2024年度小红书商业MCN机构大会

2024年09月19日-2024年09月20日

嘉兴 西塘

项目背景&目标

2024年09月19日，「乘风逐光 向上生长——小红书商业MCN机构大会」圆满落地西塘。 项目主要目标涵盖以下2点核心作为项目立意。1.如何通过 “适配的成⻓及变现路径、确认的营销与衡量⽅法、激励及影响⼒”打造，向行业释放创作者行业解决方案和信心，实现“小红书是创作者从成长到变现的“优质商业土壤””的心智卡位。2.助力业务提高小红书创作者行业对于MCN机构的商业化渗透率，覆盖SA客户，重点TOP 10客户的客情维护及拉收。 怎样把线上「人感」社区搬到线下落地执行，需要做到有新意、有新意、有感知。延着「人文感」故事包装，打造不同以往的与会形式成为我们核心思考点，同时到更聚焦内容的内场舞台形式打造都作为创意核心思考点。

项目策划

首届小红书商业MCN机构大会&选品会，聚焦于小红书平台及其用户群体，旨在通过内容分享、现场选品与头头撮合，推动机构、买手与商家之间的深度合作。项目核心目标在于，一是展现小红书作为创作者成长与变现的优质商业土壤，二是助力提高小红书创作者行业对于MCN机构的商业化渗透率。

大会以「乘风逐光」、「向上生长」、「灵感共创」三个篇章展开，内容紧扣大会主题，通过丰富的分享与呈现，让与会者深入感受小红书平台的魅力与潜力。

「乘风逐光」：此篇章主要聚焦小红书平台的成长历程与未来趋势，展现平台如何助力创作者与MCN机构乘风破浪，共同前行。

「向上生长」：分享小红书平台上的成功案例与成长路径，探讨如何通过适配的成长及变现路径、确认的营销与衡量方法，激励及影响力打造，推动创作者与MCN机构的向上生长。

「灵感共创」：集结行业内的创意与智慧，共同探索新的合作模式与商业机会，激发与会者的灵感与创造力。

序厅：打造「众生相」创意呈现，注重突出人文感，通过独特的场景与布置，营造出一个引人入胜的入口空间，让与会者在第一时间感受到大会的氛围与主题。

选品会：集合1000+机构、买手与商家，共同为「为钟爱之选 种草代言」。通过现场选品与头头撮合，推动供需双方的精准对接，助力商家与MCN机构找到最佳的合作机会。

创意与媒介策略

项目突破常规会议活动形式，除了丰富的大会流程外，还精心打造了「家外之家」公共区域展陈空间。这一空间不仅是一个展示与交流的平台，更是一个探索情感归属与精神领地的场所。通过实际场景与内容的结合，向与会嘉宾生动叙述「小红书不仅仅是一个分享生活碎片的内容平台。在这里，每一篇笔记都连接用户需求和兴趣的深处；每一次分享和交流都孕育潜在的商业机会的诞生。」 在媒介策略上，项目充分利用小红书平台的社交属性与传播优势，通过预热宣传、现场直播、社交媒体分享等多种方式，扩大大会的影响力与参与度。同时，与各大媒体机构合作，进行深度报道与专题采访，进一步提升大会的知名度与权威性。

传播规划

为了确保大会的传播效果，项目制定了详细的传播规划。通过前期预热、中期报道与后期总结，全方位、多角度地展示大会的精彩瞬间与成果。同时，利用大数据分析与会者的行为特征与反馈意见，不断优化传播策略与内容输出，确保大会的传播效果达到最佳。 大会流程以「乘风逐光」「向上生长」「灵感共创」3个主要内容分享篇章，进行更加契合大会主题的内容分享呈现。序厅则更加注重突出人文感，打造了「众生相」创意呈现。选品会集合了1000+机构&买手&商家，共同为「为钟爱之选 种草代言」。 项目突破常规会议活动形式，除大会流程外，更打造了「家外之家」公共区域展陈空间，共同探索情感归属与精神领地。 以实际场景与内容相结合，向与会嘉宾们生动叙述「小红书不仅仅是一个分享生活碎片的内容平台。在这里，每一篇笔记都连接用户需求和兴趣的深处；每一次分享和交流都孕育潜在的商业机会的诞生。 」打造一场不同以往的与会体验。

项目执行

项目整体筹备仅有25天，嘉宾行程聚焦2天1夜。需要我们与小红书侧核心成员投入100%精力在项目各个板块中，从策划、创意、可落地性评估、执行等全方面细节均需要并行进行，做到全方位思考。 在常规会议板块内容基础上，额外新增公共区域展陈形式，结合项目核心想表达内容及良壤场地本身的调性相结合。经过小红书侧、策展人等几方多轮讨论，确保内容和落地形式相契合，同时评估制作周期，最终现场保质保量呈现。

项目结果

小红书作为拥有3亿月活用户的流行生活方式发源地，“遇事不决小红书”的定位深入人心，多元内容全面开花的「人感」社区，让多种形态的创作者在小红书实现从成长到变现，为不同类型的MCN机构提供了多元的经营生长空间。

小红书为创作者打造优质商业土壤，能够为不同类型的创作者提供从成长到变现的经营路径，为不同阶段的MCN机构提供一站式的解决方案，创造出更多的增量机会。 在创作者经济3.0时代，小红书多元化的商业生态，已经成为了创作者从成长到变现、MCN机构长期经营和挖掘增量的重要阵地。

此次小红书商业MCN机构大会上，平台发布「账号+产品+运营」一站式升级解决方案和政策支持，以助力MCN和创作者成长加速。

正如大会上克劳锐总经理张宇彤所说，MCN机构的发展就好像是一棵树，小红书则是一片好的土壤——助力越来越多的MCN机构，从生根发芽到枝繁叶茂，再到硕果累累。 无论是为了生意加速，还是开辟第二增长曲线，小红书都已经成为了MCN经营下半场的“必选项”。

亲历者体验

作为第一次与小红书的正式合作，在25天紧张筹备的周期内，打破传统增加与会记忆点，按时间推进项目保质保量成为我们第一课题。过程中各板块核心成员专注于小红书项目中，确保与会每个细节都做到有创新、有记忆点、有人文感、具有细节洞察。

更是在项目进场前4天，遇到不可抗力的台风天气，项目核心成员尽可能详尽筹备天气预案，使不可抗力影响降到最低，提前增加直播、摆渡车辆、雨天物料等。会议当天，现场与会嘉宾人数与热情远超预期，天气也只有偶阵雨，最终项目顺利收官。

by 王岩松（客户副总监）

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图片来自网络及品牌公开信息

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