#Mustang Mach-E#

先锋纯电SUV Mustang Mach-E 发布会

2021年04月13日

上海  NEOTV X FS电竞中心

项目传播

项目预热 - 倒计时

项目预热

据说今晚发布会堪比吐槽大会

项目预热 - 预热视频

很多人对这个视频表示了“无奈”“好好一个品牌怎么在中国成了这样”甚至上升到了对“电动车的失望”

我不这么觉得

这就是一个类似B站那些“二创”视频的思路制作出来的一条“传播视频”

早几年叫病毒视频，但是能不能传播起来，

视频能不能触及更多范围和信息，到达本来不知道品牌和产品的人群，这都是问题

但，只要下探了消费者人群，这就是对的

至于大众看得开心不开心，品牌应该也管不了那么多，

说一万个不开心，也不是潜客

嘻嘻嘻

项目现场

#MustangMach-E#黑马驾到

项目场地在浦东新区世博会原址部分

现在被经营成一个体育竞技多元化场地

江边，冷

#MustangMach-E#黑马驾到

WELCOME TO THE DARK HOUSE TRIBE

签到区域

进入场地看到的豁然空间

Ford在车展的合作品牌 -- 星巴克，也在

嘉宾到场

#MustangMach-E#黑马驾到 #Norah脱口秀 对话朱江

好好看看朱江

整个发布会主场地空间，更像是秀场T台，开场时使用了小舞台

但是，大多数时间用了T台空间

现场满当当，所有人都想参与“面对面活动”

#MustangMach-E#黑马驾到 出车视频

KEYNOTE的信息，充满美漫特色

你自己品

价格也很“懂事”的样子

怎么办，昨天还说订车e-tron GT呢？

Leather说

Mustang 不是大品牌，Mech-E 也不是强产品，“黑马驾到”不是一个大项目，

但是，现场估计有450人，大家在一起看“脱口秀”

整个发布会空间，极为简单，精致

签到之后，直接进入“画廊/美术馆”式的开放空间，

设计感十足的沙发背靠背，自然化分出区域，简单小食提供

步入内场，左右各一组Mustang主题“艺术品”，

三块坐席区，不规则组合在发布空间，留出正面舞台区域和T台中心空间

（开场前，在这个空间内，我一度找不到“传统发布会”的影子）

（实际上，也不是传统发布会）

除了正面的屏幕，左右两侧屏幕更像是，Mingle区域画廊概念的延伸

开场后，Keynote的信息证明了我的猜想

没想到在发布会现场看到了真Norah，开场Norah就上台开“秀”

发布会结构很自然，Norah穿穿场，朱江从舞台到场地中央变化着，

更融入“众人”

从Ford品牌和创始人福特先生，延伸到Mustang的历史

直接带来Mustang Mach-E各种信息

价格，让媒体真的很开心，陈震在听到价格后，赶快发了微博

现场两辆Mustang Mach-E，还会出现在车展现场

所以，媒体很克制

项目管理 4.6/5

策略创意 4.7/5

执行效率 4.5/5

LIVE发布会

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见品牌