贵州茅台酒二十四节气·夏系列文化产品上市发布会

2023年05月06日

贵州

5月6日，癸卯年三月十七，在春意藏，夏初长的起点—“立夏”这天，以“清和立夏·美自天成”为主题的贵州茅台酒二十四节气·夏系列文化产品上市发布会在贵州“光影茅台”项目所在地—茅台酒制曲五车间隆重举行。北京东城区二十四节气公园和茅台巽风数字世界全程同步举办了本次发布会，茅台夏系列新品在虚拟与现实的双重世界同步亮相。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，茅台集团党委副书记卓玛才让以及其他茅台集团领导出席了本次活动，发布会还特别邀请到了中国气象局首席专家，中国天气二十四节气研究院副院长，中国二十四节气保护传承联盟学术委员会委员宋英杰出席。

本次发布会由励翔战略合作伙伴贵州天马传媒整体运营承办，励翔深度参与顶层策划、环节策划、创意设计、氛围营造、执行搭建等工作。

山水万物，烟火人间，夏之回响，念念有声。励翔团队围绕“自然”、“人文”、“产品”三重维度深度挖掘茅台酒文化与自然、传统民俗文化之间的内涵关联，以“声、色、形”为思路，沉浸剧游为手段，赋自然以“新生”，赋人文以“新升”，赋产品以“新声”，将茅台酒悠长历史中，人与自然相互成就、共生共融的哲学内涵娓娓道来。

PART.01

节气之路，作别春芒

励翔团队在发布会外场氛围区的入口处铺设了一条“节气之路”，通过正面大屏与地屏的联动，配合律动的音效，让嘉宾感受春去夏至的时间更替，拉开整场活动的序幕。

发布会邀请到了抖音人气小up主“王果儿”扮演茅台巽风数字世界的重要角色—小巽，指引现场嘉宾探寻节气之美。

PART.02

杨柳依依，春酒弥香

走过节气之路，励翔团队打造了一处茅台春酒工坊，用以展示已经发布的茅台二十四节气酒春系列产品，现场邀请到了多位茅台调酒大师，为来宾解析节气酒独特的酿造工艺和风味来源。

PART.03

桃花散尽春已暮，不觉芳菲已入夏

春去夏至，季节更替，励翔团队挖掘暑夏的六大节气物候元素，以诗画境，以舞传韵，以习俗传承民间智慧，描绘了六幅绝美的人与自然和谐共生的节气画卷。

“泉眼无声惜细流，树阴照水爱晴柔。小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。”立夏时节，荷花香，蜻蜓舞，民间传统习俗中更有“斗蛋”保平安的说法。

“时雨及芒种，四野皆插秧。家家麦饭美，处处菱歌长。” 芒种至，仲夏翩；清茶一盏，半日悠闲。煮一壶七家茶，馈赠亲友，表达健康美好的祝愿。

“眼前无长物，窗下有清风。热散由心静，凉生为室空。”步入大暑，酷热难耐，竹深虫鸣处，却是一片清幽的新天地。

PART.04

传承古法技艺，酿造美好生活

励翔团队因地制宜，在已经废弃的制酒车间中搭设舞台，并以纱幔遮挡，再通过灯光投射，一处沉浸式的默剧舞台便由此诞生。

演员在纱幔背后，将收麦、踩曲、翻沙、取酒等工艺演绎的惟妙惟肖，在最后一幕中茅台酒被搬上餐桌，在推杯换盏的欢声笑语中落下帷幕，深刻诠释了茅台“酿造美好生活”的品牌内涵。

PART.05

斗指东南，维为立夏

发布会主舞台区域，励翔团队考虑到现场嘉宾最佳的观看角度，采用错落式的弧形屏设计，并缩短了前排席位与舞台的距离，让嘉宾感受包裹式、零距离的观看体验。

在去年北京冬奥会开幕式上，二十四节气倒计时，将中国人专有的浪漫，传达给了全世界。

本次发布会邀请到了一位亲自参与北京冬奥会开幕式策划工作的专家宋英杰老师，现场分享了主题为“万物华实之夏”的精彩演说。

茅台紧跟数字化趋势，积极布局数字化领域，创新推出巽风数字世界，开启企业转型发展的数字革命。

今年2月茅台在巽风数字世界开展了为期50天的贵州茅台酒二十四节气之夏系列产品创意征集活动，在发布会现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军为“最佳创意者”获奖人颁发了奖杯与证书。

新品发布仪式环节，励翔团队创新地将中国史上观测日影记时的仪器“日晷”搬上舞台作为启动装置，在古代它是以日影变化制定时辰或刻数的仪器，观测史上，当太阳到达黄经45°时，日晷的观测使用最为准确，误差变得最小，这一天，便是立夏。

发布会现场，当所有嘉宾手中激光笔发出的光芒汇聚于一点，茅台立夏新品酒在耀眼的光芒中缓缓出现，以宇宙星河为景、与日月同行、与美好共酿，新品发布圆满完成。

三千世界，美轮美奂，时间酱造，光影茅台。本次新品发布会同时也是“光影茅台”数字文旅项目的启动发布日，发布会现场茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理李静仁共同上台放飞无人机，在一幅幅由1000架无人机组成的星光画卷中，发布会落下了帷幕。

夏之时节，万物生长，美好生活，蒸蒸日上。品味茅台，品的是自然精华，品的是生活百味，品的是人生芳华。

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