配饰

项目日期： 2026-01-25 00:00 2026-02-22 23:00

项目地点：上海上海影城

项目名称： LOEWE X 上海影城马年新春

LOEWE X 上海影城马年新春项目是西班牙奢侈品牌与沪上百年影院的跨界文化实验，于马年春节档将电影艺术空间转化为沉浸式品牌叙事场域。空间造型上，项目精准利用上海影城1930年代Art Deco建筑遗产，在中庭悬置以马鞍为原型的动态雕塑装置，结合影厅内红色丝绒座椅与LOEWE标志性牛皮纹理的投影映射，形成复古影院与当代设计的时空对话。制作层面需平衡历史建筑保护规范与品牌视觉植入，在影厅过道、售票大厅设置限定产品陈列柜，同时打造马年主题定制观影套餐，将爆米花桶、票根转化为品牌传播介质。

这一项目意义深远：当奢侈品牌新春营销陷入生肖符号同质化，LOEWE选择上海影城这一文化地标，将观影仪式升华为品牌体验，借电影叙事深化产品故事。历史背景看，上海影城自1933年开业见证中国影业百年，LOEWE自2012年加速中国市场布局后持续探索本土化路径。此次合作标志着老牌影院从"放映空间"转向"文化策展平台"，奢侈品牌从"零售终端"转向"生活方式节点"，在存量商业竞争中探索"影旅+零售"的共生模式，为历史建筑活化与高端消费融合提供了可复制的范式样本。

（onsiteclub.com 并不确认部分AI内容）

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识

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