在一个不存在的行业里寻找突破

可能并不存在“活动行业”，但是有很多人都在“活动行业”中找到了自己的位置。“活动行业”，应该是“为品牌、产品及服务提供营销活动传播活动的服务商”的集合。

可能有人说属于“旅游行业”，有人说属于“会展行业”，有人说属于“广告行业”。我认为，属于哪个行业都可以，只要作为服务商代理商，能够为品牌、产品、服务提供有效的支持，就是作为公司实体存在的价值。大部分进入证券化的代理商，都标注了属于“商务服务业”。

中国大陆的“活动行业”，主要是由需求方（品牌方）和代理商、供应商组成的业务关系网络，而在不同需求方的采购管理体系中，对代理商、供应商的认知和要求并不一致，甚至会出现“极大偏差”，这是由于不同的目标市场和不同的营销需求目而造成的“认知偏差”。

代理商要通过需求方的采购系统完成登记、入库、核验，根据采购流程完成邀标、应标、讲标、议标等节点，推进活动项目的创意、设计、制作、执行等，实现需求方的项目目标，达成营销目的。可以完成以上这一套商业对接行为的代理商，在中国大陆，数量有限。这一方面是中国大陆从事现代营销内容的活动代理商仍处于起步阶段；另一方面是要认识到“活动行业”仍然是一个“小行业”。

为了本次收集整理“2023 中国活动代理商手册”，现场俱乐部(onsiteclub)团队在全国走访了十多个城市，通过面对面及线上沟通的方式对接了超过120家活动代理商。在手册制作之初，希望在每个一二线城市都能找到本地区具有规模的活动代理商，而实际结果是在很多省会城市，并没有找到具有有代表性的代理商，这里有多方面原因，也希望在未来的沟通中可以开发出更多的优质活动代理商。另外，仍有部分活动代理商因为各种原因，不被允许展示其公司信息及案例，未能收录在手册中。

本次收录的代理商信息，主要来自代理商的对问卷的提交。部分未能取得直接沟通的代理商的信息，则来自网络公开信息。在证券市场的代理商的信息，则来自于中国证监会指定的上市公司信息披露网站巨潮资讯网。

我所沟通的活动代理商，是这样的：有20年以上历史的本土代理商，都是从打字社印刷厂搭建商开始的成长，在经历了城市发展、市场起伏之后，都完成了公司主要业务的建立并形成了独特的业务管理模式，成为行业天花板；也有一批代理商在近十年内成立，有强烈的目标性和时代特色，借助有利客户迅速成长；还有海外代理商，大都在中国大陆成立了公司实体，将更新更优质的活动项目管理理念带入中国，在中国稳定发展。不管是海外代理商，还是本土代理商，都是积极面对客户的需求完成项目，创造额一个个精彩瞬间。

21世纪的20年代，过去的三年，各家代理商甚至品牌方都难以获得优质成长。而，2023年是一个新的开始，现场俱乐部(onsiteclub)团队希望展示更多活动代理商的能力与成果，为品牌、产品、服务推荐更有价值的合作伙伴，形成“活动行业”更良性的推动与成长。

“活动行业”没有行业协会，活动代理商被拉入旅游业会展业广告业的各种聚会和奖项中，且都处于边缘角色，但是在现代营销中，“活动EVENT”仍是重要的板块，哪怕是“线下已死的十年”，活动代理商都在新的机会中成长。

现场俱乐部(onsiteclub)团队为“一个不存在的行业”做了一本黄页(Yellow Book)。

就这样。

Leather

onsiteclub.com

以上是《中国活动代理商手册 EVENT AGENCY LIST 》开篇致辞

特别说明

《中国活动代理商手册 EVENT AGENCY LIST 》仅定向提供给各行业品牌方市场部门（/品牌部门/公关部门/）及采购部门

《中国活动代理商手册 EVENT AGENCY LIST 》仅以印刷品形式对外发送

如需索取，请发送邮件至 onsiteclub@qq.com 。即可

先做登记，可以预定，会有费用；如果不预定，印量发完，那就“没有了”。

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全文来自现场俱乐部微信公众号

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