vivo S18系列新品发布会

2023年12月14日

线上

回顾以往发布会

……

S12，打造「先锋秀场」，将游戏秀场与时尚秀场搬到发布会现场

S15，贴近年轻人的兴趣，捕捉年轻人的情绪共鸣，上演「一出好戏」

S16，挖掘年轻人的新年情绪，以「颜如玉」出道，一起「玉见新年」

S17，走向户外，走进年轻人的生活场景，共同「奔赴山海」

S18？

每一次的线上发布会

我们都在求新和突破

这一次还能怎么做？

S18与年轻人一起

再次“光彩绽放”！

vivo S18系列新品发布会 ｜ 光彩绽放

Agency ｜ 朗迅企划

01

- 一路突破·一起S -

朗迅陪伴S从初代到现在

每一次发布 都是一起成长的每一步

S-Super 每一场发布都是超级发布

S-Special 每一场发布都有特别之处

S-Strong 每一场发布都比上一次更强

S-Social 每一次都更懂年轻人的社交偏好

▲vivo S18系列新品发布会全程回顾

02

- 如何定义这场发布会？-

vivo S18系列

在年轻人的真实生活里开了一场发布会！

S18这次回归城市

用一场City walk开启发布会的旅程

在移步换景中真实走入年轻人的生活场景

Keynote设计巧妙融于场景之中

借助意料之外的桥段演绎

打造一场60分钟的电影级发布盛宴

一个生动有趣的发布会？

如何与消费者站在一起

去表达他们的诉求

传递他们的情绪价值

跳脱出枯燥讲述？

这场发布会

有戏的群演成了消费者们的互联网嘴替！

“到底有哪些变化呢”

“你信吗”

“原神跑图呢”

“那也比不过主机游戏的光影效果吧”

▲vivo S18系列新品发布会芯片部分

发布会不再是主讲人的独角戏

我们用戏剧性的演绎营造对话氛围

用情节演绎推进产品发布

创造新的讲述节奏

让整场发布会的产品表达更生动

一支年底巨制的音乐MV？

一开场，就惊艳全场！

从暖场到开场

告五人的天台音乐会

以《给你一瓶魔法药水》带入发布会

用S丈量宇宙的万般有趣

▲vivo S18系列新品发布会先导片

一入夜，就烟火不灭！

举起S18 开启柔光环

一首《带你去找夜生活》让影像入夜

走进S夜景人像的主场

“让光去蔓延 成全每个夜”

用音乐带领观众一起走进年轻人的夜生活

感受夜晚的烟火气

在日常的氛围中

最大化感受产品的痛点场景与影像实力

这一刻，就不要错过！

一场树下音乐会

告五人在年轻人的簇拥当中

演唱《爱人错过》

透过S18的镜头

不要错过生活的光彩

不要错过闪光的瞬间

不要错过最重要的时刻

由此引出“不容错过”的价格环节

一有光，就要照亮你！

伴随着告五人的全新力作《占据你》

一起“再占据你的手机记忆体”

为发布会尾声画上完美的音乐印迹

▲vivo S18系列新品发布会片尾花絮

把发布会做成年底音乐秀

用音乐串联整场发布会

艺人不再仅是说产品好用的“工具人”

而是作为“光彩发起人”

传递S的情绪氛围

“沉淀”在场景里的音乐

为本场发布会附加了愉悦价值

一部满满记忆点的剧情电影？

中杯大杯超大杯

还原罗永浩名场面

在剧情中记住产品卖点

摆事实讲道理

真实骑行8小时的实测结果

让产品力感知更真实

说摔就摔

主讲人“戏精”上线

生动演绎“十面缓震，坚如磐石”

十三番亲戚关系的“贯口”说来就来

用超强脑力输出

来还原AI蓝心大模型的科技实力

……

新品发布最直观的还是对销售的赋能

而在平铺直叙的讲述中

插入丰富的视听语言

形成记忆锚点

更能快速调动消费者的购买欲

一场光彩绽放的视觉盛宴？

·形式创新：去屏化的City walk

从S17开始 我们就完成了去屏化

而S18这场发布会

可以说是真正的去屏化

生活本身就是最大的舞台

我们将产品发布搬到城市的大街小巷

目之所及皆是年轻人生活的日常

以一场City walk推进产品发布

·视觉突破：氛围感的情感传递 -

场景更融合

在城市的天台巅峰开场

在精致的艺术空间讲述外观

▲vivo S18系列新品发布会外观青澈部分

产品设计理念与东方美学共振

碰撞出独vivo所有的气质

让「审美无高低 文化有远近」掷地有声

白天的草地party

夜晚的市集游园会

树下音乐会

满满氛围感中一步步夯实影棚级人像卖点

传递「蓝厂的人像 从来没输过」的情感

-Keynote更具美感

在第一幕出现的枪

在第三幕中必然会发射

——契诃夫《未来简史》

我们创新地将这种戏剧结构与节奏的魅力

运用到发布会之上

天台的楼体广告 艺术馆的画作

街头的橱窗 湖边的告示牌等

都成为了Keynote的载体

耳目一新又创意十足

·叙事升级：高水准的电影级包装

我们将枯燥的技术原理故事化

通过桥段演绎 音乐包装等形式情景再现

既弥补了技术理论在画面表达上的不足

又增强了该片段的吸引力和现场感

▲vivo S18系列新品发布会AI蓝心大模型部分

例如在讲述AI蓝心大模型时

以主讲人市集上偶遇告五人并拍照为剧情

巧妙融合多个卖点

如搜图 一键P路人 生成定制文案等

叙事简洁精炼

生动又有说服力

而电影级画质 丝滑的镜头调度

无缝衔接的转场

是这场发布会点睛之笔

正是这种丰富的叙事内容

强化的现场感

高水准的电影级包装

让消费者看完有种意犹未尽之感

03

- 光彩绽放的幕后故事 -

拍电影？是的！

跳出S的舒适圈

我们携手业内实力派电影班底

从故事线创作 影调参考

场景美术 群演提报

到声音设计 后期视效等

全方位还原电影创作流程

这些电影级视听语言

让S发布会在年底新机扎堆中走出差异化

顺带一提

后期阶段进棚录音完美解决了

以往历届发布会声场不一致的顽固问题

写剧本？真的！

深入浅出的讲稿是发布会的“骨”

起承转合的情节设计是发布会的“肉”

在这部“剧”中

我们用音乐照亮年轻人的热爱与热情

尽情释放

在City walk中与年轻人一起光彩绽放

100人？有的！

100+的群演

100+的拍摄人员

100+的后期及创作人员

如此巨大的拍摄规模

只为成就我们心中100分的S!

承包整条街？必须的！

为了真的在年轻人的生活中发布

我们真的承包了一整条真实的街道

街道上的每一盏灯是真的

每一个摊位是真的

每一处散发着烟火气息的时刻是真的

而这背后

面临着巨大的拍摄和调度挑战

我们真的也都克服了！

正是因为这群极致追求的创作者们

有趣的灵魂碰撞之下

才造就了「光彩绽放」的台前与幕后

每一次项目的落地

都是一次创意照进现实

用有趣的创意和生动的内容

来撬动传播杠杆

通过桥段演绎

将产品功能点植入消费者心智

形成记忆锚点

真正将发布会一时的关注度

转化为品牌可持续发展的“燃料”

而这些努力

也收获到了真实用户的认可

我们也将带着这些认可

继续前行

再次陪伴S自我突破！

-end-

图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为：https://mp.weixin.qq.com/s/jDi-2PEfSndK1cyu-nSe4Q

部分信息来自 朗迅企划 微信公众号内容