中乔体育「科技助力每一步」马拉松主题巡展

2025年03月29日-2025年05月25日

石家庄、银川、兰州

2025年，中乔体育以“科技助力每一步”为核心主张，启动五站马拉松展位巡展计划，持续为跑者打造沉浸式品牌体验空间。

本轮巡展已顺利完成石家庄、银川、兰州三地落地，MOHO作为展位设计搭建及现场运营团队，全程参与三站策划与执行，持续通过空间语言转译品牌理念。

本文将从设计理念、运营亮点、多地实践三个维度，复盘项目阶段性成果与策略思考。

01 设计理念

未来感 热血感 参与感

在展位布局规划上，针对中乔体育新品上市、并助力马拉松比赛的需求进行展位分区，以「一舱三模块」为设计布局，将体验+特质融入进展位体验当中。

由此，展位空间以“轻量化、稳定性、强劲推进”三大产品特性为支点，结合沉浸式互动体验设计，将飞影PB 5.0的技术优势具象化为跑者可感知的“助力体验”，传递出科技赋能产品的核心观点。

在视觉设计方面，以“科技助力每一步”为主题核心，利用不锈钢镜面灰色与太阳板的光栅质感，展位在视觉语言上强化“未来感”与“蓄力属性”。

除此此外，展位设计还进行了以下亮点设计：环形跑道元素贯穿场地动线，模拟真实赛道的节奏与视觉感受；设置发光立体字模块，形成视觉焦点与合影场景，强化产品关词“轻”“稳”“强”的现场记忆。

02 运营亮点

构建多维触点 机器人助力运营

为了使展位贴合马拉松展位的参观节奏，展位动线设计成从「感知—试穿—互动—转化」的四段式节奏，引导跑者从“被展位视觉吸引”到“参与展位互动”，最终实现“受众转化”。

具体体验上，每站设置4-6个互动点位，分别承担引流、互动、转化的功能，例如：前场「打卡体验区」设置极具科技感的合影装置，搭配“城市地标”元素构图，跑友留影形成自然聚流点。

飞影PB 5.0与PLAID 2.0两款跑鞋设专属试穿通道，结合「500米挑战」，为产品性能提供接受大众检验的试验场。

此外，还设置「幸运扭出来」扭蛋区，配合“扫码进社群→抽奖→集赞兑换”等机制，提升观众参与度与品牌转化。

利用“宇树机器人互动”凸显展位的科技感和互动性。小乔同学定点出场，自动识别关键词提问，为观众答疑飞影跑鞋科技亮点、超轻背心性能数据、奖品机制等，让产品宣传成为有趣的对话。现场的小乔同学受到热烈欢迎，与许多跑友打卡合影，留下了许多欢乐的瞬间。

03 多地实践

统一逻辑下的连续落地

作为中乔体育五站马拉松巡展的一部分，展位已完成石家庄、银川、兰州三地的连续落地。设计与搭建遵循统一的品牌视觉体系与空间策略，在延续品牌识别度的基础上，结合不同城市的场地特性和跑者人群，进行差异化呈现与优化。

石家庄站作为全年首发站，重点打造品牌的第一视觉印象，通过显眼的飞影结构造型和快闪互动装置，迅速吸引人流，打响声量。

银川站则进一步强化空间的自由度与参与性，采用模块化结构分区布局，让观众能够灵活穿梭于试穿、互动、展示等多个场景中，提升逛展节奏感与沉浸感。

兰州站在空间构造与玩法内容上进行了全方位升级。新增机器人问答互动、PB挑战榜单、社群集赞兑换等参与机制，让展位从“展示型”空间进一步转向“参与式”体验场域。新增「机器人互动」、「PB挑战榜单」、「社群集赞兑换」等多维玩法，展现了空间与内容融合的更高完成度。

截至目前，三地（石家庄、银川、兰州）展位累计吸引超5.3万人次参观，社交平台话题曝光量合计突破2430万人次，构建起线上线下协同、专业大众并行的传播矩阵。

展位人流持续攀升，石家庄约1.3万人，银川达1.9万人，兰州则突破2.1万人，单站热度稳步上扬。会员注册三站累计超8100人，单站互动人次均超1.2万，各地热门打卡点轮番出圈：石家庄的“PB刮好运”、银川的“烫印工坊”、兰州的“幸运扭出来”皆成为现场焦点。线上传播同步爆发，#玩赛银川#、#玩赛兰州#等话题累计带来千万级曝光，进一步扩张了品牌声量。

巡展前半程的数据表现印证了中乔体育在线下场域的强吸引力与高转化力，也为接下来的两站蓄势赋能。持续进化的空间表达、不断丰富的互动机制，将推动这场品牌奔跑之旅不断提速、不断出圈。未来两站即将解锁，期待未来与中乔体育一起继续奔跑，继续出圈。

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