「马路生活节」是小红书年度S级IP项目，源于小红书10周年系列活动。初衷是答谢用户的陪伴，把APP里的社区生活搬进城市里，鼓励大家走上马路，用新的视角重新发现城市、找到生活灵感。今年的「马路生活节」延续了这场盛大的线下狂欢，让我们先来快速回顾一下～

这是一份超长的brief

在一个平静到宜打盹儿的工作日午后，一份沉甸甸的brief炸开了办公室的水花，是马路生活节带着满满20多页的超长brief来了！！

项目组成员们反复细品这书一般厚的brief后，对小红书、甚至对每天在过的生活都有了更厚一层的理解：

小红书就是生活，小红书的inspire lives，永远是保持人感的，坚信每个人都可以投入身边、当下的具体生活。而马路生活节，生活是底色、自由是基调、快乐是共识；这里充满了人，承载着关于生活具体、温暖、附近、年轻、多元、欢乐……的想象。

解锁合作新身份

我们终于get小红书的leading agency！全新的身份，代表着更多的责任与使命，这次我们和甲方一起共创，构画第二届马路生活节的所有想象。

从Life is Nearby

到Joy is Nearby

2023——生活不在别处，灵感撒满马路。生活不在别处，生活就在附近——Life is Nearby——马路=community of city，即附近的具象单位，走上马路获得当下的inspiration

2024——来街头，和快乐接头。生活不在别处，生活更要快乐——Joy is Nearby——每个走上马路的人，都能enjoy it和inspired by it

强化社区品牌IP

让社区文化和垂类趋势被感知

很多时候，生活是碎小的瞬间，具体而浪漫；大家也爱凑在一起，开派对、赶大集，一起见面、接头、分享这些美好而温暖的瞬间。

今年我们有了主会场，做一个中心化的「大马路」，打造一个快乐永不落幕的落日音乐会和约等于小红书社区线下版的吹吹风市集！希望在更聚合的场域，强化社区品牌IP，也更集中清晰地表达马路生活节的message。

设计就像快乐因子的激发器，从眼睛开始让整条小马路的人都快乐起来。这设计看着就很小红书！今年，鸭马路不再是一个孤单的IP，他带来了好搭子们，成为各条小马路的城市观察员。不同垂类的主题小马路拥有不同的主题色，好伙伴就是要整整齐齐，快乐的生活也会是缤纷多彩！

这些快乐的鸭伙伴们作为IP形象，贯穿大街小巷，管他几条小马路，认准它，快乐不迷路！

一代人有一代人的鸡蛋！没错，我们的副业是生产快乐的制造商，超多有意思的周边免费送！

吹吹风市集

逛出自己的freestyle

答案在路上，自由在风里～如果只能用一个词形容市集，那必是「自由」！

我们将小红书社区里多样化的生活方式搬进现实，汇聚马路上各种各样自由快乐的姿势。在这里，可以放慢脚步，吹吹风，细细品味日常生活中擦肩而过的小美好，打开对自由生活的的全新想象。准备好迈向这条自由快乐之路了嘛！

爱自由的，进！

我们希望每位踏入市集的朋友都能热爱生活，永远快乐！所以在市集准入口张贴了《马路生活节快乐公约》，请记住，快乐永远是第一！

自由的100+方式

100多家让自由具象化的摊位，不仅以独特的商品彰显小红书的精致格调，更生动演绎着自由的概念，让自由触手可及，在这里，你可以实现米其林自由、穿搭自由、喜好自由、发疯自由……

