【IAA MOBILITY】梅赛德斯-奔驰@IAA MOBILITY 信息

项目品牌: Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰

项目行业: 汽车及制造

项目日期: 2021-09-06 00:00 2021-09-07 00:00

项目地点: 线上

项目名称: 【IAA MOBILITY】梅赛德斯-奔驰@IAA MOBILITY 信息







发布会全程视频


Mercedes-Benz at the IAA MOBILITY 2021: Join our four World Premieres

https://www.bilibili.com/video/BV1AQ4y1y7Wx/



视频信息:

基于场地内的所有空间以及所有展车(发布的产品)都有虚拟空间的制作

所有现场的人看到信息和视频中线上感受到的信息是不一样的

分别是EQE、


the NEW EQE

产品的发布内容及场景




the NEW EQS

产品的发布内容及场景 从现实进入虚拟再融入现实






Concept Mercedes-Maybach EQS

产品的发布内容及场景 从LOGO到现实场景




THE G-CLASS ELECTRIC

产品的发布内容及场景

用复古故事讲现代产品back to the future








公关文稿



通过与艺术和音乐的互动获得持久的品牌体验:梅赛德斯-奔驰在慕尼黑展示了全新IAA MOBILITY的潜力


Creating an encounter rather than purely presenting vehicles: Mercedes-Benz is pressing forward with its dialogue-based and experiential brand presence at trade fairs. At the IAA MOBILITY from 7 to 12 September 2021 in Munich, the luxury automotive brand is taking advantage of all the opportunities offered by the new format of the International Motor Show (IAA). With a diverse array of themed experiences in the city centre, on the Blue Lane and at the exhibition centre, the car manufacturer is making its transition towards a zero-emissions, sustainable and digital future emotionally tangible. The central message is “Lead in Electric”. Mercedes-Benz is showcasing the entire breadth of its current and future electric mobility portfolio. Seven out of ten premieres are purely electric models. This clearly shows how electrification is gaining further momentum across all brands.

创造一场邂逅,而不是纯粹展示车辆:梅赛德斯-奔驰正在展会上推进其基于对话和体验的品牌形象。在 2021年9月7日至12日在慕尼黑举行的 IAA MOBILITY上,这个豪华汽车品牌正在利用国际汽车展 (IAA) 新形式提供的所有机会。凭借在市中心、 Blue Lane和展览中心的各种主题体验,这家汽车制造商正在向零排放、可持续和数字化的未来转型。核心信息是“ Lead in Electric”。梅赛德斯-奔驰展示了其当前和未来电动汽车产品组合的全部范围。70%首发产品的是纯电动车型。




Open Space: Comprehensive brand experience and lively art space at Odeonsplatz

开放空间:Odeonsplatz 全面的品牌体验和热闹的艺术空间

The Open Space experience at Odeonsplatz in the city centre is all about Mercedes-Benz's sustainable business strategy and goes beyond purely automotive topics. It combines the presentation of all current and future electric vehicles with an exhibition on sustainability topics, a work of art and a musical stage in the evening. “As a contemporary luxury brand, Mercedes-Benz is committed to sustainability," says Bettina Fetzer. "Firstly, we are exclusively showing fully electric vehicles. Plus, as a company, we want to make a contribution to the social and cultural life of the city. We want to inspire the city’s visitors and residents beyond urban mobility and create a strong, forward-looking image of Mercedes-Benz." The Open Space is open to all free of charge.

市中心 Odeonsplatz 的开放空间体验完全是关于梅赛德斯-奔驰的可持续商业战略,超越了纯粹的汽车主题。它结合了所有当前和未来电动汽车的展示与可持续发展主题的展览、艺术作品和晚上的音乐舞台。“作为一个当代奢侈品牌,梅赛德斯-奔驰致力于可持续发展,”Bettina Fetzer 说。“首先,我们专门展示全电动汽车。此外,作为一家公司,我们希望为城市的社会和文化生活做出贡献。我们希望在城市交通之外激发城市的游客和居民,并创造梅赛德斯-奔驰强大的、前瞻性的形象。”开放空间对所有人免费开放。


大多数车辆都在大楼的底层,四面都是开放的。在其上方,中间弯曲的板以浅“V”形上升,在两个视觉上不同的区域上形成屋顶。在梅赛德斯-EQ 区域展出的不仅仅是车辆。参观者将发现有关传动系统技术(EQS 动力总成)、独特的梅赛德斯-EQ 设计和便捷的充电解决方案的更多展品。该区域的设计灵感来自仿生学,因此暗示了自然与技术之间的密切关系。第二个区域是梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG 和智能品牌汽车的所在地。通过对品牌美学的重新诠释,各个品牌的存在被清晰地突出显示并相互区分。术语“城市粗糙度”被用作对此的指导。

带有绿色空间、漂浮艺术和新古典音乐会的步行屋顶

底层上方的弯曲板形成了一个步行屋顶。它被公园般的绿色植物覆盖,提供了一个散步的迷人空间。穿过风景优美的道路采用“绿色小径”的形式,以引人入胜的方式呈现梅赛德斯-奔驰商业战略中的可持续发展主题。例如,这些包括净零(碳中和)、资源保护和回收。

美国艺术家珍妮特·埃切尔曼 (Janet Echelman)的雕塑“ 地球时间 1.26 慕尼黑”悬浮在公园般的景观之上。由于自然的力量,这件 24 x 21 米的艺术作品处于不断变化的状态,因此象征着我们生态系统的动态。该雕塑由可回收的高科技纤维制成,像渔网一样编织而成。风、雨和光不断变换着网的形状和颜色。彩色 LED 灯使流动的形状在黑暗中发光。该艺术品将在 Odeonsplatz 展出至 2021 年 10 月初。

开放空间也是一个晚间音乐会场地,音乐作品“梅赛德斯-奔驰呈现的人工灵魂”在发光的雕塑下方进行。9 月 7 日至 11 日的每个晚上,都会有来自全球知名的新古典音乐流派的著名艺术家表演,这些艺术家跨越了电子音乐和原声音乐的界限:Brandt Brauer Frick (7/9)、Rival Consoles (8/9) , Lisa Morgenstern (9/9)、Stimming x Lambert (10/9) 和 Hania Rani (11/9)。建筑、视觉艺术和音乐的相互作用使 Odeonsplatz 的梅赛德斯-奔驰开放空间成为充满活力的艺术场所。



Mercedes-Benz在IAA的展台空间



Blue Lane :电动和自动化试驾

Blue Lane 是体验电动驾驶和享受气候中和移动带来的快感的最快方式。40辆汽车可在展览场地和市中心之间的路线上试驾:来自Mercedes-EQ、Mercedes-Benz和smart(EQA、EQC、EQS、EQV和smart EQ fortwo coupé和cabrio)的31款纯电动车型,如以及从 A 级到 GLE 的九辆梅赛德斯-奔驰插电式混合动力汽车。通过自己驾驶这些车辆并与梅赛德斯-奔驰专家交谈,IAA 的参观者将能够体验到电动汽车已经成为可能。此外,通过展示自动驾驶技术,豪华汽车品牌让大众领略了未来的滋味。根据天气和交通情况,借助 EQS 中的 DRIVE PILOT,可以在 Blue Lane 上实现部分或有条件的自动驾驶。在展览中心的停车库中,梅赛德斯-奔驰还展示了 S 级轿车如何通过 INTELLIGENT PARK PILOT(自动代客泊车)在没有驾驶员的情况下完全自动停车和取车。






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图片来自网络及品牌公开信息,出处见品牌



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