【巴黎奥运会激活系列】天猫巴黎奥运会冲奥燃动季

2024年07月26日

巴黎 / 杭州

在奥运全民运动浪潮下，与用户共频的天猫打造了一场引领全民参与、一起冲奥的独特盛宴。7月26日晚8点，天猫正式开启以“天猫好品牌，一起冲奥，新鲜上场”为主题的冲奥燃动季，携万千好品牌邀请全民一起冲奥。

作为奥运会官方电商服务合作伙伴，天猫此次冲奥“新鲜上场”。签约运动员张雨霏、张博恒，打造创意TVC将天猫冲奥氛围烘托至高点；随后，天猫推出全民运动打卡挑战，携手杭州打造冲奥点赞互动长廊，引爆全民参与；比赛期间，“奥运村竟然和我家用同款”“0分贝呐喊”等热门话题纷纷上线。这一系列活动无疑拉近了奥运会与大众的距离，更让天猫走进更多用户心中。

△7月26日晚8点，天猫正式开启以“天猫好品牌，一起冲奥，新鲜上场”为主题的冲奥燃动季。

作为年轻用户发现新潮好物、购物新玩法、生活新体验，更能发现年轻人追求的新运动和新的生活方式的基地，天猫正在借助奥运这场体育盛事，发挥自己的优势，力挺年轻人生活中“新鲜上场”的万千姿态，从而与用户达成情绪共振。

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创意TVC展现天猫冲奥“看点”

不同于以往的营销，此次天猫仅通过四条TVC，就清晰准确地展现出自己的奥运“看点”。

7月18日,天猫官宣游泳奥运冠军张雨霏、体操世界冠军张博恒为天猫冲奥加油官，并发布全新品牌TVC，把奥运氛围烘托至高点。在TVC中，两位中国体育领军人物演绎赛场之下的轻松状态，诠释“勇敢上场，轻松拿下”的深层内涵。

在第一条TVC中妙用一语双关，将张雨霏在赛场上面对各个国家大牌运动员的无所畏惧，引申到天猫拥有百万好品牌，上天猫国际大牌轻松拿下。这部分内容完美诠释了天猫的实力。天猫作为通往全球时尚潮流的“世界之窗”，在跨境解决方案、物流供应链上沉淀了强大的进口基建能力，集结了更多新潮的国际大牌尖货，可以满足中国消费者足不出户买遍全球的进口需求。 在第二条TVC中，张雨霏的马面裙穿搭吸引了外国运动员的目光。这一场景表达的是，带有中国元素、传统特色的国货“潮品”越来越得到市场的认可。近两年来，不论是老字号还是新国货，国货品牌在天猫平台增长显著。天猫数据显示，今年“6·18”期间，在天猫平台“亿元俱乐部”品牌中，国货占比超六成。

后两条TVC更是在轻松幽默的画面中，通过张博恒的表演显现出科技智能产品受追捧的消费趋势。当前,天猫消费趋势呈现出多元化、智能化、个性化的特点，AI、电竞、智能科技等品类表现亮眼。据了解，TVC中张博恒和教练队友使用的同款新锐好物、科技装备正在天猫持续销售。

这个创意TVC借势奥运赛事热度，以一种喜闻乐见的“新鲜”方式，将“运动员同款”“奥运同款”到“运动同款”这些天猫作为巴黎奥运会唯一电商合作平台的核心利益点一一展现出来。

众所周知，当前年轻人更喜欢有价值的内容传播，通过认可的内容表达自己的主张。天猫将要表达的内容贯穿在TVC中，成功地在奥运开赛前先声夺人，同时也加深了这种新型内容电商营销模式的探索。

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全民互动点燃运动激情

除了打造创意TVC外，奥运会期间，天猫还携手运动员打造加油超燃ID、全民挑战等话题内容，创造爆点和热点，卷入更多商家品牌与用户参与，力挺年轻人“新鲜上场”，引爆全民参与。

在奥运会期间，天猫借势签约运动员张雨霏、张博恒TVC，联动官方代言人易烊千玺、头部品牌明星代言人发起“一起冲奥 新鲜上场”加油挑战，并开启“全民运动打卡挑战”活动。一时间，运动员、明星、粉丝、海内外博主以及千万年轻网友，全民参与天猫发起的新鲜上场挑战赛。