跨次元的自由，快乐+1111111

现场IP大乱炖，不管几次元都来压马路。吹吹风市集到底有谁在啊？有来自遥远国度的多邻国、武侠江湖剑网3、电竞热血KPL、奇幻的环球影城、童年经典宝可梦……

熟人接头，想见面就见面的自由！

在这里能和百万创作者深度互动，600+小红书创作者！几步一个达人，偶遇逛gai明星，这就是一个超大型的线下面基现场！

熟人接头，想见面就见面的自由！

在这里能和百万创作者深度互动，600+小红书创作者！几步一个达人，偶遇逛gai明星，这就是一个超大型的线下面基现场！

自由持续发送中

在这里，自由的最终解释权赋予每一位踏入市集的朋友

等等，还没结束！还有遍布上海的5条逛吃玩小马路，这5条小马路的美陈设计也是我们创意工作的一部分！

小马路逛吃玩之旅

好city啊～

逛吃小马路

南昌路&思南路&茂名南路&长乐路&巨鹿路

马路美食大出逃，整条小马路都能吃，包括路障和路桩，吃不完的兜着走！

爱玩小马路

愚园路

让coser和你面对面，来心动咖啡馆做幸福女人，在街头一起破次元！

爱乐小马路

汾阳路

不用抢票就能收获live的快乐，随时开唱，随地现场，马路转角遇见音乐会，今年看过的音乐会+1！

发光小马路

淡水路

随时随地眼前一亮，这里抬头就能看到艺术，整条马路都是艺术展！

秀场小马路

长乐路、巨鹿路

随时随地拍大片，漂亮衣服街上见，把街头变成秀场！

沿着小马路

inspire快乐的城市原住民

马路生活节，希望在城市里讲一个故事——线上分享的生活美好片段，都是基于线下真实、触手可及的发生。传递快乐本身，就是一种价值。

所以我们在全城范围里，通过音乐会、市集、Citywalk、艺术展等多元化活动形式，为马路原住民们提供文化交流与创新的空间，让所有关于生活和快乐的灵感在这里激发。因为我们始终相信，那些真实、快乐、温暖、具体的瞬间，一直就在当下和身边。沿着小马路的方向，去inspire热爱生活、善于发现的城市原住民。

同时，今年小红书马路生活节作为首届“上海之夏”国际消费季的七大标杆活动之一，也为城市文化生活注入新的活力，为上海带来一个精彩纷呈的夏天！犹如UGC带来的真实反馈：今年马路生活节的盛况，仿佛重回了十年前的世博盛会！

希望明年能够继续携手小红书，让「马路生活节」成为大家对上海夏天的新记忆跟新期待！

快乐不是目的

是目的地！

KUMAN快乐施工花絮《小马路的111111111111天》，请缓慢观看

在新tag的buff下，我们的施工周期并没有那么难熬，相反不论在马路办事处hood 还是大小马路现场的每一天，我们都在精分和微癫中度过。做这个以「快乐」为目的的项目，最大的成长是学会了快乐！

项目组成员

项目总统筹 AD：姚婷

区域统筹 AM：任文莉、翁莹莹、刘娟、林红月

客户执行 AE：高乐雯、孙佳怡、沙琪瑶、钱中妤、林晓波、金诗琪

商家运营 BD：季丽君、温炎、刁小尾、张思达

创意指导 CD：王露超、刘文静

策划创意 Planner：林栩如、胡书瑜、胡彦华、张佳慧

视觉指导 CD：王宇（设计组）

三维设计 3D Designer：曹春、商超然、金楚琳、白寒

平面设计 2D Designer：吕书安、李欣憶

项目经理 PM：王杰、陈建民、金铮辉、孙婉倩

项目采购 Purchaser：邬欣兰、徐倩、谢莹

项目监督 PC：黄元龙

项目支持 Supporter：许欣儿、章奇、饶丽、王宇（客户组）、姜周婷、何毅

特别鸣谢：崔昊群、何佳沐、方斌、魏来、徐君、俞仟奇、卢泽臣、范丽爽、付柔、韩晓宇、汪霖峰、王雨菲、林伊婷、陈宗洋、张迪庆、林雅如、程娇琦、任晨煜、郑欣怡、丁益、胡毅杨、冯一汀

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为：https://mp.weixin.qq.com/s/vPhuk0RAgVnP4znIhg-YWQ

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