【松江印象城】浪浪妙会
作者: Winniekong
代理商:
TBC
【松江印象城】浪浪庙会
2026年01月23日-2026年03月03日
上海 松江印象城
项目现场
松江印象城与上影元联合打造的《浪浪山小妖怪》主题美陈，是上海首站级别的国漫IP商业空间化实验。项目从1月23日至3月8日全面占领商场，将《中国奇谭》现象级单元《小妖怪的夏天》中的"浪浪山"世界，转化为可步入的国风奇幻消费场域。空间造型上，整座商场从主入口到各楼层中庭、连廊均被IP视觉包裹——巨型猪妖打卡装置、国风水墨动态投影、妖怪市集主题DP点与年味灯笼矩阵层层递进，形成沉浸式的山海经式叙事动线。制作层面需解决美陈装置的防火防潮、人流密集区的结构安全、灯光音效的时空同步，以及IP形象与春节元素的创意融合，避免儿童客群对"妖怪"形象的恐惧感。
项目意义在于，这是区域型购物中心借国漫IP破圈的精准卡位。松江印象城辐射西南上海年轻家庭，浪浪山IP自带Z世代社交货币属性，双方合作将商场从"春节折扣卖场"升级为"国风奇幻目的地"。历史背景看，上影元作为上影集团IP运营平台正加速《中国奇谭》矩阵的商业变现，此前已与名创优品、奈雪等品牌联名，此次"上海首站"落地松江而非核心商圈，暗示其"农村包围城市"的策略——借区域商业体试错模型后复制至全国。对松江印象城而言，这是对抗南翔印象城MEGA、青浦奥莱虹吸效应的关键动作，标志着商业体从"品牌招租"转向"内容共创"，用60天快闪周期激活长时段客流，为国漫IP的"非标商业落地"提供了可复用的场景化范本。
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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络
文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识
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