2025小红书REDGAL春天开幕式

2025年03月31日

杭州 西湖风景区

一下子让我们找到了小红书的感觉，在春暖花开之际，小红书就是要做一场邀请百位明星参与的春游，在春游中带上自己的兴趣爱好道具，释放快乐，分享快乐！

故事定调了，那视觉也需要轻松、春天、简约有时尚感，这张灵魂手绘最终也落地到了西湖之上

项目场地最终确认是在3月初，决定要在西湖畔，在一个45000㎡的地方（含水面），做一场独属于小红书的春天开幕式。

西湖是景区，非常规类场地，虽然整体面积大，但可用空间很小，景区内同时涉及报批部门之多，让这样一场大型活动落地难度可想而知。运营团队在功能区使用、活动报批等层面投入了300%的沟通精力，在距离活动还有4周时间内，和小红书一起完成了活动报批！

27日进场日前，西湖风景区发布恶劣天气预警，大风大雨来袭，对本来不多的搭建时间更是将搭建工期压缩到了极致，搭建人工、花艺置景基本没有休息，几十人日夜班交替，和老天抢时间，在30日晚上完成交台，也许上天看到了整个项目组的祈祷，31日给了我们一日晴天！

说回内容

如何在西湖做出走在春天里的红毯同时满足商业化内容，自然风景与内容的结合导致场地规划每天都在迎接变化，经过3轮布局调整，终于在3月中旬定调我们要做一场「春天游园会」，当然和投标期要做的红毯（春游秀场）有了质的变化，但是我们依旧希望用做秀场的思维，从镜头调度、置景美术等各思维层面来做好这场春天游园会。

最后你就看到了从陆地，到水面，再到陆地，再到桥面的一场别样大秀

在美术场景上，我们没有像以往做很多的大型装置、结构，而是更希望能够融入到西湖美景之中（当然了，这也是进场前5天确定的美术，心态爆炸），借景造景营造沉浸空间。

在内容亮点上，相信出圈的内容多集中于游园会之中，为了增强游园代入感，我们用1万多朵话黄玫瑰勾勒春日花门，成为游园会最吸睛的装置，让现场嘉宾一步迈进春天。

也许你还看到了labubu船，因为水域保护不能再湖里作业，那我们就定制了小型船体放置在岸边，地面利用镜面贴，营造水面氛围。

在项目初期「快乐小卖部」成为核心重点，希望艺人来到直播间，传递快乐 贩卖快乐。随着内容的深化以及参与嘉宾的确认，主题变更成为「春天见面会」以更柔和的方式和线上观众见面。

在前期艺人不明确的情况下，我们做了大量前置工作，把有意向的艺人做了基础背书，这也为后续内容输出埋下了底子。

关于场地，按照以往直播间经验我们至少需要一个影棚+无影灯+电影机，来满足直播景别及画质要求，但在特殊场地之下，只能特事特办，规避掉景深不够和顶部灯光反光的问题，并合理利用场地宽度，建立三个不同场景的区域，让整体流程更丰富。

充足的现场准备以及台本筹划，让现场随着红毯顺序而变化的艺人顺序，不对第二直播间产生较大影响。

对了，春天开幕式之后 还有一张春游长图 大家可以期待一下....