TMALL China Cool SHOW @MILAN

2019年09月20日

米兰 Salone dei Tessuti

天猫将带领中国独立设计师品牌SHUSHU/TONG和YIRANTIAN登陆世界顶级时装发布会——米兰时装周，发布新一季创意设计作品！作为中国新锐设计力量，此次走秀以独特的女性视角掀起设计理念新风潮。  

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米兰市中心著名的艺术博物馆Salone dei Tessuti人头攒动，天猫在这里刮起了一场属于中国的“潮流风暴”。充满历史底蕴的建筑变身TMALL China Cool秀场，两位中国独立设计师SHUSHU/TONG和YIRANTIAN，分别以女性视角为切入点，以品牌跨界为亮点，向全世界展示他们最新一季的设计创意。

天猫作为米兰时装周官方合作伙伴向全世界展示“China is cool”，吸引了超过300位来自世界各地的重要嘉宾、媒体、KOL以及热爱时尚热爱、关注中国文化的专业观众。 

Ken Chen, Marketing Director of Tmall Consumer Platform（左二）

Christina Fontana, Director for Fashion and Luxury Europe at Alibaba Group （右二）

Carlo Capasa, Chairman of the National Chamber of Italian Fashion（右一）

China Cool是天猫联合全球三大时装周组委会共同打造的项目，旨在赋能中国品牌持续升级，推动国潮文化的革新演进，让国潮成为世界潮，成为让世界立体了解中国的新方式。同时集结中国年轻消费者，形成moving forward、pushing forward、thinking forward的青年文化。而米兰时装周，一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”，是世界四大时装周中最注重设计内涵和制作工艺的平台，对于品牌的要求和筛选也格外的严格。 

今年，天猫联合纽约、米兰、巴黎三大时装周组委会共同打造全新项目，由24小时的中国日，扩大升级为更年轻，更有态度，更凸显中国文化能量的China Cool，把中国变成一种潮流，一种趋势，一种始终不断向前的新锐态度，推动国潮文化的革新演进。这是全球最大第三方消费平台与3大顶尖时装周合作的新突破，更见证了全球时尚产业以及年轻消费者对中国潮的认可。也正是因为三大时装周的联动，从物料设计到活动创意，从前期准备到现场执行，从媒体沟通到宣传造势，对阿里巴巴集团和天猫来说，是统一、全面和完整的，是需要从每一个细节去打磨和锻造的。在不断变化的需求中平衡本次活动客户、设计师和赞助商的权益，为他们提供灵活多样，快速周到的解决方案和专业建议，呼应和彰显天猫在三大时装周的商业活力和成就。 

本次活动受到了众多国内外媒体和意见领袖的关注和支持，超过一百家国际媒体出席了大秀。意大利时尚协会Camera Moda主席Carlo Capasa以及米兰时装周组委会的重要嘉宾也都亲临现场，为阿里巴巴和天猫将中国品牌成功带进米兰时装周站台打Call。TMALL China Cool米兰时装周大秀的公关宣传从深度和广度出发，不仅深入挖掘设计师的时尚创意，更重要的是将天猫这一覆盖3亿人群的超级IP，对推动中国品牌走向国际时装周，为品牌在时装周搭建360度营销平台所做的贡献及产生的影响告诉全球媒体。 

Marketing Director of Tmall Consumer Platform:Ken Chen

Chinese Famous Actress: Yukee Chen

当晚TMALL China Cool秀场，首先开秀的是有着中国“洛丽塔”之称的SHUSHU/TONG。SHUSHU/TONG 2020春夏系列所刻画的女孩更加轻盈优雅，却不失纯粹有力的个性。新季灵感来自一部1948年的老电影《红菱艳》（THE RED SHOES）。在黑、白主色调下，巧妙融入粉色、米色等清透配色。芭蕾舞服元素贯穿本季产品，勾勒着少女美好的身体曲线。巴洛克式的律动和华丽生动呈现于大面积的花卉和手工缝制的亚克力配件中。值得一提的是，SHUSHU/TONG在本季系列中与中国乳品品牌特仑苏跨界合作呈现多个单品，将蒙文融入设计之中，共同传递积极面对人生的精神态度，做更好的自己。  

而随后发布的YIRANTIAN 2020春夏系列则塑造了一群追求生活品质并有态度的独立女性，围绕着内敛而丰富的情感，表达着感性的脆弱和轻松的性感。通过建筑、家具及空间营造的有力线条感，描述着矛盾而又和谐的对立关系。YIRANTIAN与另一个中国洗护品牌立白呈现跨界合作单品，突出本季产品亮点。通过产品包装演变成时尚包款，将立白的经典logo进行monogram print设计，以包边条等细节处理将两个不同行业的品牌巧妙地融合在了一起，让时尚潮流时刻保持新鲜，保持亮丽。  

iCUBE Event Team负责本次活动现场执行；PR Team负责活动宣传；Show Team负责秀场创意后台管理选角及执行

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