Tempo得宝「天鹅绒痛屋」快闪 （2025 上海·愚园路）

基础信息

• 时间：2025 年 4 月 22 – 26 日，每天 10:30-18:30

• 地点：上海愚园路（核心街区步行段，近地铁 2/7 号线静安寺站）

• 主题口号：被天鹅绒包裹的品位生活家

场景与装置

• 沉浸式绒软空间 – “痛屋”：50 m² 代言人王一博主题房间，墙面、沙发、抱枕全部覆以天鹅绒材质；屋顶悬挂 1.8 m 巨型纸巾卷，360° 可拍可躺。

– 绒感通道：2 m 高绒布拱门＋感应灯光，人过灯亮，营造“走进纸巾”的体感。

• 巨型新品纸巾装置：3 m 高“天鹅绒纸巾盒”，盒口持续“飘”出纸巾丝带，供打卡合影。

互动与福利

• 纸巾上的高尔夫

– 3 m 长绒布球道 + 迷你推杆，推球入洞即通关；体验纸巾顺滑触感。

• 打卡集章

– 4 个互动点位收集“YIBO 属性印章”（舞蹈、滑板、赛车、音乐），集齐换“王一博×得宝天鹅绒联名软抽”1 提；每日限量 800 提。

• 限量艺人周边

– 追加：王一博官方手幅 2,000 份，现场扫码关注品牌会员即可领取，先到先得。

传播打法

• 线上预热：4 月 18 日起，王一博微博/小红书首发 10 秒“绒化”短片，话题 #被天鹅绒包裹的痛屋# 24 h 破 3 亿阅读。

• 线下导流：愚园路沿街橱窗提前 3 天铺陈巨型纸巾装置，制造悬念；快闪首日即登微博热搜同城榜第 1 位。

• 二次扩散：现场照片自动生成“绒系大片”模板，一键分享社媒带定位，返场送透卡。

目标与成效

• 产品体验：预计 5 天触达 2 万人次，纸巾触感认知度提升 45%（品牌内部测试目标）。

• 销售闭环：天猫同步上线“天鹅绒礼盒”，线下扫码领 30 元券，预计快闪期间礼盒成交破 5 万套。

• 品牌资产：强化“高端、柔软、品位生活家”定位；借助代言人流量实现“品-效-销”闭环，沉淀会员 ≥ 3 万人。