兰蔻新春游园会上海站
作者: Winniekong
代理商:
TBC
兰蔻新春游园会上海站
2026年01月17日-2026年02月15日
上海 西岸梦中心
项目传播
项目现场
兰蔻新春游园会上海站是品牌于2026春节档在西岸梦中心打造的双场地联动式文化体验空间，以"游园会"形态重构高端美妆的节庆叙事。项目选址Gate M船坞与西岸五栋一楼慢闪店，前者18:00-20:00限时开放，利用船坞工业遗存的挑高空间与历史肌理，可能将徐悲鸿天马艺术展与镜面灯笼阵结合，打造沉浸式光影艺术场域；后者则承担10:00-20:00全时段的产品试用与肤质测试功能，形成艺术策展与消费转化的时空分流。六大互动区"送新愿、焕新颜、享新礼、观新艺、赏新灯、玩新意"构成完整体验闭环——心愿上墙建立情感连接，马年限定菁纯/小黑瓶试用实现功能教育，糖画剪纸游戏赢取开运玫瑰驱动参与，徐悲鸿艺术展提升文化厚度，镜面灯笼阵制造社交传播爆点，DIY福字则完成用户共创与仪式感沉淀。
制作层面需精密协调双场地运营节奏、艺术IP授权与展品安保、镜面灯笼的吊装与光影调试，以及糖画剪纸等非遗手工艺的品控与供应量管理，确保每日预约客流获得无缝体验。
该项目意义深远：当美妆行业新春营销陷入生肖限定包装的同质化竞争，兰蔻以"游园会"形态将产品体验升维为文化仪式，借徐悲鸿艺术IP构建品牌文化护城河，通过镜面灯笼等装置创造UGC传播资产。历史背景上，兰蔻1993年入华以来持续深化本土化，此次选择西岸梦中心而非传统商圈，标志着其从"高端百货专柜"转向"艺术社区节点"的战略延伸，以免费预约制沉淀高潜用户，在春节情感峰值期建立超越产品功能的"新年焕新"心智关联，为百年奢侈美妆品牌在新消费时代的文化策展模式提供了高溢价、低打扰的范式样本。
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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络
文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识
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