麦卡伦匠艺新境雪莉桶探秘之旅（深圳）

2025年10月27日-2025年11月03日

深圳 万象天地 LG大中庭

项目预热

项目现场

麦卡伦于 2025 年 10 月 27 日 - 11 月 3 日在深圳万象天地 LG 大中庭开启 “匠艺新境 —— 限时雪莉桶探秘之旅” 全国巡展首站，同步联动万象天地 “秋冬奢享生活季” 活动。活动以 “沉浸式解锁雪莉桶工艺传承与创新” 为核心主题，呼应品牌 “下一个百年持续突破” 的发展主张 —— 聚焦经典雪莉桶系列、双雪莉桶系列及臻彩系列的视觉焕新与工艺内核，通过 “全链路工艺展示 + 多感官品鉴”，向消费者传递 “从橡木果到杯中酒” 的百年匠心，精准触达 35-55 岁威士忌收藏者、高端商务人群及精致生活方式爱好者。据品牌预热信息，活动需提前通过官方渠道预约入场，首场大师班预约开启 1 小时内即满额。

空间设计：快闪空间以 “雪莉桶工艺时间线” 为设计逻辑，融合麦卡伦标志性暖金色与木质纹理，打造 “沉浸式工艺档案馆”，总面积约 200㎡，核心分区围绕 “溯源 - 匠心 - 品鉴” 展开

- 「焕新序厅」入口区：以传奇设计师 David Carson 为三大核心系列打造的全新视觉形象海报为背景，搭配品牌经典 “金色阶梯” 装置（呼应麦卡伦庄园元素），工作人员身着定制深色西装，为入场者发放 “探秘手册”（含工艺脉络图与预约凭证），营造 “开启匠心之旅” 的仪式感。

- 「桶艺核心区」展示区：设置两大主题展台，均采用透明亚克力与实木结合的陈列方式：

- 「制桶溯源台」：陈列欧洲橡木原料样本、雪莉酒桶半成品，搭配动态屏幕播放 “18 个月润桶过程” 纪实短片，标注 “每只桶需经 5-6 年制桶周期” 的工艺细节；

- 「系列焕新展柜」：按 “经典雪莉桶 - 双雪莉桶 - 臻彩系列” 分区陈列焕新包装的酒款，暖光射灯突出瓶身视觉设计，旁附卡片解读 “新视觉与工艺内核的关联”。

- 「沉浸品鉴区」互动核心：打造半封闭空间，以弧形木质墙面围合，摆放 8 人长桌与皮质座椅，桌面嵌入隐藏式灯光与品鉴工具（闻香杯、风味指南卡），适配大师班与小团体品鉴需求。

- 「限时酒吧」休憩区：设置简约吧台，提供 “雪莉桶风味特调”（非酒精款供大众体验），墙面悬挂麦卡伦首席制酒大师柯斯汀・坎贝尔（Kirsteen Campbell）的工艺寄语，传递品牌专业调性。

活动体验：体验围绕 “工艺认知 + 专业品鉴” 展开，形成 “知识输入 - 感官体验 - 深度认同” 路径

- 核心工艺体验：

- 「桶艺讲解」：每日 11:00、15:00、19:00 开设免费讲解场，品牌大使结合实物样本，解读 “雪莉酒对桶的浸润作用”“双雪莉桶的风味平衡逻辑”，现场可触摸不同陈年阶段的桶板感受差异；

- 「视觉解读」：设置 “新包装互动屏”，点击可查看 “视觉元素与工艺的关联”（如色彩对应酒体风味），适配年轻客群对设计的关注。

-专业品鉴活动：

- 「大师班专场」：每日 14:00 举办，由品牌认证讲师带领品鉴经典雪莉桶 12 年、双雪莉桶 15 年等核心酒款，详解 “干果调、香草调的成因”，参与者获赠定制闻香杯；

- 「自由品鉴区」：开放双雪莉桶 12 年试饮（需年满 18 岁并登记），搭配坚果、巧克力等佐食，工作人员提供 “风味笔记指导”。

-互动福利与服务：

- 基础礼遇：完成 “桶艺区打卡 + 分享社交平台” 任务，可兑换麦卡伦定制金属开瓶器；

- 消费权益：购买任意酒款享万象天地 10 倍积分，加赠焕新系列专属酒塞；预约大师班并消费满额，可获首席制酒大师签名的工艺手册；

- 实用提示：所有品鉴活动需提前 1 天通过 “麦卡伦中国” 小程序预约，18 岁以下仅可参与工艺讲解与无酒精体验。

亮点总结

-  “工艺可视化” 降低认知门槛：通过 “原料 - 半成品 - 成品” 的实物陈列与动态视频，将抽象的 “雪莉桶陈年工艺” 转化为可触摸、可观看的内容，解决威士忌工艺 “难懂” 的痛点，兼顾专业度与大众接受度。

- 视觉焕新与经典的平衡：以 “新设计海报 + 焕新酒款” 作为视觉吸引点，同时锚定 “制桶工艺” 这一品牌核心优势，既传递创新信号，又强化 “百年匠心” 的认知，适配新老客群需求。

- 品鉴体验的分层设计：区分 “免费讲解场”“付费大师班”“自由试饮区”，既满足大众的好奇心，又为核心用户提供深度互动场景，实现 “流量引流 - 精准转化” 的梯度运营。

- 选址与客群的精准匹配：深圳万象天地作为年轻高端客群聚集的地标，与麦卡伦 “吸引新世代精致消费者” 的目标契合；LG 大中庭的核心位置既保证曝光量，又通过半封闭设计维持品鉴所需的静谧氛围。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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