新款保时捷Macan上市发布会

项目品牌: PORSCHE 保时捷

项目行业: 汽车及制造

项目日期: 2018-11-10 18:00 2018-11-10 21:00

项目地点: 深圳 南山价值工厂

项目名称: 新款保时捷Macan上市发布会



空间:70周年历史车型展示(70 Thrilling Years)




空间: 逃离束缚  (Escape the City)
也是空间表演区



空间:全力以赴(Above it All)
也是空间表演区


空间:终极刺激(The Ultimate Thrill)
核心空间,产品的发布区域


以上说的是

空间划分



接下来我们看看现场

现场体验




荧光手环,动感活力
你还能想到什么



空间: 逃离束缚  (Escape the City) 内的表演



 空间:全力以赴(Above it All)互动体验


沉睡的感官被表演唤醒 舞者穿梭在身边,心跳开始加速 一场意料之外的澎湃体验  

上句话的引用来官方对“空间:逃离束缚(Escape the City)”

岩壁上的舞蹈,拓展无限可能 身体更是跃跃欲试  

上句话的引用来官方对“ 空间:全力以赴(Above it All)  ”


空间:逃出城市(Escape the City)以及空间:全力以赴(Above it All)的互动体验,
可以说是为了营造氛围,创造的场景
尤其是 “空间:逃出城市(Escape the City)”特别有先锋戏剧的感觉,
立柱和立柱上的站立,会制作距离,划分天然的表演和互动,这种形式的沉浸感并不好
尤其是海外演员没有同肤色的亲和力,无疑
“空间:全力以赴(Above it All)”的巨石造型,在视觉和体积上营造空间怪异的感受
符合“体you验ke者”的猎奇心情,拍摄记录的频率会更高  



本次活动的每一次对观众的引导都是依靠演员,号称全场近60名演员
有20多人负责引导观众,这是沉浸式,也是保姆式的

上一次出现这样的引导探索的活动形式还是5个月以前
反其道而型 - BMW X2 PLAYGROUND@5Lmeet  
都忘了么,同一家公司的作品呀,JMW,IPG旗下的







以上九张图的来历,比这个图的内容精彩

九张图呈现的是同一个场景 - 发布空间

省略了演出和发布瞬间的空间

发布的演出是由阿根廷的巅峰前卫团队 - 极限震撼(Fuerza Bruta)完成的

视频在制作转码中,耐心等待下,或者你看看这个链接




极限震撼(Fuerza Bruta) 团队的演出 引出新Macan 




保时捷中国总裁及首席执行官 严博禹博士(Dr.-Ing. Jens Puttfarcken)  宣布新Macan上市



保时捷培训学院产品大使 徐一帆先生 为现场观众讲师全新保时捷 Macan 设计亮点



灵魂歌手,2018商业Queen的有力争夺者 袁娅维献声


一个亮点


保时捷微博账号,在活动前3天开始发布信息,
信息见下图



接连出现 了两个二维码,
扫码进入,是另一个二维码



然后“保时捷中国”就是我的好友了,
查看我好友“保时捷中国”的朋友圈,我得到了发布会现场的视频和图片




这个账号,就是为了项目使用的,一个拟人的账号,
一个手机号就可以开一个这样的账号,
成本低廉,不会造成干扰
清空朋友圈,可以下个车型发布继续使用
真是一个好渠道


工业与霓虹


择新境,领锋芒 -- 保时捷Macan发布会使用了深圳南山区价值工厂

这曾经是工业区,改造后成为展示空间

本次活动在外立面没有做任何装饰,霓虹的视觉效果越来越舒适





Leather说

“空间:逃出城市(Escape the City)”以及“空间:全力以赴(Above it All)”的互动体验,
可以说是为了营造氛围,创造的场景
尤其是 “空间:逃出城市(Escape the City)”特别有先锋戏剧的感觉,
立柱和立柱上的站立,会制作距离,划分天然的表演和互动,这种形式的沉浸感并不好
尤其是海外演员没有同肤色的亲和力,无疑
“空间:全力以赴(Above it All)”的巨石造型,在视觉和体积上营造空间怪异的感受
符合“体you验ke者”的猎奇心情,拍摄记录的频率会更高    

沉浸式引导,与极限震撼的出车环节
都是为了带入情景,然而讲车很理性

新的传播方式会影响接触方式





  

图片来自网络公开信息,图片出处见水印


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