【每周观察】这一个月在武汉洛阳成都杭州上海看到了什么

作者: leather

代理商: ONSITECLUB

#代理商管理 #行业观察

项目品牌： ONSITECLUB

项目行业：体验营销/营销

项目日期： 2023-11-05 09:00 2023-11-05 17:00

项目地点：线上

项目名称：【每周观察】这一个月在武汉洛阳成都杭州上海看到了什么

别管在武汉、洛阳、成都、杭州、上海，都去哪里逛了
我给各位做个总结，你们看合订本吧

行业不错，都在onsite
项目多样，探索无边
商业地产的机会
新的IP活动新的机会

行业不错，都在onsite

各家活动公司都在忙。都在各大品牌的项目上onsite。

2023年的第一季度，“项目爆了”，各家活动代理商都在找更多的Freelancer做更多的项目；第二季度开始，很多代理商在尽量“推（拒绝）”项目，代理商都以为“走起来”了，--客户采购“求我接项目”了……

因为代理商的心态变化，导致活动人力市场失调，更破坏了与品牌的某种互动与信任，2023年7月底，上半年经济数据公开后，部分品牌的营销策略发生调整，而事实上，汽车行业很多主机厂在5月底6月初，就说了“市场不好，收缩预算”；第三季度，很多活动代理商慌了，又回到了拼命接项目的状态，……然后就有了今天的状态……

身边各家代理商都做得很好，全年的营收都会做得很好，onsite项目也运营的很好。

项目多样，探索无边

2023年的活动代理商的业务的多样性，将会超出原有认知，这是某家公司的机会，也是行业的机会。

开演唱会，做艺术节，推动城市艺术装置，更专业的团队更有机会成为活动行业新机会。

商业地产的机会

到底什么内容能在商场中庭出现？

到底什么内容能在什么样的商场中庭出现？

到底商场市场部品牌部推广部门还有没有钱？

放在前几年，做企业的品牌活动的代理商没人会想做商业地产的活动，那时泡泡玛特还在抢市场铺自己的IP，那时商业地产还没有见过什么更有代表性的活动形式，那时长期做商业地产的几个公司生存也还不错。

短短几年后，地产市场发生了变化，商业地产市场发生了变化，商业地产的IP提供者和运营者发生了变化，然后就出现了机会。

商业地产的市场部会说，“钱越来越少了”；商业地产的IP活动及节庆活动供应商会说，“钱越来越少了”，……再差，再差有“某某行业活动竞争激烈么，我要去做商业地产的活动”。——这市场不就来了么！

没钱了，可以在商业空间刷墙，看看上海陕康里的墙面；没钱了，可以做巨大的气模装置，看看COSMO成都的那个；没钱了，对于新进入行业的传统活动代理商来说，都很棒的机会，对新公司的好机会！

新的IP活动新的机会

一个暴论， 2023年是老活动IP的终结之年 。

阿里巴巴集团宣布“1+6+N”改革后，阿里之前的三个S级项目，算是公开宣布“需要更新了”—— 双11盛典和淘宝造物节，近两年的发展来看，明年消失是再正常不过的事情；留下来的“ 云栖大会 ”，主办方第一位是“杭州市人民政府”；另外还有“外滩大会”，主办方第一位是“上海市地方金融监督管理局”，——两个大会就是“新IP活动”。

抖音快手，有没有“新IP活动”，我还真看不出来，怪我研究不够。

哔哩哔哩网站，可以一直有自己的IP活动，有线下的也有线上的还有融合的，——最知名的就是 Bilibili World 简称BW，2024年已经是第八年的BW，还会是线下B站用户聚会么？能不能搞得再大一些？思路打开，CJ算什么！BW 2024 做得更大不是不可能，蜀黍一定行！

任何商业品牌都有自己的IP活动，都有在疫情后需要从新考虑的“ 生态位 ”，“新秩序”，2023有些还是保守了，2024会是启动之年。

一句话，IP要更新，新IP活动就是必然之路。

总结结束。

记录下出行城市的要点（笔记向）

武汉

本地没有大（的活动）公司，华中市场比想象的难做
武汉是商业地产的重镇，能选择的和能被选择的机会都有

洛阳

景区太棒了。文化太能打了。应天门、明堂、九洲池，都可以做项目；定鼎门和天街，绝对会上演更绝的现场
牛肉汤加饼丝太好吃了

成都

科幻大会没有去郫县现场，看了看东郊记忆的部分
成都郊区明月村看了看远家，不得不赞叹有机会搞这样的新农村真好