欧莱雅中国 25 周年主题展

2022年12月17日-2022年12月24日

上海 上海展览中心

12月17日起，欧莱雅中国将在上海展览中心呈现为期一周的“美·为之所动——欧莱雅中国25周年主题展”。

围绕“美·多元包容”、“美·科技创新”、“美·赋能女性”、“美·守护地球”和“美·生生不息”五个篇章，

此外，展览还邀请徐冰、安杰莉卡·达斯、郑波、WEB 3科技艺术创作团队Black Void、刘佳玉等国内外知名艺术家，从艺术视角诠释美的多元维度，同时也在创作中赋予美新的内涵，最终和公众关于美的思考一同，成就美生生不息的新协奏曲。

欧莱雅元宇宙展区

徐冰，天书“美”字，2022，金属烤漆装置，艺术家授权制作

郑波，格竹，2018，竹、纸、铅笔、人和混合肥料，尺寸可变

安杰莉卡·达斯，人类，持续性创作，系列数字微喷，尺寸可变

欧莱雅是全球最大的化妆品集团，也是静安长期紧密合作的忠实伙伴。1997年，欧莱雅进军中国内地市场，并将中国总部设在静安区。25年来，欧莱雅始终立足静安、扎根静安，与静安共同成长、共同发展。目前，中国已是欧莱雅的全球第二大市场，欧莱雅也成为了静安高质量发展的重要见证者、参与者和贡献者。特别是去年，欧莱雅中国升级为北亚区总部，覆盖中日韩三个亚洲主要市场，发挥了“聚静安、在上海、为中国、链全球”的独特作用，为静安乃至上海的产业发展、科技创新和能级提升作出了积极贡献。

开幕仪式上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：

“25年来，欧莱雅始终坚持一件事：‘在中国创造美’。时值欧莱雅中国25周年这一时刻，希望能借由这场主题展与大家一同探寻这些问题的答案，发现美的真谛。回望过去25年欧莱雅中国的美丽旅程，我们并非踽踽独行，这更让我们倍感幸运与感激。如今，当我们展望未来，25周年也标志着我们在中国下一段美丽旅程的新起点。未来之美就在你我手中，无边，无界，无限可能，让我们一起创造美，让世界为之所动！”

费博瑞还和欧莱雅中国管理委员会成员共同启动了相“手”相成——“欧莱雅，为女性”女性赋能公益计划，期待携手所有人“一起为WǑMEN”。这一计划，既是过去25年欧莱雅和中国女性执手同行的美丽故事的小结，也将成为欧莱雅继续与时俱进、升级赋能“她”力量，与更多女性相“手”相成的全新起点。

欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示：

“我们相信，美是让我们为之所动的强大力量。希望欧莱雅能成为帮助女性追求美好生活背后的一双支撑、支持和托举她们的‘手’。此刻，欧莱雅即将踏上下一个25年的新旅程。希望集聚更多的力量，与更多的中国女性相‘手’相成。因此，今天我们发布了全新的‘欧莱雅，为女性’女性赋能公益计划。很高兴集团旗下越来越多的品牌加入到了赋能女性的行列中来，让这双手变得越来越有力量、越来越有温度。”

本次展览免费对公众开放，

时间为12月17日至24日，

扫描下方二维码即可预约。

记者：黄小清

视频：楼英俊

图片：欧莱雅中国

编辑：叶苹

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项目现场

前言： 没想到欧莱雅中国25岁了，也没想到疫情如此严重的当下，活动圈还能陆续有这样高质量的活动项目出街，大家真辛苦了。

-预告片-

“美·为之所动”

欧莱雅中国25周年主题展

12月17日至12月24日

上海市延安中路1000号上海展览中心

疫情下的加班加点搭建，想必是一边阳一边消毒再换人继续搭。

-搭建延时视频-

而最终的出街效果，也不负众望的将“美·为之所动”很好的诠释到位。

-现场空镜-

现场分为了“美·多元包容”、“美·科技创新”、“美·赋能女性”、“美·守护地球”和“美·生生不息”五个篇章。

“美·多元包容”展区，这个展区主要是集中展示了欧莱雅对不同肤色、发色、发质和口红色号的研究，积极推进品牌对多元化，个性化美的思考。其中艺术家安杰莉卡·达斯（Angélica Dass）正在持续创作的作品《人类》引起了很多人的注意。这副作品的亮点就是它号召了来自20个国家、36座城市中超4000名志愿者参与其中，这是一场品牌举办的跨越种族，国别的实验研究创意。

可以在肤色镜面墙中找到最接近自己的肤色，以此来确定自己究竟与哪种底妆产品更加适配。还可以在口红色彩趋势墙中找到自己最喜欢的色号，甚至在头发墙中找到最接近自己的色值和卷度。

每个人都是不同的，“没人能够定义美，也没人能够定义你。”

在核心区域“美·科技创新”展区，欧莱雅将自己近年来最受欢迎的美妆科技成果集中展示在这个地方。充分展示了欧莱雅战略中引以为傲的科技创新战略。

这个区域里有欧莱雅精准肌肤速测、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、头发专业检测、欧莱雅、节水洗护发神器、YSL口红打印机、电波穿香室等不同的互动体验。

也有元宇宙、NFT等技术的展示空间。

在“赋能女性”展区，欧莱雅特别宣传了欧莱雅赋能女性公益工作中的一个案例，就是李云霞创办的云霞美容院，这个美容院是欧莱雅女性工作基层建设的代表。除此之外，展区还展示了很多其他的女性帮扶的案例。

美·守护地球展区，艺术家郑波打造的《格竹》，你可以现场亲手画一片独一无二的竹叶，这份草稿纸将成为滋养竹林的肥料。（可降解材料）

由Black Void艺术小组创作的《大气炼金术》，则提取了全球几千个城市的气象数据，传达出环境污染下的云层变化，通过算法生成相应数字云雕塑。表达出地面活动产生的颗粒物，会随着每次呼吸进入我们的身体。通过视效的渲染更直观的呈现给你。

兰蔻菁纯和艺术家刘佳玉的可持续艺术作品《幻漠之花》，这个作品今年也是第二次在欧莱雅品牌相关年活动中展示，艺术家从“可持续”出发，将兰蔻菁纯回收的玻璃空瓶浴火烧制为金色玫瑰形态，承载花朵的岩体雕塑依然附着陨石的肌理感，用来描绘品牌未知的生命力。

最后一个展区“生生不息”。这个展区最令人印象深刻的是艺术家徐冰为欧莱雅中国25周年特别创作源自其载入艺术史的作品《天书》，由汉字的基本元素重构的“美”字，该装置由徐冰《天书》系列“伪文字”——“美”字衍生而出。

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为：https://mp.weixin.qq.com/s/8wi_OLwhGK-JE8yKRTxLpA

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