“吃有机·生绿意”朝日唯品品牌日庆典项目解读

一、 项目背景

• 主办方 ：新希望乳业旗下品牌「朝日唯品」
• 举办时间 ：2025年6月5日（世界环境日 + 芒种）
• 举办地点 ：山东莱阳·朝日唯品自有有机农场
• 主题口号 ：吃有机，生绿意（Eat Organic, Grow Green）
• 性质 ：年度品牌日 + 自然体验营销 + 循环农业理念传播

二、核心目标

1. 将“循环农作”品牌故事转化为可体验、可感知的消费场景
2. 强化“有机乳品 + 可持续生活方式”心智，拉升溢价与复购
3. 打通“农场→餐桌→城市社群”链路，沉淀高净值健康人群

三、创意概念与亮点

四、内容流程（当日时间轴）

06-05 06:30-07:30 麦田瑜伽&冥想（鸟鸣+麦浪声）

08:00-09:00 有机早餐（A2牛乳+现烤面包）

09:30-11:00 农场导览+采摘+循环农作讲解

11:30-13:00 麦田长桌有机宴+音乐走秀

13:30-14:30 插画师Live Painting+包装揭幕

14:30-15:00 媒体&KOL自由拍摄+社交传播

15:00 返程/城市分会场接驳

五、传播矩阵

• 现场媒体 ：网易、腾讯、搜狐、大众生活网等30+家主流生活/时尚媒体
• 社交平台 ：微博话题#吃有机生绿意#、小红书“麦田瑜伽”打卡、抖音短视频挑战
• 私域社群 ：Morning Club会员、亲子家庭、瑜伽爱好者定向邀约
• 线下延伸 ：地球日手作坊、安福路季节菜单、限定包装上市

六、可持续闭环

1. 环境友好 ：使用可重复利用的模块化桌椅、玉米淀粉餐具、零一次性塑料
2. 碳管理 ：活动碳排由农场光伏+购买林业碳汇抵消
3. 社会价值 ：邀请当地农户参与讲解，提升区域有机产业认知

七、效果数据（公开报道）

• 现场嘉宾300+人，媒体/博主占比40%，次日全网曝光1.2亿次
• 有机A2牛乳限定款上线3日即售罄（1000盒/日产能）
• 小红书“麦田瑜伽”笔记单篇最高点赞4.3万，带动品牌搜索指数+180%

八、可复制打法

1. “农场即会场”——把供应链上游变成体验场，降低布景成本，增强可信度
2. “节气×环保日 ” ——芒种+世界环境日双IP，天然话题流量
3. “艺术限定包装”——现场创作→即时商品化，提升收藏与社媒传播力
4. “城市快闪接力”——农场事件后，核心内容模块移师一线城市商业体，延长声量周期

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识