【店装空间】

adidas Originals 张园概念店

2025年12月23日

上海 张园

项目现场

adidas Originals 张园概念店是 adidas 在上海张园开设的一家全新概念店，于 2025 年 12 月 23 日开启试运营。

建筑设计：该店充分尊重并巧妙融合了张园的海派文化底蕴，在完整保留原有建筑结构与外立面木饰面的基础上，将阿迪达斯标志性的三条纹与三叶草标识以创新手法融入空间细节，清水砖墙之内，每个区域均经过精心设计，充满了现代感与文化叙事。

店内陈列与产品：店内以阿迪达斯新中式系列为核心陈列，该系列由阿迪达斯上海创意中心打造，如丝绸盘扣外套、花苞裙 2.0 等，凭借独特的东方美学设计语言吸引众多目光。同时，店内还设有 “三叶草宠物系列” 专属体验区，该区域与石库门建筑中标志性的天井庭院空间完美融合，通过家庭式庭院的穿搭与生活场景，演绎人宠之间的亲密情感联结。此外，店内还带来了 POWER OF THREE 上海时装周秀场同款、CLOT 联名款等产品。

店铺定位与特色：这家概念店汇集了品牌顶尖的设计力、产品力与服务力，是 adidas 综合实力的集大成呈现，成功塑造了集文化打卡、社交互动与时尚生活于一体的综合性目的地氛围，试运营首日便创下单店销售额全国第一的佳绩，吸引了大量 Z 世代潮流爱好者、国际游客及本地时尚家庭前往探访。

2026年2月，adidas Originals于上海张园W6启幕全新概念店试运营，标志着这一德国运动经典品牌对石库门历史街区的深度在地化探索。选址于上海现存最完整的石库门建筑群，项目以"新中式"为核心设计语境，将adidas Originals的街头基因与海派建筑美学进行跨时空对话。

空间设计层面，概念店完整保留张园历史建筑的砖墙立面与拱形门窗结构，内部以天井庭院为空间枢纽，构建出"室内外渗透"的流动场景。核心创新在于专属"三叶草宠物系列"体验区的植入——将传统江南天井转化为温馨的人宠互动场域，使消费者与爱宠在复古建筑语境中共享购物时光。制作层面，阿迪达斯上海创意中心打造的"新中式"系列已同步到店，实现从建筑空间到产品设计的本土化闭环。

此次开业不仅是零售终端的扩张，更是adidas Originals在华战略的升维表达：通过历史建筑保育与现代商业运营的平衡，以"人宠友好"回应Z世代情感消费趋势，为国际品牌如何在历史街区实现文化转译与社群运营提供了范式样本。

In February 2026, adidas Originals inaugurated its new concept store at Zhangyuan W6, marking the German sportswear classic's deep localization exploration of Shanghai's historic Shikumen district. Located within the city's most intact cluster of lane-house architecture, the project centers on "Neo-Chinese" design dialogue, bridging adidas Originals' street heritage with Haipai architectural aesthetics across temporal boundaries.

Spatially, the concept preserves Zhangyuan's historic brick facades and arched windows, using the traditional skylight courtyard as a spatial pivot to construct fluid "indoor-outdoor" scenarios. The core innovation lies in the exclusive "Trefoil Pet Series" experience zone—transforming the classic Jiangnan courtyard into an intimate human-pet interaction field where consumers and companions share shopping moments within a vintage architectural context. Execution-wise, the "Neo-Chinese" collection crafted by adidas Shanghai Creative Center launched simultaneously, achieving localization闭环from architectural space to product design.

Beyond retail expansion, this opening represents an elevation of adidas Originals' China strategy: balancing historic preservation with contemporary commercial operations, responding to Gen Z's emotional consumption trends through "pet-friendly" positioning, and offering a paradigm for how international brands achieve cultural translation and community engagement within heritage districts.

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