北面「万马节」以三城联动构建递进式探索叙事：兰州作为起点，承载黄河文明与丝路起点的文化重量，为活动奠定历史纵深基调；武威以"马踏飞燕"出土地的身份成为核心场域，将汉代骏马图腾转化为当代探索精神的视觉锚点，实现古今对话；张掖则以其七彩丹霞与祁连雪峰的极致地貌，为雪山徒步与驭马牧野提供天然剧场，完成从人文溯源到自然探险的叙事闭环。三城空间形成"文明-符号-荒野"的梯度演进，使品牌探索精神在地理位移中获得立体诠释。

北面「万马节」于2025年12月23日至25日登陆甘肃，以"探索是本命"为主题，串联兰州、武威、张掖三座丝路名城，展开为期三天的本命探索之旅。项目以"马"为叙事线索，将丙午马年的生肖文化转译为品牌精神符号，通过文化溯源、雪山徒步、驭马牧野与新品发布会等多元体验，在历史文化与自然旷野的交织中构建沉浸式探索场域。空间造型上，活动横跨城市与荒野双重语境，从丝路名城的厚重肌理到祁连山脉的凛冽雪峰，形成从文明遗址到自然秘境的递进式叙事；新品发布嵌入驭马场景，使产品功能在真实探险中获得验证。制作层面以"本命"概念打通生肖文化与现代户外精神，将品牌年度主题与在地文化进行深度嫁接。历史意义上，此项目延续北面自1966年创立以来"探索永不停止"的品牌基因，在户外营销同质化竞争中，以"万马"意象构建差异化记忆锚点，标志着国际户外品牌从"装备供应商"向"文化探险家"的身份进化，为生肖营销提供了从符号借用升维为精神共鸣的范式样本，实现商业价值与文化深度的双重抵达。

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