2017淘宝造物节

2017年07月08日-2017年07月12日

杭州 国际博览中心

如果你还没去过被称作“地表最强线下活动”的——2017淘宝造物节......

没关系，先看看这段爆燃的现场视频，再听我给你讲讲，这脑洞大开的一票，淘宝和信诺传播的小伙伴儿们一起，是怎么飞的！

两分钟怎么看得够？二次元惊喜与原创力满满的造物节奇市江湖，简直就是淘宝丰富的生态在线下全新而充分的复现。

淘宝给今年造物节的风格定位是“数码古早味”。这个让大家感觉既熟悉又新锐的新风味，在活动现场是如何运用科技化的阡陌场景，将江湖传说和奇闻异事娓娓道来的呢？

让我们先来上一张江湖地图，一探究竟。

奇市探秘地图

看官且上眼，今年的造物节分为东市、西市、南街、北街四大区域，108个神人经营的108家神店就罗布在这四个区域中。而在四大区域中央的主舞台，也就是本次造物节最聚拢人气、最有故事性、最具原创力的——瓦舍。

“瓦舍”这个词儿，很多人听起来有些陌生。不过熟悉武侠文化的人大抵了解，瓦舍是中国戏剧史上一个重要的符号，指的是集市和商业中心的表演场所，想当年是宋朝盛极一时的名俗。

阿里一直有一种武侠文化，而今年造物节的奇市江湖就是要打造出一种江湖的人情味。5天，早10晚6，早中晚市，40个小时不间断的舞台内容，如何在视觉上呈现出科技与江湖交纵的美感，内容上讲述出本次造物节的核心主旨——神人／神店／神物／的故事，是“瓦舍”这一主舞台最核心的作用与功能。

淘宝造物节主舞台——瓦舍

基于对阿里文化、造物节IP、淘宝卖家及品牌受众的深入理解，淘宝和信诺传播的小伙伴们对瓦舍的节目设置共创出了“七侠五Yi”这一概念，在传统与科技的交织中，将瓦舍打造成造物者充分表达自己，讲述自己讲故事的“戏台”。

“七侠”是所有淘宝网生带人群的分类，即七类网生代侠客：匠人、红人、创客、玩家、二次元、原创IP以及设计师，他们分别张扬着自己不同的创造力。

而“五Yi”则从“诣”“艺”“议”“ 意”“异”五个不同的方向，结合5大IP栏目，以淘宝神人神店各自不同的特色，以脱口秀、神店表演秀、综艺节目等形式，潮、爆、新、奇地让淘宝造物者个性化的故事呈现出来。每档节目都各具特色，用不同的表现方法去展现出不同的淘宝生态，让每个造物者都成为淘宝造物节最耀眼的明星！

咳咳，现场不要太燃啊！

诣

“诣”之《造物者说》

是大神，也是店主，藏在旺旺背后的造物故事，说给你听。

小岳岳也在淘宝的江湖漂~

艺

“艺”之《神店秀》

汇聚武艺超群江湖人，共建造物者的灵感秀场。

毒鸡汤，真好喝！

议

“议”之《火星造物局》

火星特工现场开会，热议一切新奇发现。

汪涵：是向上，还是向善？

意

“意“之《90一代FUN肆造》

最强创意脑洞，建立先锋文化世界观，「造」创意无限。

FUN肆造的小鲜肉都好帅，

小编决定把美图都收藏下，哈哈~

异

“异”之《跨次元专列》

次元星异能进化，打破次元壁发现新世界。

创 造 力

火星造物局在主舞台开会，各位造物者有多拼？看图就知道……

周杰伦的徒弟派俊伟也到现场演唱《奇市江湖》。

这首歌在现场循环了N遍，绝对洗脑！

主舞台最厉害的地方是能够融合各种风格的造物和嘉宾：上一秒还是皮卡丘在舞台上卖萌~

下一秒就是日本有名的机械舞团World Order的大叔们炫酷亮相！

魅力大叔们与皮卡丘轮番登场，简直是突破次元壁的battle~

而另一个来自日本的超人气动漫形象赛罗奥特曼也来到现场啦！他不仅在现场做直播采访，甚至现场“收徒”，传授自己打怪兽的绝招。

分 舞 台

此外，西市的分舞台和主舞台遥相呼应，融入更多的IP，给了淘宝店家更多的展示空间。

分舞台：创造力剧场

造物节聚集了淘宝上各种神人神店，更是淘宝品牌重塑的重要一环，作为一个重要的IP，造物节是一个让你“知道淘宝无奇不有”的线下活动。

如何挖掘淘宝自身的魅力，让这些神店背后的卖家来带动观众的热情；如何带动淘宝生态中创造力的代表，共同与消费者交流，是淘宝造物节最核心的价值所在。

“七侠五Yi”的瓦舍大戏中，小伙伴们一起挖掘出了更多更好玩儿的神人、神店、神物，并与这些神店背后的人，共同创造出具有人格化品牌的内容，讲述淘宝里情义江湖的故事，为淘宝造物节的内容创造与传播价值的最大化做出了专业、创新、脑洞大开的贡献。

淘宝造物节

信诺传播，姆们屯儿里的人儿

这一票，我们和淘宝一起，玩儿得很燃、很潮、很创造，很！江！湖！

-end-

图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识