2025上海车展by上美行销

2025年04月25日-2025年05月02日

上海 国家会展中心

· AUTO SHANGHAI 2025·

以“拥抱创新，共赢未来”为主题的第二十一届上海国际汽车工业展览会于2025年4月25日-5月2日在上海国家会展中心举办。本届上海车展展出总面积超过36万平方米，展出规模再创新高，总共邀请到来自26个国家和地区的近1000家中外知名企业参展。

在这一国际舞台上，在客户的信任与支持下，我司行销传播团队以高度的责任感与专业精神，圆满完成了上汽集团、智己汽车、上汽名爵、上汽奥迪、上汽大通及大陆集团等品牌展台及发布会的策划、设计、搭建、运营及服务保障和上汽国际的海外经销商接待工作，更以卓越的表现为上汽集团接待各级领导和重要嘉宾，做好服务保障工作，赢得了品牌方的高度赞誉。

上汽集团

上汽集团以“懂车更懂你”为主题，在3号馆集中展示旗下十个品牌的上百辆新车，我司行销传播团队从开展前夕到现场执行，近45天日以继夜，紧密配合上汽集团完成了3号馆和集团展台的整体运营工作。

我司行销传播团队以"全域服务"革新行业标准——超越传统展台服务边界，以全馆运营思维构建沉浸式品牌体验场，让每一次驻足都成为与品牌温度对话的契机。

打造360°品牌引力场

让每一天都是高光时刻

作为上汽集团战略发声的核心阵地，集团主展台以“高频活动矩阵”持续引爆行业关注：

战略级发布平台：圆满承接“上汽集团战略发布会”与“上汽集团全球战略发布会”两大重磅事件，从流程策划到技术保障全程护航，助力集团级战略精准触达全球视野。

多元内容生态：密集投资生态伙伴成果展、上汽设计中心美学高峰对谈、上汽家庭日、上汽设计国际挑战赛、上汽设计青年TED、小小汽车工作坊等特色活动，实现“日日有亮点，场场有热度”，构建品牌与行业、用户的多维对话空间。

细节里的品牌哲学

让体验可触可感

视觉·美学无界

从展馆主视觉到公共区域动线规划，

匠心融入上汽品牌基因

“上汽小汽球”志愿者团队统一形象管理

听觉·声生不息

上美团队将话术体系颗粒化，规范各类接待的语言。迎接贵宾时15°倾角的服务礼仪，续写有温度的品牌叙事。

嗅觉·记忆印记

本次车展，上美团队为上汽集团定制了专属的香氛，淡雅中以嗅觉符号强化上海记忆，让参观者从踏入展馆的第一刻，即沉浸于上汽专属氛围。

味觉·海派情怀

精心筹备汽泡水、上海蝴蝶酥和海派点心，将弄堂记忆与国际车展场景巧妙融合，以舌尖上的上海味道，传递品牌温度与地域文化自信。

触觉·服务有质

志愿者历经“通用知识、岗位技能、应急处置”三阶培训体系，以毫米级服务标准提供专业讲解与贴心指引；更有“jelly car”定制玩偶，以创新触觉体验，让科技感与趣味性触手可及。

空间即语言

让每一处场景都为品牌代言

我们突破展台局限，将3号馆转化为“品牌生态体验场”。

动线即故事线：从展车陈列区到休息洽谈区，每一处空间皆承载品牌叙事，让参观者在行走中自然解码上汽的创新基因。

体验即传播力：五感细节构成“车展传播力”——志愿者的暖心服务、定制香氛的独特气息、海派茶歇的情怀符号，皆成为参观者主动分享的“记忆锚点”，助力品牌声量从展馆内向全网扩散。

除此，上美项目团队以全维度服务矩阵护航国家级领导、省部级领导、厅局级领导等200+政企要客的到访，以国际化服务标准搭建政企交流、行业协作的价值桥梁，圆满完成各类规格的接待任务。

以服务致匠心

让世界看见上汽温度

上美人以全域服务思维，将3号馆打造成品牌与受众对话的“超级媒介”——这里不仅是产品的秀场，更是上汽“以用户为中心”理念的实体化表达。

从展台到展馆，从服务到体验，我们始终相信：真正的品牌影响力，藏在每个被用心对待的细节里。

上汽集团3号馆，不止于车展，更是一场关于“全域用心”的价值呈现。

智己汽车

随着国产AI大模型，成了AI届的“顶流明星”。智己汽车作为上汽最顶尖的智能出行引导者，率先将最先进的AI技术融入全新智己L6中，并且于今年完成了全新的logo发布及人群定位，急切希望通过上海车展向公众传达全新品牌理念。因此本次展台设计重点便放在如何与精致生活的都市潮人沟通以及IM AI的呈现，首次尝试用大面积的品牌色“琥珀红”的色彩美学完成首轮攻势，从情绪和吸睛度上完成了第一轮“破圈”，展示“当红不让”的品牌态度的同时，将人群的注意力从四面八方的“传统色彩”中吸引过来。T型屏幕在展示智己汽车内饰亮点的同时，打破原有的产品点轮播的方式，用更加接近年轻消费者沟通语言的AI插画形式展现用车痛点并形成对话。在营销玩法上，取消千篇一律的PPT讲车，转化为巨型场景配合场景服饰的专业演员为观展者带来用车场景式演绎，让来宾获得一种油然而生的“松弛感‌”的同时也了解了产品亮点，例如可爱的猫猫车结合IMPET猫玩偶、贝果座椅区搭配烘培师造型、瞬感天幕展示区采用太阳眼镜的造型配合阳光少女……还有打卡礼——充氢气的气球狗，使车展现场到处都能看到“逛展遛狗”的移动广告。这些互动不仅是流量密码，更是将智己品牌科技平权、精致出行的理念润物细无声的传递给消费者。

