天猫 × hofo × 不是美术馆-“天猫「美好生活」双11线下感受展”

2021年10月29日-2021年11月11日

武汉、上海、成都

天猫「美好生活」双11线下感受展

品牌跨界+艺术家+事件营销+公共空间+线下展览+摄影

天猫双11感受展 武汉站

2021 / 10月29-11月11日 / 武商MALL·国广

天猫双11感受展 上海站

2021 / 10月29-11月11日 / 上海兴业太古汇

天猫双11感受展 成都站

2021 / 11月04-11月11日 / 成都IFS天台

天猫 × hofo × 不是美术馆

摄影：陈锐

对于美好生活的定义，

每个人都有不同的解法。

当代人习惯用消费来满足对美好生活的憧憬，

在买买买的背后，我们真的感受到美好生活了吗？

这个双11，天猫跨界艺术，

呈现了一场别出心裁的生活感受展。

让我们在艺术的启发下，

去重新发现，体验，

感受我们与‘物’之间的关系。

我们邀请8位知名艺术家，

根据五个生活物品所引发的感受主题，

创造出五个沉浸式的体验空间，

通过艺术的手法建立人与物之间的情绪链接，

让人们在观展中真切的体验到天猫所带来的理想生活。

此次天猫感受展的主题：生活的美好，在于感受。

在上海兴业太古汇的展览“opening day”，邀请了脱口秀演员思文、跨界艺术家宋三土、服装设计师吉承、策展人&不是美术馆馆长刁勇老师，由这些来自不同领域的佼佼者，与天猫生态营销总监芳野，展开了一场主题圆桌讨论。

天猫此次活动在传播层面弱化宣传，而强调与用户达成内心的共鸣。当展览正式开放后，艺术展的观众将自己在感受展中的所见所闻分享到了社交平台中。

这些富有共鸣的体验，戳中了观众的情绪点，使得话题迅速在平台引爆。话题#被一只毛绒熊治愈了#登上热搜榜14位、#女生照镜子时的默契程度#占据热搜榜单第8位、#没想到我竟然羡慕一只猫#登上热搜榜第7位，话题总曝光量达18.75亿+，全网讨论量也高达59.5万。

-end-

图文来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为：http://www.artunit.cn/pages/mhsh.html