天猫「游园新梦」国牌春季发布会

2024年03月03日-2024年03月04日

上海 INS新乐园

悄然掀开三月的序章

万物复苏的迹象已然遍布城市

而一股以国牌为主的新生力量

此刻也源源不断地蔓延释放

｜以中式新风，造游园新梦｜

3月3日，在上海INS新乐园，天猫联合多个国货领军品牌，打造了一场限定2天的“游园新梦”国货品牌乐园，集中首发了超100款春季重磅新品。

这场天猫超级发布的亮点之一，是3月3日晚极具梦幻效果的国货品牌创意秀。各品牌精心策划了节目，或勾勒光线，或切换节奏，或讲个故事，用多元的叙事方式刺激消费者的感官体验，传递品牌理念，与之获得共鸣。

iCUBE作为本次创意大秀舞台的承办方，凭借丰富的经验与创意，洞悉与梳理各个品牌的调性与产品特征，携手天猫超级发布为国牌联合打造了一场“特殊发布现场”，颠覆了传统新品发布的形式，以一场沉浸式游园活动，重新定义“什么是发布”。

｜品牌创意大秀华丽来袭｜

惊蛰已过，万物复苏，天猫3月上新季正式开启。在潮人聚集的INS新乐园，夜幕降临之时上演了一场独具东方之美的国牌创意秀。

李宁用轻运动风场景演绎秀展现春日运动时光，伊利绮炫借助多变的舞者传递丝滑多样的冰淇淋口感，卡萨帝更是打造了一场极富梦幻的银河视觉光影秀等，高潮迭起、精彩纷呈。

-天猫超级发布创意秀场回顾视频-

李宁｜云动风轻场景演绎秀

当晚，李宁带领超级“冰沙”走秀开场，T台背景在日常都市到户外探险等多场景之间切换，模特们身穿新品“李宁冰沙防晒服”，手持露营小凳、飞盘、呼啦圈等道具穿梭其中，仿佛带来一阵阵凉风。

卡萨帝｜梦幻星座之境光影秀

大秀的压轴节目来自卡萨帝。以新品揽光冰箱的星空面光源为契机，以四幕舞蹈剧情，突出产品特性，展现多种生活感悟。随着声光电和舞剧的融合变化，探索和讨论关于不同生活中的璨亮的光，为观众呈现了一场梦幻的星空之境，表达了每个人都是追光人。

伊利绮炫｜超浓郁RICH创意秀

表演开场前，舞台的幕布上出现别致的“绮炫”二字，以剧目的形式缓缓开启伴随着音乐从悠扬的旋律突变为时尚的舞曲，通过色彩丰富的服装和舞蹈展现了冰淇淋的多样口味和顺滑感觉，为观众带来了视觉和味觉的双重享受，并结尾设置了惊喜“彩蛋”，王珞丹现身品牌秀现场，为新品宣发站台助阵。

林氏家居｜肆意落座创意秀

林氏家居主张为消费者提供“时尚舒适的多元生活”，本次以一种全新的视角，以舞台剧的形式对女性坐姿展开思考，层层递进，剧情式揭露女性困局，引发共鸣与思考。用个性十足的坐姿舞蹈解构身体、家具、家的全新关系，带出“家即人生秀场”的全新品牌态度。

麦富迪｜天性无界宠物秀

萌宠们跟随着模特走上舞台，展示了宠物在社会生活中的重要角色，以及宠物如何在都市生活中保留其天性。这场秀不仅加深了观众对宠物原始习性的了解，也强化了人与宠物之间的情感纽带。

上海家化｜东方美与匠心舞蹈秀

上海家化带领佰草集、双妹、玉泽打造了定制化品牌舞剧，以旗袍舞蹈，再现了《繁花》沪上的优雅。通过佰草集、双妹、玉泽三大品牌的古典舞、旗袍舞、现代舞，展现了品牌在不同历史时期帮助中国女性找到最美自己的故事。

飞鹤｜聪明宝宝特别秀

表演以中华传统经典的历史故事《司马光砸缸》融合情景穿越，通过故事和文化的力量与观众产生了深度的情感连接，展示了智慧和创造力，讲述了有教育意义的故事。

毛戈平·春日蝶梦妆容舞蹈秀

通过中式舞蹈演绎了春日妆容的灵动之美，传承了中国的文化和艺术；女主脸上的中式蝴蝶妆容由毛戈平旗下明星化妆师谢珺手工打造的艺术妆容，蝴蝶翩然若飞，恍若新生。

本场限定大秀不仅展示了各大品牌的创新和艺术性，更通过各种形式的表演、创意和技术的结合，展现了其独特的品牌魅力，为观众带来了一场视觉和感官的盛宴。

天猫超级发布不仅仅关注产品本身，更通过多元化的舞台内容形式展现了国货品牌的创新力和文化底蕴。这些充满创意的表演不仅为观众带来了视觉上的享受，更深层次地传达了品牌理念和文化价值，将国货营销推向了新的高度。

iCUBE负责本次创意大秀的秀场设计、走秀演出编排、整体统筹管理和搭建执行等。

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图文来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为：https://bit.ly/4bragd7