优衣库2025秋冬新品展
作者: Winniekong
代理商:
TBC
优衣库2025秋冬新品展
2025年08月22日-2025年08月24日
上海 武康路
项目传播
项目现场
场景策略：把“街区”变成“校园”
时间｜8.22–8.24（仅 3 天，制造稀缺）
地点｜武康路–安福路步行街区（上海流量最高的“街拍宇宙中心”）
空间动线：
• 武康庭入口：常春藤红砖＋铜制校徽，一秒带入“东海岸学府”。
• 沿街窗口：真实落叶＋暖色灯串，模拟“秋日校园小径”。
• 快闪店内部：可移动课桌椅、老图书馆书架陈列经典款，试衣镜上投影“穿 10 年也不变形的实验数据”。
• 户外草坪：搭起露营帐篷展示 PUFFTECH 空气棉服，现场称重对比 500 g 棉服 vs 750FP 羽绒，“轻到能塞进书包”。
地点｜武康路–安福路步行街区（上海流量最高的“街拍宇宙中心”）
空间动线：
• 武康庭入口：常春藤红砖＋铜制校徽，一秒带入“东海岸学府”。
• 沿街窗口：真实落叶＋暖色灯串，模拟“秋日校园小径”。
• 快闪店内部：可移动课桌椅、老图书馆书架陈列经典款，试衣镜上投影“穿 10 年也不变形的实验数据”。
• 户外草坪：搭起露营帐篷展示 PUFFTECH 空气棉服，现场称重对比 500 g 棉服 vs 750FP 羽绒，“轻到能塞进书包”。
产品内核：科技 × 经典 × 设计
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科技层：把“保暖”做成“可验证的实验”
• HEATTECH 9% 羊绒混纺：首次覆盖男装，现场红外测温仪 30 秒展示“吸湿→升温 3.5 °C”。
• PUFFTECH 3D 中空纤维：750FP 等效保暖＋防泼水，武康路现场“水枪测试”湿透也不塌绒。
• 羽绒矩阵：全线 90% 绒子含量、750+FP、1000+ 清洁度，直接打出“吊牌级透明参数”。 -
经典层：让“神裤”继续封神
• 弯刀裤 2.0：新增针织款，现场量体裁衣，“弯刀角度”数字化标识（165°/170°/175°）。
• 牛仔五条裤型：从宽松直筒到窄口，覆盖 24–40 腰围，试衣间灯光自动切换“通勤/街拍”两种色温。
• 牛津纺箱型衬衫：JW ANDERSON 联名小标、后领撞色线，现场显微镜放大 30 倍展示牛津纺斜纹。 -
设计层：把“潮流”做进“日常”
• UNIQLO : C × Clare Waight Keller：武康路橱窗陈列“风衣＋羽绒背心”叠穿公式，立牌标注“0–15 °C 全场景”。
• UT × THE MONSTERS：LABUBU 巨型气模蹲在武康路红绿灯口，限定 UT 现场抽号购买，8 分钟售罄。
消费者体验：从“逛”到“选”到“学”
Step 1 逛：入口处领取“Revisiting Classic”课表，列出 6 个打卡点，每完成一项盖 1 枚“校徽章”。
Step 2 选：电子试衣镜扫条码→AI 模拟 3 年、5 年、10 年穿着状态（褶皱、褪色、起球）。
Step 3 学：现场 mini lecture 每 30 分钟开讲，主题包括“羽绒蓬松度 101”“羊绒混纺纱支科普”。
Step 1 逛：入口处领取“Revisiting Classic”课表，列出 6 个打卡点，每完成一项盖 1 枚“校徽章”。
Step 2 选：电子试衣镜扫条码→AI 模拟 3 年、5 年、10 年穿着状态（褶皱、褪色、起球）。
Step 3 学：现场 mini lecture 每 30 分钟开讲，主题包括“羽绒蓬松度 101”“羊绒混纺纱支科普”。
情绪价值提炼
“在法式梧桐下，重新上一堂关于‘衣服长期主义’的公开课。”
优衣库把“经典”翻译成可体验、可验证、可炫耀的数据和场景，让消费者相信：经典不是怀旧，而是经得起时间验证的选择。
“在法式梧桐下，重新上一堂关于‘衣服长期主义’的公开课。”
优衣库把“经典”翻译成可体验、可验证、可炫耀的数据和场景，让消费者相信：经典不是怀旧，而是经得起时间验证的选择。
商业意图拆解
• 线下 3 天快闪 → 线上 90 天长尾：所有门店、小程序同步上线“重溯经典”专区，武康路现场扫码直送 20 元优惠券。
• 高端街区背书：武康路日均客流 10 万＋，UGC 内容自带“上海滤镜”，降低品牌传播成本。
• 强化“功能＋时尚”双标签：科技保暖对标户外品牌，设计联名狙击潮流人群，经典款巩固基本盘。
• 线下 3 天快闪 → 线上 90 天长尾：所有门店、小程序同步上线“重溯经典”专区，武康路现场扫码直送 20 元优惠券。
• 高端街区背书：武康路日均客流 10 万＋，UGC 内容自带“上海滤镜”，降低品牌传播成本。
• 强化“功能＋时尚”双标签：科技保暖对标户外品牌，设计联名狙击潮流人群，经典款巩固基本盘。
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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络
更多信息：https://weibo.com/2212667031/Q14aHwKsj
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