雪碧爽辣市集

2025年12月31日-2026年01月03日

深圳 卓悦中心 中央大街

项目预热

项目现场

雪碧于 2025年12月31日至2026年1月3日，在深圳卓悦中心中央大街举办了为期四天的“爽辣市集”跨年快闪活动。活动精准承接了雪碧品牌从“解辣”到 “爽辣” 的营销策略转向，以 “吃辣配雪碧” 为核心体验，集结全国超20家辣味品牌，通过场景化体验、游戏化互动和明星联名，为年轻消费者打造了一个沉浸式的跨年潮流社交目的地。 注：今天是1月3日，为活动最后一天，营业时间为11:30-21:30，部分限定福利可能已结束或限量发放。

- 空间设计

市集被打造为一个开放式的大型辣味主题乐园，一站式集结了 老马扎、老乡鸡、绝味鸭脖、呷哺呷哺、探炉烤鱼、好欢螺 等知名品牌，提供“一口辣一口爽”的味觉盛宴。其中，好欢螺设立了专属打卡区，提供试吃、拍照和限定周边，深化了“顶流联手”的体验。

- 活动体验

1. 核心互动玩法

- 爽辣PK挑战：参与游戏可赢取檀健次联名礼品或购买雪碧限定特调杯。

- 消费联动抽奖：例如在探炉门店消费满额可参与抽取 “爽辣盛典”见面会门票。

- 联名限定套餐：推出如烤鱼/火锅配雪碧特调的“辣味套餐”。

- 亮点总结

1. 品牌策略的精准场景化落地：本次活动是雪碧 “从功能解辣到体验爽辣” 全国品牌战役在深圳跨年节点的一次集中引爆。它将营销概念转化为可品尝、可游玩、可拍照的实体市集，让“雪碧配辣”从口号变成了可分享的生活方式。

2. “明星+顶流品牌”的流量聚合效应：活动巧妙地整合了品牌代言人檀健次的粉丝影响力与好欢螺等“辣味顶流”的品类号召力，通过联名周边和打卡点设计，实现了粉丝经济与美食流量的双重转化。

3. 构建本地餐饮生态的体验联盟：与本地多家热门餐饮品牌深度联动，推出定制套餐和联合活动，不仅丰富了市集内容，更将雪碧深度嵌入了真实的本地消费场景，实现了从营销活动到销售终端的高效渗透。

4. 把握跨年仪式感的限定营销：在辞旧迎新的关键时间点，以限时三天的市集形式，创造出强烈的稀缺性和仪式感，成功将自己打造为年轻人跨年打卡的必选项，完成了从日常饮品到节日社交符号的升级。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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