#展新时刻#

首届天猫新光大道

2021年09月27日-2021年09月30日

上海 世博中心 银厅

项目预热

四位艺术家和团体参与创作制作

由先锋跨界艺术家宋三土 ，艺术家、设计师刘潇 ，艺术家工作室WM Studio，艺术家吴征共同打造的橱窗正在迎接未来世代的万象生活与理想艺术世界。

项目预热

2021年09月28日的亮相首秀中，郭采洁、裴蓓、邱天、王霏霏、杨千嬅、袁姗姗、张靓颖、天猫超级品牌数字主理人AYAYI等作为新光大道的先锋「探索玩家」，对不同主题橱窗的探索中，完成互动打卡，解锁新身份。

项目传播 - 明星

项目传播 - 媒体

一组以橱窗文化为基因的全新街区正在生长。由天猫品牌营销中心及栩栩华生媒体集团联合策划，由友谊万岁提供策展支持，联合打造的“新光大道”，以橱窗为窗口，呈现出未来生活的万花筒，探索未来世代的街区构建。2021年9月28日至30日，在上海即将以“橱窗”为线索，发现数字化上心艺术展，探索新奇好物，寻找理想生活的蓝本。

哲学家Jean Baudrillard在《消费社会》⼀书中指出，「橱窗」，以及橱窗内的展示物，绝非单纯的展示。透过橱窗，人们的目光越过商品，降落在如何构建更丰富的生活上。天猫新光大道正是这样一场有关橱窗与生活的，面向未来世代进行街区建构的艺术实验，一个集商业、文化、艺术、科技于一体的新生态综合体样本。

项目传播 - 产品

项目空间

由四位新锐艺术家打造的未来街区#天猫新光大道#。

艺术家宋三土 ，用太阳系八大行星与希腊神话，彰显美妆的格调之美；

而在 艺术家吴征 的橱窗中，既有数个构造不同的「美学实验室」探索滋养肌肤的奥义，也有炫酷潮玩尽现千禧一代的多彩脑洞；

艺术家工作室WM Studio 将潮酷电子新品融入科幻梦想，探索人与人工智能之间情感共通的可能性；

艺术家刘潇 将日常触手可及的家居用品、文具童装、母婴厨电，化为奇幻之屋。

项目现场 - 陆仙人

项目传播

“新光大道正式开幕！”在杨千嬅、张靓颖、虚拟偶像AYAYI等明星的带领下，一众红人走过红毯，打卡天猫打造的“未来生活街区”。

9月28日，天猫在上海世博中心举办首届“天猫新光大道”，邀请4位先锋艺术家，以“橱窗”为载体，首次官宣超百件将在双11上新的独特新品。展会期间，将有1000位红人打卡种草，感受未来生活新方式。

“艺术让人懂得、感受，新品让人体验、使用。商业与艺术的结合，在于体验一种新生活。”阿里巴巴副总裁家洛说。

新光大道此次展出的新品，也是双11天猫新品在线下的一次年度上新，透露出天猫最大的增长秘密。据悉，今年双11天猫预计诞生超过100个新品成交过亿品牌，超过1000款过千万新品。它们构筑起了天猫对未来生活的想象力。

每一届双11，天猫都在重新定义消费生活。“橱窗即世界，新品即新我，以橱窗为载体，以新品为媒介，解码新消费，呈现集消费、文化、艺术、商业于一体的未来生活街区样板间，新光大道是具有消费记忆点的天猫双11新品艺术大赏。”天猫品牌营销中心总经理苏誉表示。

新品是新光大道上的明星，它们的诞生路径早已不同往时。
事实上，数字化上新的能力在改变新品生长的姿势，也在塑造全新的生活体验。
随着新品亮相，打造这些新品的天猫IP也随之“出道”，譬如，天猫新品创新中心（TMIC）、天猫U先、天猫小黑盒等。
以服饰为例。在这个非标准化行业，SKU（商品库存单位）异常丰富，爆款具有极大随机性。新品成功率，以及精准备货，避免其陷入库存危机，甚至决定品牌生死。
灵感和创意很重要，但天猫未来街区的一款服装上新，多了一种科技感和确定性。
天猫新品创新中心（TMIC）与达摩院的AI技术打通，输入趋势关键词，AI自动生成设计稿，一天能画几百张。随后，它们通过智能测款，筛选出潜力爆款；选中的设计图被送到犀牛智造，小单快反，灵活调配，一款服装从设计到上市最快只需15天。
……
从前端趋势洞察、新品设计制造，到后期有仪式感的上新，大范围破圈，一条完整的新品数字化上新链条就此串连起来。
那些原本分散各地的“打新”能力正在被聚拢起来。今年双11前，天猫品牌营销中心推出“天猫新品加速”计划，首次将TMIC（天猫新品创新中心）、天猫U先、天猫小黑盒集成一站式上新，包含众创—测款—预约—试用—种草—上市全链路上新流程。另外，在大促爆发之前，围绕新品做强势种草，极大提高了新品的转化率。
数字化上新的力量正在凸显。今年天猫双11期间，天猫U先将派发6000万新品权益，TMIC（天猫新品创新中心）将完成5万新品测款。
这个过程中，不同工具间能力第一次打通，数据链路得以互通、回流、分析，在这基础上，天猫还将引入红人发声、内容创造分发，带来新品爆发力增长。
天猫新光大道，便是这一能力的集中展现。

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