【上海演艺大世界】「公园里的莎士比亚」

2024年10月11日-2024年10月20日

上海

黄浦文旅集团打造的原创演艺文旅融合项目——演艺大世界「公园里的莎士比亚」，第三季由思库传播Nowalls共创。延续对莎翁经典作品的当代解读与户外戏剧的特色，以演艺市集为核心概念，通过沉浸式场景打造+演艺市集IP招募，助力活动突破传统剧场的限制，在上海古城公园营造一场大自然中的戏剧体验，吸引近15万游客沉浸于这场“户外艺术嘉年华”。

项目背景

从看戏到入戏，令人上头的沉浸式戏剧

在快节奏、高压力的现代社会，人们愈发需要一块“精神栖息地”寄托自己的心灵。戏剧这种传统的艺术形式，逐渐成为年轻人放松娱乐的新选择。

而“沉浸式戏剧”突破了传统镜框舞台的限制，缩小了观众与演员的距离，在自然可亲近的环境里即可感受文化。契合当下媒介、场景、体验、互动日趋多元化的趋势，正成为线下用户休闲娱乐的消费热点。

策划共创

打造沉浸式演艺场景

在项目共创的过程中，怎样把传统演艺的舞台式语言，变为线下观众可体验的展陈式语言，团队和演艺大世界进行了热烈的讨论。结论是，对于文学剧幕来说，没有比“剧情”+“经典台词”更能引发共情的点了。

所以本次活动场景围绕“戏剧”设置7个不同主题的区块，朱丽叶的阳台、威尼斯商人的船、哈姆雷特的抉择台……莎翁笔下的经典场景，在这里一一复现。在复刻场景的同时加入对于剧情的理解，将莎士比亚的来信作为主展陈，以莎翁口吻的序言开启整场活动，用莫奈名画作《威尼斯大运河》搭建威尼斯商人的场景，用盛开的玫瑰搭建罗密欧与朱丽叶的阳台。

这些装置不仅是服务出片的打卡点，更是用于演艺的小舞台。移动式话剧、木偶戏等多种表演形式在这里定时开启，演绎和呈现莎士比亚戏剧的经典片段和故事。

项目商业化

主题化市集招商，看戏逛摊两不误

为了解决戏剧演艺有固定时间的痛点，让观众有更长时间的体验，「公园里的莎士比亚」将 “主题市集”融合进整场活动。

在招商过程中邀约中世纪的茶酒饮，中古版画等契合公园和戏剧氛围的特色商家，同时要求商家们针对活动场地进行符合主题的氛围布置， 并定制戏剧文化主题相关的产品或纪念品，使整体产品的陈列内容丰富且有鲜明的特色，与市集主题更适配。

不少商家还开放了适合品牌与市集主题的特色互动体验，逛摊购物的同时，也能参与新鲜的互动玩法，更极大提升了观众的整体游玩体验。

活动现场

走进古城公园，邂逅莎翁的戏剧世界

为期10天的艺术盛宴中，各种精彩剧目每日循环上演……观众们摇身一变成为“剧中人”，近距离和人物互动。

现场还请来了在乌镇戏剧节广受欢迎的乌龙剧团，每当《第十二夜》滑稽诙谐的音乐响起，演员们踩着高跷从通道处登场，犹如吟游诗人穿梭在人群之间，邀请观众加入这场盛大的游行表演。每一次互动，都有可能引发新的故事。

特别演出《莎士比亚的花园GALA》中，林墨、翟李朔天、张沁丹等众多卡司倾情亮相，带来本土原创音乐剧《麦克白夫人》和《哈姆雷特》中的经典曲目，传递戏剧的魅力。

未来合作

打破围墙，让更多品牌被看见

本次「公园里的莎士比亚」是思库旗下品牌Nowalls与上海黄浦文化旅游集团有限公司的合作项目，共同探索公园+戏剧+演艺+市集新模式，助力人民城市人民建，增添身边的文化幸福感，后续也将在全国持续推广巡回。

项目组成员

客户总监 AD：季丽君

客户执行 AE：冯天杨

项目经理 PM：张思达

招商运营 Marketing：温炎、刁小尾

设计 Designer：刘小宇、邱吉尔

媒介宣传 Media：刘翔宇、李伊凡

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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