2025 麦当劳粉丝大会

2025年12月27日

上海 西岸穹顶艺术中心

项目预告

项目传播

项目现场

2025 年 12 月 27 日，第二届麦当劳粉丝大会在上海举办，以 “农情美味 麦超所值” 为主题，约 200 位粉丝代表与农人伙伴参与，聚焦农产溯源、粉丝共创与 2026 年超值战略发布，全面升级品牌与用户的双向价值链接麦当劳。

四大核心亮点

农情溯源深度呈现：邀请山东、河南、四川等地农人伙伴现场分享小麦、生菜、番茄等食材的种植与供应链故事，设置 “深海好鱼场”“农情土豆田” 等互动区，直观展示食材从土地到餐桌的全流程。

粉丝共创决策升级：新增 “麦麦粉丝创意坊”“粉丝时刻颁奖礼”，粉丝举手表决通过两项 2026 年核心项目 ——“酸黄瓜共享计划”（新增 “多加酸黄瓜” 定制选项）、粉丝创意周边开发；同时为分享品牌故事的粉丝颁奖，强化情感联结麦当劳。

2026 超值战略发布：公布三大核心举措：随心配 1+1 新增麦香鱼、鲜淬冰咖等，超百种组合；大堡口福上线 “德克萨斯风味三层肉霸堡”，招财牛堡新年返场；枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）首次限时登陆内地，1 月 1-4 日全天供应。

数字体验与会员加码：上线麦麦数字徽章墙，用户可通过 App 收集成就徽章与 24 节气限定徽章；推出 24 节气会员活动与周末 “麦麦惊喜”，1 月 17 日可凭 100 积分预约兑换 20 万份餐厅同款鲜鸡蛋麦当劳。

关键成果与行业价值

价值深化：将 “麦超所值” 从价格维度延伸至 “农情 + 品质 + 体验” 三维价值，强化品牌长期信任资产。

共创机制固化：粉丝从建议者升级为决策参与者，为连锁餐饮用户运营提供 “溯源 + 共创” 的可复制范本。

数字体验创新：数字徽章墙与节气活动提升会员活跃度，为私域运营提供新场景与工具。

供应链透明化：农人现场分享推动餐饮行业食材溯源的透明化与情感化表达，增强消费信心。

项目核心突破在于粉丝角色的质变——从建议者升级为决策参与者，举手表决通过定制选项与创意周边开发，标志着连锁餐饮用户运营进入"共治"时代。2026超值战略发布三大举措：随心配1+1超百种组合、大堡口福新品矩阵、McGriddles首次限时登陆内地，配合数字徽章墙与24节气会员活动，构建从价格价值到情感价值的完整链路。

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