松下电器助力北京冬奥会

冬奥会：2022年02月04日-2022年02月20日

残奥会：2022年03月04日-2022年03月13日

北京

项目预热 – 微博信息

项目传播

项目总结

松下集团作为奥林匹克全球合作伙伴支持奥运会34年，支持残奥会24年，团队再次全程助力北京冬奥会，作为冬奥官方赞助商，凭借多年累积的技术优势，不断拓展与奥运会合作的深度。在共同成长的这些年里，松下持续为奥运会与残奥会提供先进的设备、技术及解决方案。铂立盈讯此次非常荣幸为品牌策划和执行线上线下整合策略方案。“激情分享，从心出发”，为世界体育爱好者分享奥林匹克的激情和感动。

松下电器在本次冬奥会营销中，不仅在线下启动盛大发布活动，也同时发力线上营销的数字化链路。通过微博、微信等多平台以及视频、直播、条漫、海报、H5、专题报道等多种形式，进行有效传播扩散，不仅扩大品牌行业影响力，更强化和年轻人的沟通。回顾松下电器本次的冬奥会线上线下整合营销项目，做到了传递品牌理念，成功激活冬奥营销，与消费者扩大互动，提升公众对奥运赛事的参与感，达到破圈营销效果。

一、北京冬奥会倒计时100天盛典全面开启奥运营销

2021年10月11日，松下集团在北京首钢园开启北京冬奥会倒计时100天活动。本次活动围绕“激情共享 从心出发”口号，积极响应本届北京冬奥会口号：“一起向未来”。作为奥运“TOP“（The Olympic Partner）赞助商，松下集团与奥运会的合作可以说是”强强联手“。在这共同携手的34年里，松下持续为奥运会提供最新的设备，技术及解决方案，让亲临现场的各国运动员与观众直观体会到科技改变生活的理念，不断升级的转播技术，也给到全世界观众更清晰的荧幕画像，将运动员追求梦想的英姿生动呈现，与全世界分享奥运赛事的激情。此次盛世通过现场直播、KOL营销和百家媒体报道的方式，在线上线下同步传播。

二、跨界携手北京冬奥会9大官方品牌，共同助力北京冬奥会

冬奥会开幕前，松下电器别出心裁地邀请九位冬奥会官方合作品牌携手在社交平台共同发声迎接北京冬奥会。以新颖的产品拼接形式和巧妙的文案，体现双方品牌你中有我我中有你，携手助力冬奥会的理念。不同的品牌通过不同的文案凸显产品特性。跨界海报从冬奥会开幕倒计时10天开始逐日发布为北京冬奥开幕蓄热。

三、冬奥会倒计时视频，创意新颖推动品效合一

“冬奥会倒计时10天”病毒视频，创意巧妙运用松下十大电器产品上的屏显数字，体现冬奥会倒计时10天，松下准备好了的概念。例如可独立调温的松下冰箱的屏显7℃，代表距离北京冬奥会还有7天等。松下利用视频里产品上的屏显数字和场景中的数字，与北京冬奥会紧紧相连。视频发布当天微博播放量破60万，官方微博单条转发和评论达上万条，获得行业和消费者好评，也是品牌创意突破性的成功尝试。通过冬奥会，成功地实现了与用户更为紧密的共鸣。

四、跨领域携手合作，致力于和年轻人的对话

同时，品牌尝试跨领域邀请冬奥期间深受关注的冬奥会知名运动员张丹，以及深受新生代喜爱的国漫代表非人哉，共同作为松下冬奥探秘员用新生代喜爱的方式进行对冬奥以及松下支持奥运的方方面面进行有趣揭秘和知识普及，强化品牌数十年致力于支持奥运的影响力。其中，都灵冬奥会双人滑亚军张丹接受采访，以冬奥会运动员的视角，结合个人往年冬奥会夺得奖项、花滑GALA SHOW以及冬奥村居住等经历，向大家叙述在冬奥村中发生的故事以及松下是如何助力，冬奥运动员在比赛场上的表现，如何为冬奥村中的运动员带来便利。此外，在新生代群体最喜欢的国漫领域，松下电器都能使品牌、产品、冬奥会线上展厅的新营销与之联系起来，成功打入新生代群体中。松下电器与《非人哉》漫画联动，出品“非人哉号外”。《非人哉》为献礼北京2022 年冬奥会和残奥会，与《大闹天宫》《葫芦娃》《黑猫警长》《熊出没》《大耳朵图图》等动画角色联动，共同在电影《我们的冬奥》中互动。非人哉和冬奥会结合紧密，松下借助《非人哉》的ip进行跨圈传播，将二次元偶像与体育运动、松下电器碰撞出火花，收获来自Z世代群体的大量关注。

五、推出冬奥会趣味问答测试，增强针对性互动

松下本次营销另辟蹊径，策划了冬奥会地道指数测试互动，主题为“你了解冬奥会吗？倒计时15天，松下邀你来测”。测试互动里面包含了冬奥故事、比赛内容等题库，通过答题测试人们对冬奥会的了解程度，结合松下十个产品，生成个人的冬奥会倒计时15天答题正确率海报。这种营销方式无疑更加直接的触及到了年轻的泛体育爱好者，吸引他们参与互动，使他们有机会对自己的“冬奥会了解程度”测试并且进行趣味分享，进行间接的二次传播。答题正确率生成海报与松下产品相结合，如100%答题正确率对应热力饱满的松下电饭煲，满腹经纶，才高八斗。这也增加了松下与人们的互动，提高对松下产品的了解。

测试H5（封面，答题，结果页）

助力北京冬奥会，松下响应“三亿人参与冰雪运动”的号召，将冰雪运动的激情与大家分享。携手奥运34年，松下为奥运提供持续技术、设备支持的同时，打动了全世界体育爱好者的心，一起期待下次奥运的精彩。

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