梅赛德斯-奔驰冰雪对决十周年

2023年02月13日-2022年02月25日

海拉尔

“惊蛰”将至，春意暖归，但此时的海拉尔仍是零下三十度的雪国。2023年，在这个彻骨极寒之地，我们迎来了梅赛德斯-奔驰冰雪对决十周年。

PART01

电能沸腾 赋电新生

十年，是科技的试炼、是性能的狂欢。极寒之中，电车首次上冰，考验整车耐低温性及操控性等多项性能；更考验团队的统筹及应变能力。冰雪赋予的快乐 = 团队强大组织力带来的从容。

十年，是物理的度量，更是蕴含情感的时光。在雪落星河的极北之境，遇见速度与激情、遇见山峦与湖泊、遇见浩瀚星河…在最冷的时节，听雪烹茶，感受内心的从容。

PART02

颠覆视角 超然万象

在冰雪平台上，我们迎来一款真正能越野的纯电SUV - 全新EQS纯电SUV。创造性地将天幕与屏幕联动，营造深邃静谧的超然之境。全新EQS纯电SUV从天幕疾驰而过，来宾犹如置身冰下世界，逼真的3D视效制造真实压迫感。随之天幕画面翻转，全新EQS纯电SUV从天幕异时空穿越至中心大屏，壮阔雄浑、超然万象。

以旷野为台，行越雪原，直抵新境

在首次打造的纯电车型穿越雪原的越野体验中，细微之处的巧思，全面提升来宾豪华感受：跟随全新EQS纯电SUV，穿越辽阔雪原，抵达莫尔格勒河至高点，俯瞰"天下第一曲水"的千曲百折。在瞬息万变的时代中，体验式营销让我们看见彼此，更热烈、更纯粹...

致敬十载冰雪，开启新征程

零下三十度的冰封湖面，EQS SUV领衔家族车阵，激光勾勒六边形战神，绚烂的烟花点亮夜空，带来心跳频率50赫兹的热血奔腾。十年，是荣耀的回望，更是未来新征程。

PART03

产品第一，内容为王

奔驰全新纯电EQE 纪录创造者！

在“内容为王”的时代，我们希望通过内容撬动流量，围绕“电车上冰”的核心信息，为品牌创造出圈的传播话题。在为线下来宾创造更直观的驾驭激情外，通过“内容传播”，触达更多人群，为他们带来令人心向往之的憧憬与感受。

【VIDEO 1】 我们邀请吉尼斯世界纪录官方机构，与品牌方共同策划了奔驰全新纯电EQE挑战吉尼斯的传播方案。历时3个月的沟通，在各方人员的努力与见证下，奔驰全新纯电EQE于2023年2月11日在内蒙古呼和诺尔湖冰面上，以14.809千米创造了 “电动汽车冰上最长距离连续漂移” 纪录，获得吉尼斯世界纪录官方认证。这不仅是对EQE强劲动力和超强稳定性的最佳诠释，更打破了“电车冬季打折”的行业常态。对提振品牌信心与传播EQ产品，意义非凡。

【VIDEO 2】 全新EQS纯电SUV雪原穿越短片，则从产品特性、越野能力着手，用理性数据营造感性的情绪认同，突出“城市山川，超然万象”的产品主张。

【VIDEO 3 & 4】 在项目前期的招募过程中，我们释放了两组调性截然不同的预热短片。血脉偾张的燃情体验 v.s. 静谧从容的豪华感受，对冰雪的一切幻想，尽在于此。

PART04

写在最后

作为梅赛德斯-奔驰冰雪对决的亲历者，十年来，我们见证了梅赛德斯-奔驰将全车系近千台星徽座驾带入极寒，为上万人创造了弥足珍贵的冰雪体验。在赋电新生的新时代，我们将奋力向前、韧性生长，积极探索前行途中的一切可能。我们深知：“任何探索，结果大多都是未知的，但过程中收获的一切让我们更进一步，看到更多的未知，高度带来的广度，这，就是意义。”

项目视频

项目地址：https://www.bilibili.com/video/BV1uL411Z7EP/

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为：https://mp.weixin.qq.com/s/2bTEf4Xkn5EKuH_UXIyKZw

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