上汽MG品牌以“智领风尚“为核心，打破传统车展边界，携大师之作Cyberster black、全球首秀车型Cyber X、革新电跑Cyberster 2026款及OPPO智行生态重磅登场。

作为展台全程服务伙伴，上美团队以先锋设计思维与硬核技术实力，构建新奢、潮流、科技交融的沉浸式体验空间，重新定义未来出行与时尚生活的无限可能。

全球时尚街区丨MG橙了

展台设计方面，本次MG展台焕新品牌色彩，以 「MG橙」 为品牌超级符号，从展台主视觉到礼品细节，全线铺陈高饱和橙色调，打造橙色浪潮，席卷上海；

整个展区化身为「全球时尚街区」，以三大潮流地标，包括新奢主场、全球时尚大街、潮流制高点等打卡点，为重磅车型打造独一无二的潮流主场，共鸣年轻新世代。

智领风尚丨潮趣在体验

展台运营方面，以社交裂变引爆流量，以科技互动重塑潮流参与感，邀请用户拍摄展台潮酷瞬间，以阶梯式奖励机制，撬动UGC内容几何级传播；

更有全球时尚大街的地屏互动引爆全场，采用毫秒级响应算法+AI视觉追踪，确保互动零延迟，体验丝滑如“真人版节奏大师“，让每一个用户都成为潮流的主角。

上美团队丨以匠心造梦

从“全球街区”的空间叙事到“人车无界”的科技落地，上美团队始终以“智领风尚”为锚点，用设计赋能科技，以潮流激活品牌——让每一次体验都成为年轻世代的“心动原点”，让每一寸空间都承载中国智造的无限可能！

上汽奥迪

上汽奥迪携两大全新力作——A5L Sportback、奥迪 E5 Sportback首次亮相车展，与A7L、Q6等明星阵容齐聚上海车展。本次展台设计亮点在仅有1575㎡的空间内巧妙地融合了四环（油车）和AUDI（电车）的双品牌呈现，彰显上汽奥迪品牌发展的多元性与综合性，既展示了上汽奥迪一直以来“突破科技 启迪未来”的品牌精神，又在同一空间内分别凸显了双品牌的各自的特色，在整体性与差异性之间找到了完美的平衡。

上美行销服务团队，以全链式创意服务赋能2025上海国际车展上汽奥迪3号馆展区，为上汽奥迪提供设计、搭建及运营全案服务。基于对奥迪品牌"突破科技，启迪未来"品牌理念的深度解构，团队通过双品牌调性研究、精妙的设计、高效的执行等三大核心实现全方位服务价值输出，不仅完成了高水准的设计与工程搭建，更通过精细化运营管理，完美诠释了豪华品牌应有的的品牌属性。

上汽大通

展会现场，我司行销服务团队助力上汽大通打造独属于大通品牌印记的户外生活场、大通和TA的朋友们的“年轻创富”主场。

作为展台全程服务伙伴，上美团队以先锋设计思维与硬核技术实力，构建新奢、潮流、科技交融的沉浸式体验空间，重新定义未来出行与时尚生活的无限可能。

展台秒变全球粉丝的见面会，各国经销商争相观摩新车

工艺加持 设计出圈

紧扣皮卡、房车等用户生活，展台打造露营、越野、城市营地场景；

整体设计上，通过结构的扩张化、视觉的巨物化，创造悬浮感和围合沉浸感；

更以科技风×未来感×生活美学三重奏，用混搭特质拓宽想象，让美好生活自在表达。

100%出片的展台

「巨型露营箱&花瀑布」，呈现粗野美学和浪漫生命力的对撞；

「大拿V1✖️霸王茶姬」，餐车赚足眼球；

「星空露营」太空猫+躺平星空秒出片。

数月拼搏 成就劳动者的徽章

紧扣每一点设计、紧盯每一处细节、紧抓每一寸落地，上美团队用卓越的服务和品质，助力上汽大通车展出圈。

大陆集团

大陆集团扎根中国市场三十年，以本土创新驱动未来出行。着力于安全与动态控制，五十载深耕全球安全体系，以时光铸就五星安全承诺，让每一次出行都更安全。本次携旗下多款科技产品，以“行无界 智随心”直击上海车展展台高光时刻，为用户提供富有交互性的个性化的体验。

大陆集团汽车子集团在本届上海车展上正式发布全新公司名称——Aumovio。车展期间，Aumovio带来诸多全球首次公开展出的产品，包括高性能辅助驾驶方案皓月（Luna）、全场景辅助驾驶系统繁星（Astra）、中央灯光计算单元、In2Visible 车顶智能控制系统，这些前沿科技成果吸引了众多目光。

作为全球汽车科技领军企业大陆集团的首次选用的国际A级车展中国本土服务合作伙伴，上美行销服务团队以专业与诚意开启战略合作新篇章。服务以全维精准、高效协同为核心策略，通过与德国设计和监理团队的紧密协同，圆满完成了从展台搭建到运营执行的全链服务。不仅高标准兑现了客户需求，更以超越期待的细节把控能力，为双方未来长期合作奠定了坚实基础。

供图、供稿：行销传播板块

责编：办公室

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