欧莱雅胶原小蜜罐全球发布会

作者: Winniekong

代理商: UNIPLAN 优尼

#活动现场 #活动管理 #活动执行 #展示管理 #设计管理 #活动案例

项目品牌： L’Oreal Paris 欧莱雅巴黎

项目行业：护肤护理

项目日期： 2025-09-06 10:00 2025-09-06 20:00

项目地点：湖南张家界

项目名称：欧莱雅胶原小蜜罐全球发布会

L’Oreal The Night of Supramolecular Recombinant Collagen

欧莱雅胶原小蜜罐全球发布会

2025年09月06日

湖南张家界

项目传播

项目现场

欧莱雅把一场护肤新品发布搬上垂直高差326米的悬崖电梯——8月28日傍晚，张家界百龙天梯被改造成“胶原超速通”大型实景装置，成为全球第一例在户外天梯内完成的护肤品首发。活动仅开放180分钟：17:30嘉宾乘缆车抵达山谷，18:00天梯轿厢改装完毕，18:08“一键启动”按钮由品牌全球科学总监与张家界百龙天梯总经理共同按下，19:30随着最后一组媒体轿厢登顶，夜色与云雾同步合拢，现场进入after party，20:30结束撤场。整个发布环节被压缩在88秒内完成——与百龙天梯从山谷直冲山顶的物理时间完全同频，也正好对应全新第四代「胶原小蜜罐」所宣称的“15分钟直达肌肤第8层”的渗透速度，形成“秒级”心智锚点。

设计概念围绕“超速渗透”展开：三座全玻璃轿厢被贴上半透胶原纤维膜，白天看似隐形，夜晚在内部270°环形屏的冷白光照射下呈现立体“网纹”效果，仿佛肌肤横截面随电梯上升而被拉紧。轿厢顶部安装激光投射，梯体启动瞬间向下打出326米绿色光尺，实时标记海拔爬升；同时，梯外崖壁被16台高流明投影覆盖，呈现“胶原纤维重组”动画——从松散网状到紧密束状，动画时长精确控制为88秒，与轿厢运行同步结束，形成“自然山体=肌肤横截面”的巨幕隐喻。山谷起点处设“超速站台”：黑色镜面平台倒映天梯钢架，象征“老化断裂的胶原”；山顶终点则铺设30米长的“云端红毯”，表面覆以高弹纤维，踩上去有轻微回弹，寓意“胶原网重新撑起”。此外，现场气味也被纳入设计——轿厢内隐藏4台超声波香雾机，在上升过程中释放冷杉+雪松+一丝蜜香的定制调香，模拟“肌肤被胶原灌满”的清新张力，强化多感官记忆。

体验流程被写成一条“从断裂到回弹”的沉浸式动线。嘉宾抵达山谷后，先领取一块“胶原探测牌”（内置NFC芯片），靠近展台即可在手机端生成个人胶原健康值（基于前期调研问卷）；随后分批进入改装轿厢，每厢限载20人，电梯上升过程中，环形屏播放超分子重组胶原的3D可视化影片，观众可透过玻璃同时看到真实山壁与虚拟纤维“缝合”的叠映，完成“自然肌理=肌肤结构”的心理映射。登顶后，探测牌插入“云端回弹站”，系统根据刚才的上升速度实时计算出“个人胶原回弹率”，并打印一张带有海拔、温度、湿度数据的“胶原超速证书”，扫码可直达小程序预售页面。云端红毯尽头是一面6米高的“胶原光照镜”——观众站在镜前，红外感应触发灯光从底部向上迅速填充，仿佛肌肤被胶原“撑”起，灯光到达顶端瞬间自动拍照，照片自带88秒倒计时水印，寓意“胶原超速通”完成。最后，嘉宾可在山顶观景台品尝限定“小蜜罐”冷萃蜂蜜咖啡，杯套印有重组胶原分子式，随杯附赠一张满减券，回到市区任意专柜即可兑换正品，让88秒的震撼在旅行结束后继续“渗透”到实际购买。

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络

更多信息：https://weibo.com/1732472555/Q3moD9Y6d

部分文字来自 KIMI AI 编辑完成

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