天猫遛香去班味企划

2024年08月03日-2024年08月04日

上海 愚园路

天猫在七夕前打造「天猫遛香去班味企划」，联合香水、洗护、家清三大品类大牌，推出洗班味三件套，以线上宣传、线下装置的双传播方式打造一场「嗅觉ASMR」的香气盛宴，让社畜「横扫班味，做回自己」！

「人一旦上过班儿，气质就变了」，在快节奏的现代社会，毕业进入职场成为社畜，很少有人能逃过班味的魔掌。「班味」不仅指涉工作环境残留的气息，更反映着精神状态与生活态度的微妙变迁。面对这一现象，网络上的去班味方式层出不穷，公园20分钟效应、主动休息、按时摸鱼、5分钟锻炼……

祛除一种味道最有效的方式就是「洗」，洞察到年轻人「去班味」的迫切需求，天猫在8月3日、4日联合各类大牌，重磅推出「洗班味一条龙」服务。在打工人下班后出没的各类场所安装「洗班味海绵」装置，在日常通勤的小路制造一场场身心净化仪式，从这里走过，香香的气味就会粘在身上，洗去班味，香香回家。

上班哪有下班香

沿路放置不同文案和造型的路引牌，为路人规划去班味路线，导航前往站点「洗刷班味」。

跟随指示牌的指引，即可来到上海愚园路的网红咖啡厅，打卡巨型洗刷装置。

下班后出没的场所，是打工人对生活的无声宣言。健身房、酒吧、家，结合各类人群画像，以不同人下班前往的不同地标为切入点，打造不同场景下的用香趋势。香水、洗护、家清三大品类化身成各自的经典icon：香水瓶、洗澡刷、衣服，奏响去班味三部曲。

局部有氧香

在Ribone cafe，为下班即刻前往健身房的各位打造局部有氧香，当工作的辛劳渐入尾声，班味的解放，在有氧的路上。

随地chill香

Ribone cafe的另一侧打造成一片清新绿意的自然天堂，现场体验试香之旅，让感官被一抹香激活，随时随地都chill。

自在放空香

在HOW，为下班回家就洗香香躺上床的各位打造一抹自在放空香。蓝色海绵棒远看好似自动洗车装置，配合可爱的淋浴喷头，去掉浓浓班味，给炎热的夏天带来凉意。

蹦迪圣体香

在KOYA，屋顶香水瓶倾倒出一整片彩虹，为下班前往酒吧的各位打造馥郁调&皮革调的蹦迪圣体香，释放多巴胺能量，班味无处遁藏。

香水、洗护、家清三大生活美学代表融入海绵棒打造的巨大刷子墙中，沿规定线路打卡即可踏上「天猫遛香去班味企划」的感官之旅。

为「去班味」增添仪式感，在随地chill香、局部有氧香、蹦迪圣体香、自在放空香四种香氛体验中，横扫班味，做回自己。

项目组成员

客户总监 AD：王宇

客户经理 AM：朱娜

客户执行 AE：任晨煜、程娇琦

项目经理 PM：金铮晖

采购 Purchaser：谢莹

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为：https://mp.weixin.qq.com/s/xcpGFiF1ZFInL3zWN7859A

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