第九届国际家政员工节

2020年08月06日

厦门

项目传播

项目现场

86家政员工节作为唯一一个属于家政从业者的节日。在每年的8月6日，都会倡导家政员工放下工作，享受欢乐的家庭时光。同时也向社会传递家政群体的职业化面貌，唤醒大众对家政行业的关注，提高从业者的社会认同感。

今年是MOHO第三次操刀86家政员工节，2018年放飞1589架无人机编队致敬家政者；2019年海陆空烟花齐放书写对家政者的敬意；2020年特殊年份的云致敬。

01

云致敬 双旋律

[Cloud salutes Double melody]

2020年，是一个不平凡的年份，全国上下同心抗疫，同时间赛跑与病魔较量。今年86家政节以“致敬家政者、致敬逆行者”作为节日的两大主旋律了，共同探讨疫情下的职业化。

由于疫情的影响，本届晚会由线下移至线上、户外到户内，本着“隔离病毒不隔离爱”的原则，首次采用演播厅录制播出形式，在厦门集美嘉庚剧院为全国观众们进行了一场云直播。这场特殊的云上聚会，引起了社会各界的高度关注和广泛好评。

02

声驭人 心达意

[Inspired by voice&Conveyed with heart]

86国际家政节一直秉承“为每个人，更为每个家”的宗旨，传递“快乐、进步、感动”的价值观，今年云致敬晚会特增加原创内容的权重，传达的内容和情感经反复的探讨、推敲、研究，再输送全网。

我们诚邀著名配音演员徐涛老师为三个篇章的开篇进行朗诵，用雄厚的声音传达诚挚的情感，深刻又清朗。云晚会的脉络也埋在徐涛老师的声线中，我们解读2020年这个特殊年份“国、城、家”的“感动、进步、快乐”！

03

“ 国，同心共进 ”

[China, together]

2020开春有点特殊，我们在历经一场赛跑。“武汉必胜、湖北必胜、中国必胜”的强音响彻中华大地，也正是关键时刻挺身而出的平凡身影构筑起疫情防控的坚固防线。4万多名医务人员奔赴前线，180万名环卫工人起早贪黑，百万快递员冒疫奔忙，400多万名社区工作者日夜值守……家政从业者们也贡献了他们的力量，好慷在家家政员工主动请缨为医护家庭免费提供服务，他们用行动守护彼此。

先导片《如果》

将英国诗人吉卜林的诗歌《如果》进行的主题创作，影片选取了医生、保洁员、快递员作为主角，他们代表着亿万职业先行、默默无闻、坚韧不屈的中国行进者。

《夜空中最亮的星》

疫情下各行各业的可歌可泣的逆行者和坚守者都在自己的角落发光发热，正是千万渺小的微光汇聚星河，点亮皓夜长空。该节目由吉岛合唱团演唱，各行业服务者共同演绎。

04

“ 城，万家灯火 ”

[City,The Lights of Ten Thousand Homes]

城市，是书写荣光的卷首。2020春，城市慢了下来，暂时地没有了川流不息，没有了繁华景象，没有了人间烟火气，没有了人群聚集。所以今年86分会场也取消了30城的线下大密度聚集活动，但是高粘性联动“厦门、上海、武汉”三城进行事件打造，让爱照进每座城市。

厦门，鼓浪之波

鼓浪屿被誉为“琴岛”，是厦门首张熟知名片。黄昏日下绵绵软沙，在晚风中奏响钢琴曲《鼓浪屿之波》，厦门之美在黑白琴键中娓娓道来。

武汉，英雄荣光

武汉，是英雄的城市，这座3500年的城市，用行动再一次写下民族历史厚重的一页，武汉人民顽强不屈的精神也融入城市血脉且生生不息，我们用1086架无人机书写对英雄城市的敬意。

上海，许下愿望

500驾无人机齐飞上海外滩的夜空，用无人机许下愿望，愿家政这一朝阳行业在新时代焕发新的色彩！

宁波，对话天使

疫情期间，武汉的保洁师陈兴红感染了新冠，宁波援鄂医生项辉让她重拾希望和健康，当晚录制现场的连线对话让人感动泪目。这段超越医生和病人关系的故事值得歌颂。

05

“ 家，为每个人，更为每个家 ”

[Home,For one&For all]

86国际家政节是行业的殊荣，更是社会进步的殊荣。9年来，家政节都会发布家政行业的利好消息，也感谢3000万家政从业者为家政行业的职业化进程贡献力量。

《服务者说》

今年家政节正式策划、推出《服务者说》主题演讲、对话栏目，邀请服务行业代表、意见领袖、深耕者，共同聚焦行业职业化的探讨和对话。今年，好慷在家CEO老李和谢霆锋先生都以自己的方式为行业发声。

乘风破浪的家政姐姐

2020年的夏天，我们常用“无价之姐”来形容敬业之心和实力才华兼具的美丽女性，今年家政节，特别策划《家政姐姐的快乐进步感动之旅》。我们在30个城市甄选了30位家政姐姐参与她们的蜕变之旅，希望打破社会对家政行业的刻板印象。

感动，撕下标签依然前行。家政行业的负面信息屡见不鲜，在姐姐们开启这段旅程前，她们并不知道会经历什么，她们怀着忐忑的心情走出了自己生活的城市，向梦想的舞台靠近。

进步，卯足了劲英姿飒爽。大多数姐姐的舞蹈是零基础，所以对于舞蹈的呈现，需要她们更加刻苦的训练，从畏手畏脚到记熟动作 再到大胆展示，姐姐们卯足了劲。

快乐，破茧成蝶万丈光芒。当灯光洒落舞台的那一刻，姐姐们脱下日常的工作装，穿上定制的裙装、画上精致的妆容，成为西装短裙的“飒姐”，拥有明星一般的高光时刻。

06

传播亮点 节奏把控

[IMC Highlights&Rhythm Control]

今年家政节主线上，所以在传播板块下足了功夫，对内对外、全方位、多媒介、高频次确保活动持续发酵。内部策划线上互动程序“家年华”，力求为30城家政员工们带来良好的线上互动体验。

线上用互动程序凝聚家政人员，线下用贴心的礼品送来问候。根据家政员工节的文化设计出一套主题为“时光地图”的礼盒。

联合众多明星艺人录制祝福视频，为家政节站台助力；推出系列倒计时海报、KOL助力海报、热点海报，保持持续曝光；快剪短视频第一时间对外输送，带动转发分享。

先后获得超过200家媒体的报道支持，包含7个平台同步直播，21家主流媒体发布新闻通稿，20家蓝V、红V系列权威媒体。平台高频次曝光，阅读量以及直播量突破千万。原创5个微博话题，累计阅读量就达到1165万。

其中“厦门水幕快闪”因转发量达到一定基数被微博推入热门曝光持续2天，“家政从业者”在权威媒体人民网的加持下，自带话题点，引发权威机构的转发曝光。

07

台前幕后

[Behind scenes]

2020年是个不平凡的年份，今年的家政节展示形式也一改往常，对我们来说也是全新的挑战，感谢好慷家人的信任和支持。从项目成立到落地我们历经了102天的日夜奋斗，台前幕后400多人协同作战，我们全力以赴力求更好地向3000万家政从业者致敬，向疫情下无畏前行的逆行者致敬！

制作主创

[The list of main creator]

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