詹姆斯中国行上海站
作者: Winniekong
代理商:
TBC
詹姆斯中国行上海站
2025年09月05日-2025年09月07日
上海 外滩老市府
项目现场
2025年9月4日傍晚，上海外滩老市府（汉口路193号）的石砌拱门被紫金色灯光重新描边——这里成为勒布朗·詹姆斯第15次中国行的首站，也是耐克“Forever King”篮球之旅的全球揭幕点。活动仅对受邀媒体、运动员、青训学员及少数球迷开放，时长控制在3小时：18:30嘉宾签到，19:00正式仪式，20:30詹姆斯离场，老市府随即恢复静默。整晚的核心任务是发布第23代签名战靴LeBron XXIII，并借「House of the King」限时展览，把“23”这个数字从鞋面延伸到23个职业里程碑，为詹姆斯首次亚洲行20周年做一次可被拍照、被转发、被带走的“加冕”。
老市府内部被改造成一座三层“王宫”。外立面保留1920年代Art Deco线条，却在窗棂内嵌入可变换的LED格栅，开场前循环播放詹姆斯高中到湖人的经典瞬间；当揭幕按钮被按下，格栅瞬间统一亮起紫金色皇冠图腾，与外滩夜景同步闪烁。入口门厅铺设23米长、2.3米宽的黑镜面T台，象征“23”主题，地面压印其生涯数据——从2003年选秀到2025年总得分突破42000分的节点，嘉宾走在上面如同踏过一条“活的履历”。一层主厅「加冕大厅」中央放置一只3.6米高的3D打印战靴，鞋面纹理被放大成建筑尺度，嘉宾可沿环形楼梯登上二层平台，与鞋舌处的王冠浮雕平视合影；楼梯踏步内嵌压力感应灯，脚步落下即刻点亮，寓意“每一步都在刷新历史”。二层「冠军回廊」以环形动线排列23块发光玻璃展柜，每块展柜对应一个职业瞬间：2007年首次总决赛、2012年首冠、2016年1-3逆转、2020年园区冠军等，柜内陈列实物或复刻品——07年总决赛撕破的球衣、16年夺冠更衣室椅子、20年FMVP奖杯底座，配合头顶的环形LED屏播放当期解说原声，形成“时空声景”。三层「王座间」仅对VIP开放，摆放一只由23块不同赛事地板切片拼接而成的“王座”，椅背嵌入LeBron XXIII真鞋一双，供嘉宾坐定拍照，象征“接过权杖”。
体验流程被设计成一条“从平民到加冕”的单向动线。观众先在外广场领取「King Pass」手环，手环内藏NFC芯片，靠近任意展柜即可点亮柜内灯光，并在手机小程序生成专属「数据分身」——系统根据嘉宾脚步间隔、停留时间，实时计算其「与王同步率」，百分比越高，解锁的隐藏内容越多。穿过门厅后，嘉宾需在3D打印大鞋前完成「一步加冕」互动：面对镜头跳起触碰鞋舌王冠，系统捕捉最高点，生成一张「腾空剪影」海报，背景自动匹配其跳起高度对应的詹姆斯生涯场均得分。进入冠军回廊后，每靠近一个展柜，手环会震动一次，手机端弹出当期比赛数据与詹姆斯亲笔语音（中英双语），语音末尾他会说“Now it’s your turn”，鼓励观众在回廊尽头的「冠军触控桌」留下自己的手印，桌面LED随即把手印升华为一束紫金光芒，投射到天花板星图上，形成“新一代星座”。最终抵达王座间的VIP，可在「王座」上坐定，摄影师用无人机俯拍，镜头从头顶拉高到穹顶，背景是23块地板切片组成的“LJ”皇冠图腾，照片即刻生成动态壁纸，扫码即可保存。离场时，嘉宾把手环插入出口处的「永续王冠」装置，装置会吐出一只迷你LeBron XXIII钥匙扣，扣内嵌有 NFC 芯片，回家后靠近手机即可再次观看当晚生成的所有个性化内容，让“Forever King”从外滩的紫金色灯光，延续到每个人的口袋与屏幕。
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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络
部分文字来自 KIMI AI 编辑完成
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