据了解，挑战活动一开启，网友纷纷晒出跑步、瑜伽、骑行、游泳等各种运动照片，打卡挑战。“这个活动很有意义，让大家凝聚到一起，奥运会不仅是运动员的赛场，也是所有热爱运动的人的舞台，这个活动必须参与。”有网友表示，参与天猫冲奥挑战活动，更是“新鲜上场”做不一样的自己。

△天猫联合杭州地铁，携手十大品牌，打造了一条长60米的冲奥点赞互动长廊。

线上打卡挑战火热，线下冲奥活动也是如火如荼。7月26日至8月8日，天猫联合杭州地铁，携手十大品牌，发起“天猫冲奥燃动季”活动。在这条60米长的冲奥点赞互动长廊中，十大品牌，以经典的猫头符号，化作点赞的双手，共同见证火热的运动激情。

伸出双手，触碰点赞装置，装置旁的计数器会累计点赞次数+1，也意味着这是每个人的专属点赞数字。天猫表示，送出专属点赞后，将会收到一张神秘的点赞卡片，“这不仅象征着你的热心参与，还意味着你有机会赢取天猫为你精心准备的惊喜回礼。”

△市民在互动长廊按动猫头点赞，为奥运健儿助力加油。

据悉，参与本次活动，还将有机会赢取三星新款AI折叠版手机、环球影城门票、巴黎奥运吉祥物“弗里热”、明星运动员同款品牌泳镜、咖啡限定礼盒、潮流百搭尖货等“惊喜”。

这个夏天，我们为奥运赛场上的每一次拼搏呐喊，也为每一名追梦人喝彩。天猫联动万千品牌，调动全民热情，期待能够让更多用户近距离感受奥运梦想和激情。

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天猫快闪巴黎加强奥运链接

天猫点燃的全民冲奥激情不仅在国内释放，近日更将这份火热燃烧至奥运会的举办地——法国巴黎。

△在位于巴黎香榭丽舍大道上的Alibaba Wonder Avenue，天猫特别举办奥运主题日活动。

7月28日，天猫在位于巴黎香榭丽舍大道上的Alibaba Wonder Avenue特别举办天猫主题日活动。现场天猫展出了与天猫合作的奥运会TOP合作伙伴的权益产品，包括宝洁、三星、蒙牛、可口可乐等。另外现场还特别展出在天猫奥林匹克官方旗舰店发售的巴黎奥运会特许商品。

△游客纷纷到天猫巴黎快闪店打卡参观。

天猫拥有百万好品牌，奥运新品首发遥遥领先。在奥运会特许商品销售方面，在巴黎奥运会倒计时100天之际，官方特许商品在中国地区首发，并独家上线天猫奥林匹克官方旗舰店。7月24日，由官方认证，在中国奥委会辖区内发售的唯一一款限量版“弗里热”玩具公仔，在天猫奥林匹克旗舰店独家线上发售。

据了解，这款“弗里热”玩具公仔材质呈现磨砂反光的效果，每件都带有独立限量编号，更具收藏意义。在中国大陆限量2024件，其中天猫奥林匹克旗舰店发售900件，是最大的限量发售线上平台。

天猫早就成为中国消费者与奥林匹克之间的桥梁。2018年，国际奥委会首次在天猫开设奥林匹克官方旗舰店，实现了奥运商品无时差、无季节和无周期的全线售卖，成为国际奥委会数字化转型的重要里程碑之一。自店铺上线至今，吸引了数百万粉丝，累计有数亿访客，尤其是在北京2022年冬奥会与吉祥物冰墩墩相关产品的大获成功，更是成为中国与奥运会之间的里程碑式时刻。

国际奥委会官员Anne-Sophie表示：“天猫是全球最大的面向品牌与零售商的第三方线上及移动商业平台，向中国及海外消费者提供海内外品牌与传统零售店无法提供的独特产品。”

在天猫丰富的热点内容制造之下，天猫冲奥加油召集令已经正式发起，当前已在互联网上卷起一股为中国体育健儿冲奥加油、为自己追求新鲜生活方式加油的热潮。7月26日—8月5日，天猫冲奥燃动季还为消费者带来万千观赛好货和运动好品牌不止5折的福利，“勇敢上场，轻松拿下”的精神也一并传导至电商购物热情中。

责编丨白雅琦

校对丨张斌

审核丨彭婷婷

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