The Ordinary Playground 功效护肤游乐场

2026年06月27日-2026年07月05日

广州 东山口 庙前西街

项目预热

项目现场

以“玩的就是功效护肤”为核心，The Ordinary 将实验室搬出象牙塔，直接在街头构建了一个大型沉浸式游乐场。它试图打破科学护肤与普通消费者之间的壁垒，用游戏化的方式，让那些通常只存在于瓶身标签上的“成分”与“功效”，如烟酰胺、果酸、咖啡因等，变得可感可知。这不仅是一场营销，更是一次品牌理念的直观表达：高效护肤本无需门槛。

整个东山口庙前西街被完全改造，化身为一个充满视觉冲击力的童话乐园。空间被划分为多个主题区域，每个都与核心产品紧密绑定：3MODE 搭建了果酸专属的“滑溜溜衣橱”，可以穿上白大褂沉浸式体验；核心地带是挂满彩色气球的“游乐大本营”；而 CAPTAIN 则变身粉色调的“痘痘游乐场”，设有海洋球池和巨型滑梯。此外，还有搭载了品牌历史的大型公告栏涂鸦墙，整个街区充满了叙事感和趣味性。

体验更像一场集章派对。参与者先领取“游园指南”，通过多种方式获取游戏券，再用券去参与互动挑战。这些游戏都巧妙地与产品功效结合：在“果酸保龄球”中感受焕肤的平滑，在“咖啡因消肿投投乐”里理解眼部精华的去水肿原理，在“硫磺祛痘拍拍挑战”中体验祛痘的快感。通关后不仅能赢取更多游戏券，还能凭券兑换从扇子、限定 Gelato 到随机正装产品等一系列礼物，让整个过程充满了惊喜和探索欲。

「功效护肤游乐场」是 The Ordinary 对其“透明、高效、平价”品牌内核的一次成功大众化转译。它跳出了传统美妆快闪店以销售和展示为主的模式，将重点放在了“科普”与“体验”上。通过这种极具创意的互动形式，品牌不仅有效地向更广泛的群体普及了科学护肤知识，更在情感上与年轻消费者建立了深度的共鸣。这种“玩中学”的模式，为功效型护肤品牌如何破圈，提供了一个极具价值的范本。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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