VICUTU「新年衣橱」于岁末迎新之际登陆北京上德中心旗舰店，以"天马型游"为主题构建沉浸式限时空间。

项目将生肖文化转译为当代男士着装仪式，通过互动式艺术装置与情感化体验环节，在零售场域中植入新年氛围剧场。空间造型上，"马上行"系列以马的意象贯穿视觉系统，将传统生肖符号进行现代极简重构，形成兼具东方底蕴与国际审美的产品叙事；刘昊然作为全球代言人的惊喜亮相，则完成从空间体验到明星势能的流量嫁接。

制作层面，活动以"衣橱"概念替代传统快闪，将产品展示升维为生活方式提案，强化品牌与消费者的情感连接。历史背景上，此项目延续VICUTU自1994年创立以来对男士正装的深耕，在国产男装品牌同质化竞争中，以"生肖IP+明星代言+沉浸体验"三维驱动，标志着本土高端男装从"产品零售"向"文化零售"的转型尝试，为传统服饰行业如何激活节日营销提供了"仪式感+场景化"的范式样本，实现商业价值与品牌温度的双重构建。

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