Moose Knuckles「极寒北境」限时空间（北京）

2025年11月12日

北京 SKP

项目现场

加拿大高端户外时装品牌Moose Knuckles在北京高端地标商场SKP，打造了以 「扱寒北境」 为主题的限时预览空间。活动以 “从北境到北京，从冰原到都市” 为叙事主线，旨在通过一场高度浓缩的沉浸式体验，将品牌源于极寒之地的专业基因与摩登都市的奢华场景进行创意碰撞。这不仅是一次新品预览，更是一次精准的品牌宣言，旨在向高净值客群强化其产品在提供极致“温暖安全感”的同时，亦是代表先锋生活方式的高端时尚符号。

- 空间设计：空间设计打破了传统“极寒”主题的冷冽想象，以充满巧思的视觉语言构建了独特的品牌美学场域。

1. 金色主题的温暖隐喻：颠覆性地采用金色作为主视觉基调，通过金属质感、温暖灯光装置与镜面元素的组合，营造出奢华且充满庇护感的氛围。此设计巧妙消解了“寒冷”的压迫感，将北境的凛冽转化为都市中耀眼、温暖的存在，并与品牌标志性的金属球装饰形成呼应。

2. 冰原意象的都市解构：空间并非直接模拟自然冰原，而是提炼并解构极寒之地的壮阔意象，将其艺术化地重组于商场的精致场景中，形成强烈的视觉反差与记忆点。

3. 场景化产品陈列：产品在此叙事化空间中陈列，凸显其从应对极端环境到融入都市生活的双重属性。

- 活动体验

1. 独家新品预览：来宾得以优先近距离鉴赏乃至试穿品牌当季主打系列或未公开发售的独家产品，感受其高端材质与精湛工艺。

2. 深度品牌叙事感知：通过沉浸式的空间叙事，来宾能超越产品本身，深度理解品牌融合 “极致功能”与“奢华设计” 的核心理念。

3. 专属顾问服务：活动通常配备专业顾问提供一对一讲解与穿搭建议，满足高端客群对个性化与尊享服务的需求。

- 亮点总结

1. 叙事与视觉的反差美学：成功塑造了 “冰原灵感”与“都市奢华”的创意碰撞。通过独特的“金色北境”视觉方案，在众多冬季营销中脱颖而出，实现了品牌形象的艺术化升华。

2. 精准的高阶定位策略：选址SKP、采用限时预览模式，完美契合冬季消费高峰节点，精准锚定追求先锋体验与品质的高净值时尚客群，有效提升了品牌高端定位。

3. 从功能到精神的品牌升维：活动超越单纯的产品展示，通过完整的空间叙事，将功能性御寒装备成功升华为一种代表探索精神与奢华质感的生活方式符号，深化了品牌价值。

4. 营销节奏的精准把控：在初冬季需求旺盛时点推出新鲜打卡地，以稀缺性（限时、预览）激发市场关注与消费欲望，体现了成熟的市场节奏把控能力。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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