2026 梅赛德斯 - 奔驰上海时装周艺术之夜

2025年10月18日

上海 外滩源壹号

项目现场

1. 项目信息

• 项目名称 ：梅赛德斯-奔驰Vision Iconic概念车全球首秀暨上海时装周艺术之夜
• 主题 ：“风・向・标”——经典与先锋的融合，演绎品牌全新设计风向
• 时间 ：2025年10月18日晚
• 地点 ：上海外滩源壹号（历史保护建筑）
• 核心内容 ：
  • 概念车首发 ：Vision Iconic概念车全球首秀，诠释“感性・纯粹”设计哲学，融合装饰艺术与前瞻科技
  • 时装跨界 ：同步推出Vision Iconic胶囊时装系列，以深蓝与银金色调延伸汽车设计语言
  • 艺术大展 ：国际建筑大师马岩松与中国当代艺术先锋陈英杰联袂呈现
  • 跨界演出 ：大提琴家朱亦兵与琵琶演奏家MARSIX（刘家良）破次元合作
  • 空间设计 ：模块化结构与动态光影打造沉浸式场域，历史建筑与未来设计形成视觉对话

2. 项目意义

3. 项目执行

• 历史与未来对话 ：在外滩源壹号新古典主义建筑内，植入模块化金属结构与流动光影装置，形成「典雅外壳×先锋内核」的冲突美学。Vision Iconic概念车置于中央，如祭坛般被环形动线环绕，强化「首秀」仪式感。
• 多感官沉浸 ：动态光影随音乐节奏变幻，将建筑立面变为投影画布，概念车线条被解构为抽象图案；现场香氛系统释放极简木质调香气，触觉、听觉、嗅觉共同构建「感性・纯粹」的全息体验。

• 开场 ：建筑大师马岩松解读「移动建筑」概念，阐述汽车作为「可居住的空间雕塑」之理念
• 首秀 ：概念车揭幕配合灯光秀，模特身着Vision Iconic胶囊系列绕行展示，实现「车服一体」视觉冲击
• 演出 ：朱亦兵大提琴独奏巴赫 prelude，MARSIX琵琶即兴融入，电子音效穿插，象征「经典、传统、未来」的三重对话
• 观展叙闲 ：嘉宾手持香槟自由观展，艺术作品散落在建筑各厅，陈英杰现场创作，营造「沙龙式」深度社交氛围

• 明星引爆 ：演员朱珠作为「风格引领者」率先打卡，小红书发布「概念车OOTD」笔记
• 媒体矩阵 ：邀请汽车、时尚、艺术、生活方式四类头部媒体，分角度解读「风向标」主题
• 社交裂变 ：胶囊时装系列不公开发售，仅限现场抽奖与KOL赠送，制造「稀缺社交货币」

4. 项目效果

• 媒体曝光 ：全球首发属性+时装周光环，预计覆盖200+国际媒体，全网曝光量超50亿次，#VisionIconic#话题阅读量破10亿
• 圈层渗透 ：800-1000位现场嘉宾涵盖汽车收藏家、时尚主编、艺术策展人、顶流KOL，精准覆盖决策层与意见领袖
• 销售潜客 ：虽未直接卖车，但收集到高意向潜客线索预计超5000条，为后续量产车型上市预热

• 品牌资产沉淀 ：Vision Iconic胶囊系列成为梅赛德斯-奔驰首个「可穿戴的概念车」，视觉素材可复用于全年Campaign，强化「设计驱动」品牌标签
• 艺术跨界模型验证 ：与马岩松、陈英杰的合作模式可沉淀为「奔驰艺术伙伴计划」，后续城市巡展可邀请不同在地艺术家共创
• 文化话语权构建 ：成功抢占「汽车×时尚」跨界话语权，为未来与巴黎、米兰时装周合作铺平道路

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