Hirono小野 × 乌镇「似水年华」快闪

2025年10月15日-2025年11月09日

乌镇 西栅大街540号

项目预热

项目现场

泡泡玛特旗下 IP「Hirono 小野」于 2025 年 10 月 15 日 - 11 月 9 日在乌镇西栅大街 540 号举办「似水年华」主题快闪活动，同步联动第十二届乌镇戏剧节。活动以 22 年前在乌镇取景的经典剧集《似水年华》为核心灵感，将 Hirono 小野的「情绪疗愈」IP 属性与乌镇的水乡人文、戏剧艺术深度绑定，打造「潮流 IP + 在地文化 + 戏剧场景」的跨界体验空间。作为 Hirono 小野首次落地乌镇的沉浸式快闪，其核心定位是「情感记忆的实体化表达」，通过限定产品与场景营造，让潮玩爱好者、戏剧观众与文旅人群在水乡语境中产生情感共鸣。相关传播聚焦 #乌镇小野联名唤醒似水年华 #泡泡玛特乌镇限定 等话题，精准覆盖 18-35 岁年轻消费群体。

空间设计：快闪店以「江南书院式潮玩空间」为设计理念，完全融入乌镇西栅的古建肌理，整体采用「温润木质 + 水乡元素」的视觉体系，功能分区紧扣「打卡 - 陈列 - 互动」逻辑

- 「似水入境」外部打卡区：门店入口复刻《似水年华》中的书院门头，搭配黛瓦粉墙背景，设置 2 米高的「铁匠风」Hirono 小野巨型装置 —— 角色身着黑色围裙、蓝色袖套，手揣兜呈慵懒姿态，与水乡景致形成「古风 × 潮玩」的视觉碰撞，成为核心拍照点。地面嵌入仿青石板的指引标识，旁侧摆放绿色复古邮箱道具（呼应剧中书信意象），强化场景叙事感。

- 「记忆陈列」内部展区：主空间采用原木色货架，按「限定手办 + 周边衍生」分类陈列 —— 中央专柜聚焦乌镇限定版 Hirono 手办（还原剧中黄磊饰演的「文」的造型，细节包括蓬松短发、白色毛巾配饰及忧郁表情）；周边区则整齐摆放帆布邮差包、皮质卡包、风景冰箱贴等衍生商品，部分货架嵌入泛黄书信装饰与水墨画，延续剧集的怀旧氛围。墙面预留「情绪留言区」，供参与者粘贴便签记录观展感受。

- 「光影共鸣」休憩角：角落设置木质长桌与藤编座椅，摆放《似水年华》剧集画册与 Hirono 小野 IP 图鉴，供游客翻阅休憩；桌面点缀乌镇特色蓝印花布桌布，搭配暖光台灯，营造「书院自习般」的静谧氛围，与外部的打卡热闹形成动静对比。

活动体验：体验围绕「限定消费 + 情感共鸣」展开，贴合 Hirono 小野的「情绪 IP」调性，形成「视觉吸引 - 产品认同 - 记忆留存」的完整路径
- 核心产品体验：快闪店以售卖限定周边为主，核心单品包括三大类：

- 乌镇限定版 Hirono 手办：角色造型高度还原《似水年华》男主「文」，材质采用哑光树脂，细节覆盖衣服纹理与道具质感，每款附带专属编号卡；

- 实用周边系列：帆布邮差包（印有小野剪影与「乌镇」字样）、皮质卡包（可容纳门禁卡 / 校园卡）、风景冰箱贴（融合小野形象与乌镇石桥元素），均采用防水耐磨材质；

- 纪念文创：印有剧中台词的明信片（如「年华似水，匆匆一瞥」），可现场加盖乌镇专属邮戳。

- 轻量化互动福利：参与者完成两项基础任务即可解锁福利 ——①在外部打卡区拍摄与巨型装置的合影，分享至社交平台带话题标签；②在留言区写下「与乌镇相关的记忆」。完成后可兑换 Hirono 小野迷你贴纸套装，每日前 50 名参与者额外获赠剧集主题书签。

- 戏剧节联动体验：持乌镇戏剧节剧目门票的游客，可优先购买限定手办（每人限购 2 个）；10 月 20 日 - 22 日期间，每日 15:00 开展「IP 故事分享会」，由泡泡玛特工作人员讲解「小野造型与剧集角色的关联」，同步播放 Hirono 小野的 IP 创作幕后视频。

亮点总结

- IP 与在地文化的深度绑定：突破「潮玩 + 景点」的浅层联名，以《似水年华》这一「乌镇文化符号」为桥梁，让 Hirono 小野的「忧郁疗愈感」与剧集的「怀旧情绪」形成共鸣，既强化了 IP 的人文属性，又为乌镇注入潮流活力，实现「双向赋能」。

- 场景的无违和感营造：从木质结构到蓝印花布细节，每个设计元素均贴合乌镇的古建风格，避免了潮玩快闪常见的「工业感」与「违和感」，让消费者在「逛古镇」的自然状态中接触品牌，降低心理距离。

- 情感消费的精准撬动：限定手办与周边均以「记忆载体」为核心设计逻辑 —— 手办还原剧集角色、冰箱贴定格水乡风景，让商品超越「实用价值」成为「情感信物」，精准击中年轻群体的「收藏欲 + 怀旧心」，推动即时消费转化。

- 跨界流量的协同效应：借助乌镇戏剧节的文化流量与《似水年华》的国民度，Hirono 小野突破「潮玩圈」圈层限制，触达戏剧爱好者与文旅人群；同时，潮玩 IP 的引流能力也为戏剧节注入年轻活力，实现两类受众的双向渗透。

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