Nike “破局年货铺”

作者: Winniekong

代理商: TBC

#活动现场 #活动管理 #活动执行 #展示管理 #设计管理

项目品牌： NIKE 耐克

项目行业：服装及鞋履

项目日期： 2026-01-24 10:00 2026-01-24 21:00

项目地点：上海 TAG涂鸦空间

项目名称： Nike “破局年货铺”

Nike “破局年货铺”

2026年01月24日

上海 TAG涂鸦空间

项目现场

Nike"破局年货铺"是品牌在2026马年新春节点发起的一场运动文化与传统年俗的跨界快闪实验，以北京主会场联动上海TAG涂鸦空间，构建双城共振的"破局"叙事场域。空间造型上，艺术家Disor将街头涂鸦基因注入Nike运动美学，墙面与展陈成为动态画布，经典鞋款、潮流周边与涂鸦手稿形成"打破常规"的视觉对话，简易涂鸦区则让访客从旁观者转化为共创者，完成从消费到产出的身份破局。制作层面需协调艺术家联名款生产、限量周边（定制鞋盒、Nike春联）的供应链响应速度，以及社交媒体打卡奖励的即时核销系统，确保新春档期的时效性。

项目意义在于，当年货市场被传统礼盒垄断时，Nike以"破局"姿态切入，将运动精神转化为春节送礼新语义——送一双跑鞋或涂鸦春联，实则是传递"打破现状"的价值观。这种"运动+年俗"的嫁接，既规避了正面冲击奢侈品年货的红海，又借涂鸦文化占领Z世代心智。历史背景看，Nike近年持续深化中国本土化，从"甭信我，服我"到"开跑只向前"，其策略从明星代言转向社群文化运营。此次快闪选址北京、上海两大潮流地标，延续其"运动即生活"的理念，标志着国际品牌在新春营销中从符号化借用（如生肖限定）走向文化内核重组，试图用街头艺术解构传统年味，在激烈的运动品牌竞争中开辟"生活方式年货"的差异化赛道。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识

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