向自然借宿一宿 小鹏P5 Glamping Trip

项目品牌: 小鹏汽车

项目行业: 汽车及制造

项目日期: 2022-05-31 09:00 2022-05-31 17:00

项目地点: 线下

项目名称: 向自然借宿一宿 小鹏P5 Glamping Trip

Part.1

Glamping

从小众到大众,热度攀升

2022年达到新高

2020年可以被称为“风格露营元年”,疫情影响,长途出游变得难以企及,如何从钢铁城市中走出,亲近自然成了城市新兴中产的新课题,但是解题很简单——露营;刹那间,与露营有关的美图、攻略在社交平台持续散播,更吸引一波波年轻人拥至户外近郊。持续的疫情,却让近郊露营玩法愈加成熟多样,2022年更是继续热情不减,来自马蜂窝的数据调研数据显示,2022年3月新一轮的露营热,关键词搜索热度已然同步涨幅高达75%!


*数据来源:马蜂窝旅游

Part.2

汽车品牌营销梦寐以求的切口

场景全中!

汽车作为重体验、重决策的高价低频大宗消费品,描绘一个理想中的使用场景,并让用户亲身体验,显然更能打动用户。而「露营」再契合不过,适宜的移动距离—产品的核心功能、适配的场景—产品点新的延伸、中产以上的客群—有力的目标消费群体······而疫情管控的持续,体验营销需求的积压,汽车品牌有着更加积极的内驱力量,改变自身形态呈现给市场。


移动电力、智能科技

新能源汽车比任何人都爱Glamping

新能源汽车的电力与露营的需求无缝切合,让传统能源汽车望望尘莫及;而对用户而言,新鲜的体验场景更是给了产品充足的展示舞台,野外露营,用电是最难解决的问题之一,照明、做饭、取暖······而新能源车自身就带有一款大“电池”,短途出游,不存在续航问题,除了保证自身运行正常外,还可以向外输出电能,成为露营人最喜欢的功能之一;而音响外放、自带KTV、灵活的空间、酷炫的的灯光······

各品牌对露营的热情,更是无需多言,纷纷推出主题活动,甚至系列活动,其中不乏形成IP准备持续运动的“体验产品”。


Part.3

小鹏P5如何切入露营?

回到本案,作为主角,P5定位“百变舒适,智能家轿” ,在同价位、同级别中提供了对手难以匹敌的智能配置和百变的生活空间,以此为基础,当他面向家庭用车需求时,如何在多场景的变化中呈现产品与生活的联结,成为活动IP思考的课题。


*小鹏官网图,P5甚至在首页头图就呈现以 露营场景

作为用户向的运营活动,P5 Glamping Trip融合了以下特性:

1、以IP活动为载体,演绎智能家轿的实用、便利、高品质;

2、用高感知素材+线下活动+IP文化+共创周边,触达更加广泛人群;

3、击穿露营兴趣圈层,利用合作品牌平台(露营品牌:牧高笛)-官自媒矩阵-小程序/App社区的闭环运营,达成吸引关注、种草产品、持续转化的最终目的。

策略上,切入依然从产品本身出发,感性与理性双路线沟通:

1、感性层:百变智能空间多场景应用+ Glamping,塑造”品质生活“感性标签

2、理性层:”智驾+智控“产品体验,立稳智能家轿理性标签

3、体验产品端:立稳IP、持久运营、传播与体验并重

具体落地无需赘述,值得注意的是调性与品牌&产品的适配、产品点与内容的无缝结合、场景演绎的适度、独特体验的呈现等。


活动IP与用户:

Glamping Trip体验的核心在于用户感受的真实性,小鹏用户、KOL、KOC提供的大量内容,需要真实的反馈产品与生活的“联结”,这也是营销发力的重点方向。过去,"什么人+美景+Niubility的slogan",一直是汽车营销的标准公式,而在内容营销和体验营销花样不断翻新的当下,消费者的审美标准和购买决策流程都已经发生本质变化,“需要放弃内容输出的厂标标准,站在用户角度制作更能被用户接受、喜欢的图文和视频,放下内容的纯正面洁癖,容忍评论里的不同的声音”真正进入用户的生活里。

在国产新势力品牌坐着过山车起伏的当下,保持产品王道、诚意沟通、正视用户,也许这就是常说的“从用户的心智出发,重新定义和引领生活方式的汽车品牌,才能真正赢得下个时代”


#一车一帐 #一种生活 #一种向往


活动落地:

5月31日,小鹏P5 Glamping Trip 首站在广东阳江拉开,在诗与远方的追求上,小鹏P5 Glamping Trip以科技为内核,用一场全新的露营体验将都市的娱乐、体验折叠到大自然,唤醒人们对自然的向往;用轻奢的、情怀的、品质的城市折叠计划,让疲累的心找到安放,让生活在自然里充电,活动全国陆续开展······

相关传播物料:


Brand::小鹏汽车

Event Date:2022

Event Name:向自然借宿一宿 小鹏P5 Glamping Trip

Creative Team:北京千美奇智 NICE&WISE

图片:采自活动公开传播图或CC0协议图片

-end-

图片及视频来自网络及品牌公开信息,出处见网络

原文链接为:https://mp.weixin.qq.com/s/wt99FeYeV7CZ5tKuWKsS7A

部分信息来自 北京千美奇智 微信公众号内容

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