飞凡R7上市发布会

项目品牌: 飞凡汽车

项目行业: 汽车及制造

项目日期: 2022-09-27 20:00 2022-09-27 23:00

项目地点: 线上

项目名称: 飞凡R7上市发布会


飞凡R7上市发布会

2022年09月27日

线上

项目预热


项目传播



项目现场


“如果把新能源汽车比作上半场,智能网联汽车比作下半场,中国汽车行业上半场取得了很大成效,但决胜负还在下半场。”全国政协经济委员会副主任、工业和信息化部原部长苗圩在第八届中国电动汽车百人会论坛上如是说。

当新能源汽车迎来下半场,9月27日晚8点,源自上汽的飞凡汽车携R7正式登场,“又一位国家队选手下场了”。

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其实,这是一场迟到半年的发布会,因为一些众所周知的不可抗拒的原因。 随着品牌和产品信息陆续在品鉴会、车展曝光,以怎样的姿态迎接飞凡R7的正式登场,以及传递怎样的信息,成为飞凡品牌和创作团队这半年来一直在思考(jiū jié)的变量。

对于飞凡R7最终呈现的登场方式,小编认为可以归纳为两个词:真诚,纯粹——面对线上To C和线下To B不同的受众,真诚地以两种不同方式,深入浅出的分享纯粹的产品信息。

02

如今的汽车,早已告别了出行工具的单一身份,已经成为移动的生活空间,可能是起居室,可能是会客厅,还可能是办公室,智能科技让这一切成为可能!

线上发布,围绕七大用户场景,几近是一镜到底的呈现,飞凡汽车CEO吴冰逐一解锁:露天咖啡– 数字基建空间 – 研发空间 – 办公室 – 起居室 – 露天咖啡 – 换电站。

结合七个场景,吴冰总娓娓道来飞凡汽车的品牌理念和R7产品力。

正如有人评论说,“小空间出小故事,将产品和情景关联,观众看到不是对着屏幕讲车,而是有场景。讲求效率也是发布会的新路径。这么看,新实力派飞凡下场了。”


也有人问,为什么设置了两个露天咖啡?

第一个露天咖啡就是为了在一开场营造“很上海”的氛围,轻松惬意的切近与用户的距离。而空间六再次出现露天咖啡,是因为发车之后,为了引出“神舱7号里的爱情神话”——剧情需要。😝

线上发布会整整29分钟,满满都是“通俗易懂”的干货。小编保证,这绝对是一场能Get每一个专业知识点的新车发布会⬇️

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关于线下发布,在确保防疫要求的前提下,吴冰总和200多位嘉宾和媒体进行了面对面的真诚分享和交流。这可能是上海3月疫情以来最大的一场汽车发布会。

久违的现场体验,即使在场外的互动与赏车,透过镜头和口罩都能感受到来宾的热情。值得一提的是,呼应线上版本,露天咖啡和数字基建空间也在线下实体呈现。





区别于线上发布的多场景,线下只有一块大屏幕。相同的内容,依然还是吴冰总一人Slay全场,不同的叙述语境和节奏,精彩金句频出,“45分钟,一集电视剧的时间”,迎来现场的阵阵掌声和叫好!



04

一位媒体老师说,“国企把老板推向台前做整场发布会演讲的好像第一次见到……”



确实并不常见。

“大产品经理”吴冰总的形象,刷新了大家对造车国家队的传统印象。甚至一开场,吴冰总一上来就自我吐槽,“有的说我们节奏慢,甚至还有人说,飞凡市场部是不是放假了?”


幽默,是因为真诚,更是因为底气!

正如吴冰总所说,“扎实的数字科技和强大的软硬件集成,才是智能出行时代真正的灵魂”。想要不被卡脖子,“只有真正把灵魂掌握在自己手里”!

决胜新能源时代下半场,源自上汽的飞凡汽车携为用户创造的第一件作品——R7正式登场,携全球顶流合作伙伴,打造智驾界的卷王、智舱界的屏霸、零顾虑的补能方案!

传统车企的汽车四化转型,一度被外界喻为“艰难的大象转身”。大象转身虽然缓慢,但一旦调整下定决心方向,其具备的平衡优势,也能让他们更加有能力去拥抱新机会、新挑战。在这场新能源的马拉松中,“造车不分势力,只看实力”!

参赛选手请注意⚠️下半场,用实力说话!

-end-

图片及视频来自网络及品牌公开信息,出处见网络

原文链接为:https://mp.weixin.qq.com/s/rfhX91vyuoh64TDtlhUnAg

部分信息来自 LiveKingway 微信公众号内容

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