MAC「裸色街区」

2025年03月13日

上海 久光百货

项目现场

项目背景

项目内容

• 产品展示：活动围绕50种裸色、5种质地的彩妆产品展开，为消费者提供了丰富的选择，满足了不同消费者对于裸色彩妆的个性化需求，让每位参与者都能找到适合自己的“本命裸色”。
• 互动体验环节
  • 街头杂志亭：设置类似街头杂志亭的场景，吸引消费者前来。消费者在此注册成为M·A·C会员，即可领取专属的注册会员礼，这种以小礼品作为激励的方式，能够有效吸引新会员，扩大品牌的会员群体，为后续的客户关系维护和精准营销打下基础。
  • 裸色试妆站：提供全裸掌门试色体验，消费者可以在这里尽情试用各种裸色系彩妆产品，专业彩妆师的现场指导和帮助，让消费者能够更好地了解产品的使用效果和技巧，提升消费者的购买意愿和使用体验，同时也增强了消费者对M·A·C品牌专业性的认可。
  • 自由分享点：鼓励消费者在该区域拍照（PO图），并通过社交媒体进行分享。这种借助消费者自发传播的方式，能够扩大活动的影响力和覆盖面，吸引更多潜在消费者的关注，形成良好的口碑效应，提升品牌在社交媒体上的曝光度和话题性。
  • 裸色名场面：为消费者提供拍摄裸门专属杂志大片的机会，让消费者仿佛置身于时尚杂志的拍摄现场，体验成为时尚模特的乐趣。这种独特的体验不仅满足了消费者对于美的追求和自我展示的欲望，还能够通过消费者分享这些“杂志大片”，进一步提升活动的趣味性和传播性，吸引更多人对M·A·C裸色系彩妆的关注。
  • 裸色态度吧：设置消费礼赠环节，消费者在活动期间进行消费后，有机会解锁盲盒惊喜。盲盒作为一种具有趣味性和不确定性的消费形式，能够激发消费者的购买欲望和好奇心，增加消费的乐趣，同时也为消费者提供了额外的价值和惊喜体验，进一步提升了消费者对品牌的满意度和忠诚度。

项目成果

• 品牌推广：通过在三座城市的限时快闪活动，M·A·C成功将裸色系彩妆产品推向了更广泛的消费群体，提升了品牌在不同地区的知名度和影响力，让更多人了解并关注到M·A·C的裸色系彩妆产品。
• 产品销售：活动期间的产品展示和互动体验，激发了消费者的购买欲望，直接带动了裸色系彩妆产品的销售，为品牌带来了可观的经济效益。
• 会员增长：通过街头杂志亭的注册会员礼等环节，吸引了大量新会员的加入，扩大了品牌的会员基础，为后续的会员营销和客户关系管理积累了宝贵的资源。
• 消费者互动与情感连接：整个活动以互动体验为核心，让消费者在参与过程中充分感受到M·A·C品牌的专业性、时尚感以及对消费者的关怀，增强了消费者与品牌之间的情感纽带，提升了消费者对品牌的认同感和忠诚度，为品牌的长期发展奠定了良好的基础。

项目亮点与创新之处

• 主题鲜明：以“裸色街区”为主题，将活动场景与裸色系彩妆产品紧密结合，营造出独特的氛围和体验，让消费者在参与活动的过程中能够更加直观地感受到裸色系彩妆的魅力，主题的明确性和一致性贯穿于整个活动的各个环节，使活动更具吸引力和辨识度。
• 互动性强：活动设置了多个互动体验环节，充分调动了消费者的参与热情，让消费者不再是被动的产品接受者，而是成为活动的主动参与者和体验者。这种高度的互动性不仅提升了消费者的体验感，还能够促进消费者之间的交流和分享，进一步扩大活动的传播范围和影响力。
• 线上线下结合：通过自由分享点和社交媒体的结合，将线下的实体体验与线上的社交传播有机融合，实现了活动效果的最大化。消费者在活动现场的体验和分享，能够迅速在社交媒体上引发话题和讨论，吸引更多线上用户的关注和参与，形成线上线下相互促进、相互补充的良好局面，提升了活动的整体效果和价值。
• 创意性与趣味性：活动中的裸色名场面和裸色态度吧等环节，具有很强的创意性和趣味性，为消费者带来了全新的体验和惊喜。这些创意元素不仅能够吸引消费者的注意力，还能够激发消费者的参与兴趣和分享欲望，使活动在众多同类营销活动中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象，提升了品牌的形象和竞争力。

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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部分文字来自 KIMI AI 编辑完成