2023天猫金妆奖

2023年04月26日-2023年04月27日

上海 嘉里中心

前言：参加过很多To B的用户大会，但很少有一场如同2023天猫金妆奖这样给我们全方位的沉浸式参会体验，主创团队用多元的外场展区互动和主论坛中穿插的演出形式，赋予了整个大会更加饱满的内容和情感，半天的会议时长，实际体验下来每一环节都很耐读，情绪节奏的把控和内容的衔接，很好的抓住了嘉宾的临场情绪状态。

-预热视频-

外场展区

整个大会的沉浸感体验，从外场展区的猫头入口开始，柔性屏配合镜面效果和地贴的延伸，在视觉上营造了很好的氛围感，而产品的展示以及互动体验空间分布在这流动感十足的通道两侧，随着步伐的前行，宛如置身于天猫金妆奖的时空长河里（可能是作为活动垂类媒体的过度解读，但线下活动的Live感的确也是千人千面）。

品牌商家的产品展示区域，同样还是猫头解构的设计，似乎每一件产品都是一个“奖杯”。

体感互动和这个“猫眼”互动的形式并不明显，却暗藏心机，不经意间被嘉宾发现的“彩蛋”。

直到看见合影区，我们好像突然意识到，整个外场展区作为进入内场的序厅，其实是我们传统认知里的“红毯区”和Mingle区的结合。

内场空间

区别于传统大会里的前后、上下的舞台形式，也并非剧院的镜框式舞台，这里天猫创新地将舞台变T台，嘉宾坐席左右两侧错落分布，拉近了与嘉宾之间的距离感。

两面30多米的超宽巨屏，配合主舞台的巨型猫头以及T台的地屏。在视觉上给予了全方位的包裹感，尤其是主舞台的冰屏使用，营造了很好的裸眼3D视效，猫头通道左右隐藏的区域作为候场区也是恰到好处。

从一封家书开始，9年相伴前行，仪式感十足的开场。

-开场视频-

暗场下的三屏联动，富有情感和科技的沉浸式开幕。

第一个环节由淘宝天猫的三位领导梦姑、阿歩、岑然先后发言，为大家分享天猫全新的策略以及对未来的洞悉，时长1小时。

第二篇章则是由巴黎欧莱雅的宗国宁、华熙生物的赵燕以及淘宝天猫的燕郡、时靑先后做主题分享，重点分享品牌的未来规划和方向以及如何结合天猫平台寻找新的突破口。这一部分总共时长达到了100分钟。

尤其值得一提的是本次金妆奖峰会在两个篇章中间穿插的沉浸式演出，既能很好地将品牌商家串联起来挨个展示，又巧妙地消除了To B端会议的时长带来的疲倦，让现场嘉宾的情绪始终保持较高的兴奋度。

-现场走秀混剪-

并且在演讲和第二段大秀的流程衔接上，主创团队巧妙地在冰屏后方设置了双层格子间，配合左右大屏，将氛围感和期待值拉满。

两段拼盘演出，第一部分以妆容为主（彩妆品牌商家合集），第二部分则是发型秀（美发护发造型品牌商家合集）。两部分的共性是都借助了走秀作为演出呈现的方式，十分具有观赏性。

并且由Galenic科兰黎的品牌挚友 超模何穗的定点三连拍为后续演出启幕。

和毛戈平合作的沉浸式国风大秀，也是当天的高光时刻之一。

颁奖典礼，圆满结束。

一些细节，个人很喜欢。

主会场、分会场都有着充足的共享充电宝提供，充分考虑到参会时间长所带来的电量告急。

-现场总结片-

最后，仅从个人参会体验来说，2023天猫金妆奖峰会，在我们参加的同类型大会里，是为数不多能让人坐着听完全程四个多小时的。用盛典演出的方式结合着来做B端会议，效果的确出人意料。

而关于活动本身的理解，金妆奖作为一个To B的大会，链接的是平台上的品牌商家，现场的流程从天猫的新战略和对市场的洞悉，到优秀品牌代表对未来的预见和趋势分析，再到最后颁奖荣耀，是一个完整的故事线。以美力新时代为主题，始终保持新科技，新态度，新美学的理念，在天猫金妆奖一起预见，去创造并奔赴未来的生活之美，而金妆的荣耀彼此共享。

项目组成员：

项目顾问 PC：Cookie、黄元龙

客户经理 AM：郭江航、姜周婷

客户执行 AE：洪凡舒、戴许诺

项目经理 PM：黄俊

创意总监 CD：王露超

策划 Planner：刘文静

设计 Designer：崔昊群、曹春、王玲霞、王琪

采购 Purchaser：邬欣兰

支持 Supporter：吴頔翰、严梦磊、边雷云、林红月、梁菲桐、陈梦涵、赵祎好、黄臻阳、王嘉仪、胡滨晴

特别鸣谢：张蒙蒙、仇浦冬、王刚、刘文星、刘涛、吴涛、刘亚杰

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为：https://mp.weixin.qq.com/s/AeMNbjvGuTakyWJHxXBZ3Q

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