天猫618奇境制片厂

2025年05月24日-2025年05月27日

上海 西岸梦中心

项目预告

项目传播

项目现场

活动主题与核心概念

• 主题：618 奇境制片厂。
• 核心概念：将电影主题、品牌特性和沉浸片场三重融合，打造一种独特的购物体验。通过把购物车开进好莱坞片场的创意，让消费者瞬间成为大片主角，仿佛人人都能获得奥斯卡奖的体验，将大促开场变成一场全民参与的文化事件。

活动亮点

1. 创意空间与品牌融合 ：
   • 搭建了 1500㎡的巨型片场，设置了 14 个充满创意的电影级造梦空间。
   • 联合了华为、迪士尼、麦当劳、汾酒、全友等 10 多家超级品牌。
   • 将各品牌的特色与互动设计巧妙融合，展示各品牌的 618 超级新品，例如：
     • 麦当劳的 61 碰碰车玩具。
     • 华为首发的 nova 14 系列。
     • 青花 20「汾酒时酿」礼盒。
     • 迪士尼和皇家的联名礼盒等。
2. 沉浸式体验 ：
   • 用户进入现场后，可以领取一本主角剧本，随机生成不同的身份设定，如“次元穿越者”“白日梦千金”“天选觉醒者”“快乐国国王”等。
   • 用户可以进入各个品牌片场打卡，参与每个品牌的专属剧本演绎，自由使用场景内的道具，并随时切换身份，解锁独一无二的奇幻剧本。
3. 打卡任务与奖励 ：
   • 用户完成 4 个片场任务后，可以与“猫导”一起拍摄杀青照、领取“喵斯卡”奖杯。
   • 还可以前往滨江大道打印一张以自己为封面人物的「超级头条报道」。
   • 此外，用户还能兑换扇子、行李牌等随机礼品，收获“上映即头条”的独特人生体验。
4. 线上线下联动 ：
   • 线下体验活动与线上联动，明星参与与观众体验实时打通。
   • 全网直播观看量近 500 万，活动同步上线站内福利抽奖，抽奖次数超 400 万次，超 18 万人主动搜索回淘。
   • 从活动开始至 6 月 20 日，用户上淘宝搜索「天猫超级发布」，还可以解锁「奇境制片厂」云专场，有机会赢取天猫红包以及海量品牌福利。
5. 流量与传播 ：
   • 活动期间，超 10 余热搜轮番上榜，截至目前已吸引超 120 多家媒体报道，引发全网热议。

活动意义

1. 对消费者而言 ：
   • 打破传统营销模式，为消费者带来全新的购物乐趣。
   • 提供与众不同的沉浸式购物体验，让消费者从被动接收广告转向深度参与剧本共创。
   • 在片场打卡、剧情推进的过程中，消费者自然完成与品牌的深度交互，并收获心智共鸣。
2. 对品牌而言 ：
   • 提供了品牌中心化的舞台和长线内容化经营的窗口。
   • 帮助品牌与用户完成精神同频和深度链接，放大品牌势能。
   • 在关键战役中实现了声量和销量的双重爆发。
3. 对平台而言 ：
   • 超级发布成为持续探索消费趋势、锚定情绪场景、拉动品牌创新的实验场。
   • 通过持续的表达方式革新，与用户共创品牌的新语言。
   • 持续扩容大促周期下的营销想象空间。

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内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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