【Mustang】先锋纯电SUV Mustang Mach-E 发布会

项目品牌: MUSTANG

项目行业: 汽车及制造

项目日期: 2021-04-13 18:00 2021-04-13 20:00

项目地点: 上海 NEOTV X FS电竞中心

项目名称: 【Mustang】先锋纯电SUV Mustang Mach-E 发布会


#Mustang Mach-E#

先锋纯电SUV Mustang Mach-E 发布会


2021年04月13日

上海  NEOTV X FS电竞中心





项目传播




项目预热 - 倒计时





项目预热


据说今晚发布会堪比吐槽大会




项目预热 - 预热视频


很多人对这个视频表示了“无奈”“好好一个品牌怎么在中国成了这样”甚至上升到了对“电动车的失望”

我不这么觉得

这就是一个类似B站那些“二创”视频的思路制作出来的一条“传播视频”

早几年叫病毒视频,但是能不能传播起来,

视频能不能触及更多范围和信息,到达本来不知道品牌和产品的人群,这都是问题

但,只要下探了消费者人群,这就是对的

至于大众看得开心不开心,品牌应该也管不了那么多,

说一万个不开心,也不是潜客

嘻嘻嘻



项目现场


#MustangMach-E#黑马驾到

项目场地在浦东新区世博会原址部分

现在被经营成一个体育竞技多元化场地



江边,冷



#MustangMach-E#黑马驾到

WELCOME TO THE DARK HOUSE TRIBE



签到区域



进入场地看到的豁然空间




Ford在车展的合作品牌 -- 星巴克,也在




嘉宾到场




#MustangMach-E#黑马驾到 #Norah脱口秀 对话朱江



好好看看朱江




整个发布会主场地空间,更像是秀场T台,开场时使用了小舞台

但是,大多数时间用了T台空间

现场满当当,所有人都想参与“面对面活动”



#MustangMach-E#黑马驾到 出车视频


KEYNOTE的信息,充满美漫特色

你自己品



价格也很“懂事”的样子

怎么办,昨天还说订车e-tron GT呢?



Leather说


Mustang 不是大品牌,Mech-E 也不是强产品,“黑马驾到”不是一个大项目,

但是,现场估计有450人,大家在一起看“脱口秀”

整个发布会空间,极为简单,精致

签到之后,直接进入“画廊/美术馆”式的开放空间,

设计感十足的沙发背靠背,自然化分出区域,简单小食提供

步入内场,左右各一组Mustang主题“艺术品”,

三块坐席区,不规则组合在发布空间,留出正面舞台区域和T台中心空间

(开场前,在这个空间内,我一度找不到“传统发布会”的影子)

(实际上,也不是传统发布会)

除了正面的屏幕,左右两侧屏幕更像是,Mingle区域画廊概念的延伸

开场后,Keynote的信息证明了我的猜想

没想到在发布会现场看到了真Norah,开场Norah就上台开“秀”

发布会结构很自然,Norah穿穿场,朱江从舞台到场地中央变化着,

更融入“众人”

从Ford品牌和创始人福特先生,延伸到Mustang的历史

直接带来Mustang Mach-E各种信息

价格,让媒体真的很开心,陈震在听到价格后,赶快发了微博

现场两辆Mustang Mach-E,还会出现在车展现场

所以,媒体很克制


项目管理 4.6/5

策略创意 4.7/5

执行效率 4.5/5




LIVE发布会






-end-

图片来自网络及品牌公开信息,出处见品牌


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