Miu Miu 如期而遇（Miu Miu Encounters）新春活动

作者: Winniekong

代理商: TBC

#活动预告 #活动现场 #活动管理 #活动执行 #展示管理 #设计管理

项目品牌： MIU MIU

项目行业：服装及鞋履

项目日期： 2026-01-23 10:00 2026-01-25 22:00

项目地点：上海东湖路

项目名称： Miu Miu 如期而遇（Miu Miu Encounters）新春活动

MiuMiu Encounters 2026生肖运势书

2026年01月23日-2026年01月25日

上海东湖路

项目预告

项目传播

项目现场

Miu Miu「如期而遇」上海新春活动是品牌2026年1月23-25日打造的城市级沉浸式文化旅程，通过多场地联动的策展式叙事，将新春庆典升维为可漫步的都市美学地图。空间造型上，标志性辫状灯光装置悬垂于城市街道，以数千盏闪烁灯饰编织成流动的天体星图，FUFU Shanghai庭院则化身灯笼与运势书交织的仪式场域，BLAZ与Sugar Plum在美食与音乐中植入定制餐具的触觉惊喜，形成视觉-味觉-听觉的通感闭环。制作层面需精密协调三店并行运营、大型装置吊装安全、刘柏辛单曲《CHUN》首发试听会的技术保障，以及iapm店印章抽奖系统的数字化核销，确保从受邀嘉宾到预约公众的无缝体验。

项目意义在于，它开创了奢侈品新春营销的"城市寻宝"模式——不再是单店快闪，而是构建流动性文化事件。首日邀请制制造稀缺性，后两日预约开放平衡大众参与，运势书与印章机制将打卡转化为游戏化社交货币，精准对话Z世代的参与式消费心理。历史背景上，Miu Miu作为Prada集团1993年诞生的年轻支线，近年在中国市场持续深化"Encounters"系列本土化实践。当Gucci、LV等品牌仍依赖生肖符号时，Miu Miu选择上海三家文化地标（而非百货公司）作为叙事节点，并邀请赵今麦、刘浩存等新生代大使与热依扎、李斯丹妮等多元风格艺人共同演绎，标志着其从"时尚贩卖者"转向"文化策动者"，在竞争激烈的中国奢侈品市场中，以艺术深度与空间流动性构建差异化的品牌护城河。

-end-

图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识

x 0